我们前面讲过，商业社会是结果导向的，所有的职业营销者也一样，无法超越这个商业社会的基本规则，所以我要告诉大家一个，与上面的描述截然不同的商业结果。那些职业营销者，尽管语言犀利，反应敏捷，选择准确，帐目清楚，但他们获得的结果是消费了别人的商品。那些餐厅的部长和服务员，尽管处处落于下风，但他们依然获得了成功的营销,原因在哪里呢？原因就是他们更懂得自己销售的商品. 《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：卖商品的人始终必须比买商品的人,更懂商品.这就是企业营销的自然规律之一，营销与其他任何人类活动一样，可以有很多的选择，但就是不能做违反自然规律的事情，在自然规律面前，再强大的营销者也无法逾越。　　

　　对于必须更懂商品的营销者，聚焦选择商品，就是聚焦在商品的三个最基本属性，进行自己的选择。从企业生存战略的层面，对于企业营销，商品的功能，外观，甚至价格，都不是真正意义上的商品属性。百年盛世营销管理咨询有限公司和北京师范大学出版社，2009年联手推出《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，就是要直接告诉所有企业：真正意义上的商品属性，是商品的种类；档次和层次。　　

　　选择商品的种类：世界上顾客是永远细分不完的。《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：大多数顾客根本不知道自己需要什麽，除非商品已经放在他的手边。我们以服装为例，从顾客的性别分，有男装和女装，从顾客的年龄来分，有童装和中老年装，从功用分有内衣，外衣，从场合分有礼服，休闲，甚至滑雪服和宇航服，服装种类这麽多，怎麽样才算聚焦呢？以服装为例，你细分到女士泳装这个程度，就可以称为选择了商品的种类。　　

　　选择商品的档次：选择了女士泳装，仅仅是选择了品类，你在商品这个层面，还是无法完成对市场的聚焦，因为女士泳装是有档次的，有高端品牌女士泳装，有中档大众女士泳装，更有低档旅游用一次性女士泳装。《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：至少聚焦到高档品牌女士泳装这个程度，才可以成为选择了商品的档次。　　

　　选择商品的层次：层次这个概念相对复杂一点，简单讲就是你的商品选择跟随模仿还是创新，这一点也是必须聚焦的。高档品牌女士泳装，你是做现在市场普遍的款式和面料，还是另类的款式和新兴的材料，你是用常见布制材料做，还是把菲尔普斯的鲨鱼皮材质进行普及，还是自主研发一种特殊材料，专供女士们泡温泉时使用。　　

　　从企业生存战略的高度，一个企业想要做出自然的聚焦选择市场动作，在第一关这个环节，每个商品的营销企业，都必须在商品的选择上，聚焦到种类，档次和层次的程度。除此之外，剩下的出路，就是去做违反营销自然规律的营销，结果就是，过把瘾企业是死，没过到瘾，企业一样要死。百年盛世营销管理咨询有限公司和北京师范大学出版社，2009年联手推出《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，就是要温馨提示所有企业：关于商品的问题，企业化多少精力去探讨都不过分，因为它确实太重要了，直接关系企业的生存。

　　温馨提示：本文节选自,百年盛世营销管理咨询公司与北京师范大学出版社，2009年联合推出的正版书籍：《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，非授权单位不得用于商业用途，转载时请注明作者和出处。　　

　　百年盛世营销管理咨询公司——企业营销再造专家

　　北京师范大学出版社—— 传播科学真理，弘扬文化精义

　　赵一沣，简单营销创始人，营销者战略创始人，畅销书《营销其实很简单》作者，职业经理人训练与经销商发展战略专家，百年盛世营销管理咨询公司CEO/首席顾问，研究方向：营销战略定位；营销策略组合；营销执行方法；营销管理模式；营销人员训练；营销感觉寻找；营销规律把控；简单营销；统衡企业管理；职业经理人训练；经销商赢利模式。联系电话：13728757077，邮箱：zsl2002@21c.com

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