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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 营销、传播,当然整合

营销、传播,当然整合


中国营销传播网, 2001-07-16, 作者: 丁亚俊, 访问人数: 7039


  我发现把几件事“整合”起来很有意思,比如,最近我每天抽时间做两件不相干的事,一是看电视剧《雍正皇帝》,一是看杜查理写的传记《叶卡特琳娜女皇》。

  整合需要一定的基础, 在这里雍正和俄罗斯叶卡特琳娜女皇有时间上的接近。叶卡特琳娜生于1729年,即清雍正7年;死于1796年,即清嘉庆1年。她在位34年,和乾隆皇帝同时当政。我桌上有一个地球仪,这种“阅读”上的整合仿佛与医学上的CT有些类似,不过以时间作为切割的维度。那种交叉“阅读”的恶癖给人舞蹈式的狂放感受,它最终复活了时间,让许多不相干的人在同一时间平台上角逐他们各自的命运。

  寻常百姓看宫庭戏多少有点猎奇,或者是对现实空间逼迫的一种渲泄,更前卫而有精力的年轻人或许就去崩迪了。但宫庭戏有一个好处,就是所有的情境和矛盾都被推向极致,是那种日常生活难得一见的尖锐而犀利的高峰体验。

  “整合”有时也译为“一体化”,比如:营销传播一体化、机电一体化。“一体化”或许是我们这个时代的特征之一,以后我们还会见到更多的一体化:如原子与比特的一体化、硬件与软件的一体化。“一体化”更强调综合和系统,暗合古老的东方哲学基本精神,甚至东西方哲学的分野也在宿命地融合,从而走向它们自身的一体化。

  科特勒的《营销管理》把营销意识弥漫在生活的每个角落,那种布道式的洗脑正在把人逼向更“理性的人”。把营销和传播隔裂开来更多是商业上的一种权宜之计,而不是逻辑上的要求。传播和营销从来不是自足的,它们都服从至高无上的商业律令:利益。只有在这一最高原则的统摄下,营销和传播才能发展各自的技术并确立自身的阶段性目标。因此,整合营销传播(IMC)绝不仅仅是一句口号,它意味着更多的责任、风险和收益。


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