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有机食品企业展会营销如何更有效


中国营销传播网, 2009-05-04, 作者: 刘拓, 访问人数: 2703


  目前有机食品企业往往通过上海、北京几次有影响力的有机展会进行推广和招商,参加展会的绝大部分是厂商和经销商,在三天展会中如何让对方看重自己,并达成合作,需要明确目标与方法,仅仅把展会搞得声势浩大,人声鼎沸,达不到既有的目标,都是多此一举,徒劳无功。  

  明确目标,此次参加展会的目标是什么?

  许多有机食品企业,尤其是刚刚进入这一行业的一些企业,对参展目的并不明确,有的甚至把他当做展销会,现场卖货,只要能收回参展成本费用就可以,如义乌某某有机黄酒每次都是这样的做法,现场销售不错,但也就是三天时间,事后便偃旗息鼓。  

  笔者认为对有机企业而言,参加有机展最核心的目的是扩大影响力,建立广泛的业务关系,以及了解行业动态和竞争者信息最为关键,如果仅仅是为了参展而参展,不知道来做什么?仅仅是将产品和宣传物料往展位上一堆做陈列,等人来参观洽谈,那么就失去了参展的意义。  

  某新成立的有机食品企业拿出九万元预算,参加本届上海国际有机食品博览会 ,其中拿出7万元租2个位置非常好的展位,还有2万元作为展会的设计、策划推广费用,可见对参展目的并不明确,只是来露露,未细致考虑花了钱未必取得好的效果,租借好的展位如果没有好的品牌形象做配套,效果将大打折扣,会被同行或者客商认为是传统的农民企业,缺少品牌营销From EMKT.com.cn的意识,不但没有树立在行业的知名度和影响力,反而会被作为反面案例被人提起,花了钱反而得不偿失。笔者建议索性租借一般的展位,通过差异化系统传播的方式,取得更加的效果。  

  展会只有三天,而对许多经销商而言要从众多的竞品中,选择自己代理的有机产品,也是一件相当困难的事情,以有机大米这个品类而言,据笔者不完全统计,大大小小的品牌不下200个,价格从每斤3元到65元不等,而且很多品牌也是第一次参展,知名度很低,这样就给经销商的选择产生了障碍。

  科学有效地做法是在展会前、展会中,展会后进行系列性、主题性的推广招商工作,是非常重要的。

  展会前:媒体传播,提高品牌知名度

  通过媒体,特别是相关到专业媒体对产品价值、功能、特性,品牌的故事、品牌的形象,企业的的信息传播出去,以便在内业建立基本的认知度,加深印象,便于在展会中与客商选择品牌的时候,对自己产生更多的关注和了解。如可以借助有机食品消费网(www.0f31.com)和上海劲释咨询免费提供的《有机供求投资指南》等媒体进行发布,通过在专业的媒体上,让更多的潜在经销商对自己的产品感兴趣,为展会做好一进步推广工作,打下坚实的基础。同时在一些大众财经媒体刊登企业的新闻报道,软文,专题讲座,也是非常有必要的,通过基本的造势和传播,先对手之前占领舆论高地,对自己的品牌产生好感和信赖感,将为展会招商推广成功带来很大的帮助。

  这些活动尽量在展会一个月前举行,并且要明确传播主题和主要的传播信息。

  展会中:众多有机食品企业同台竞争,关键要能迅速吸引眼球,吸引客流进行洽谈。常见的办法有:  

  1. 事件造势:通过现场的事件和活动制造影响力,例如贵州某有机茶叶请来苗寨的姑娘,穿上盛装表演三道茶和山歌,吸引了众多参会人士的关注。这对企业位于东北、西北、西南地区的具有鲜明特色的有机企业而言具有很好的传播性,利用事件营销迅速扩大品牌的知名度和美誉度,抢占核心经销商资源做准备。

  2. 软文公关:通过一系列的报道介绍企业发展的历程,产品特色,传奇事件,当然这些软性传播最好是在媒体上发表的,这样就比同行技高一筹,别人的产品信息最多是在产品画册和宣传物料里体现,而自己的品牌信息来自于媒体,更具有客观性和影响力,在展会中分发刊登企业报道的报纸或杂志,更具有差异性和渗透性。可以选择一些全国性的食品专业媒体和财经媒体进行刊登,还可以让潜在客商慕名而来,获得更好的效果。

  3. 现场品尝:这个传播方式几乎是所有有机食品企业采用的,但是效果却千差万别,关键在于对细节的设计和挖掘产品特性方面做的不够,比如四川某企业推出的清汁产品,现场提供免费品尝活动,很多人在品尝后纷纷摇头,感觉真难喝,这么有营养的产品被许多不了解的人士在口感上就否决了,这能怪他们吗?当然不能,要怪也要怪企业仅仅是从产品导向考虑问题,并没有考虑消费者感觉和感受,如果在清汁当中加一些有机蜂蜜,或者有机红糖,调整口味,或许能够被更多的人接受,还能和有机蜂蜜捆绑销售,塑造一种新的饮料生活方式,如咖啡与咖啡伴侣的关系,可惜的是众多的有机企业目前还仅仅停留在做好基础产品卖货的阶段,错过许多发展的良机。

  4. 生动推介:如何生动化的将企业形象和产品形象展现给客商面前,尤为关键,例如在去年11月北京有机展笔者组织举办的首届有机产业发展及营销论坛期间,北京正谷主动提供有机苹果,为现场的嘉宾和有机企业负责人、经销商提供高品质、口感特别的正谷有机苹果,更难能可贵的是,苹果是从几箱苹果精心挑选出来的,而且每个苹果上都印有正谷的logo,参会者在品尝鲜美的有机水果之际,对正谷有机苹果有了非凡的体验,许多客商现场就和正谷负责人洽谈合作的事宜,可见如何生动展示,对最终的效果带来重要的影响。  


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