是上游原材料吗？所有的上游原材料追溯到最后，都是能源。所有的能源都有消耗完的时候，企业要利润倍增，但能源不会倍增，企业要基业常青，但能源不会取之不尽。是人才吗？所有商业社会的繁荣机制，都在催生人才的批量产生和频繁流动，商业社会的人才，属于整个商业社会，你的企业有你的人才，人家的企业有人家的人才，人才今天任职于你的企业，明天也可以为别的企业提供服务。从根本上讲，其实所有有形的资源，都不可能成为真正支持企业商业模式的资源，百年盛世营销管理咨询有限公司和北京师范大学出版社，联手推出《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，就是要温馨而明确的提示所有企业:只有那些无形的资源，才是在商业社会支持企业营销的资源。　　

　　什麽是企业营销的无形资源？知识产权是，品牌是，文化是，机制也是，你能盘点出来的企业无形资产,都可能成为商业模式背后支撑企业营销的支点。这些无形资源要想真正支持企业的商业模式，前面都必须加上两个字“自主”：自主知识产权；自主品牌；自主文化；自主机制。从企业营销再造的角度，企业的无形资产里面，那些自主的资产，其实就是可以支持企业商业模式的真正资源。　　　

　　企业无形资源是如何支持商业模式的，核心就只有两个字：经营！对于企业营销来讲，企业领导的是人，你领导什麽，不会领导最先进的流水线吧；企业管理的是业务，就算你把所有的人都管住了，业务做不好也是徒劳；企业经营的是资源，我们不能总空洞的去讲，我们在经营一个企业，企业无形资源是用来经营的，从商业模式的角度，所有的企业都是靠经营企业自身资源来赚钱的，经营有形资产赚生存的钱，经营无形资产赚倍增的财富。　　

　　跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图，当我们真正面对产品，服务，知识的高度同质化，所有实施营销再造的企业，必须先锁定企业自主的无形资源，并针对这些资源设计企业的经营活动，才能真正锁定企业的商业模式。　　

　　百年盛世咨询的忠告：商业模式解决的就是企业这部商业机器的设计问题，你设计的是生产电视机的机器，它就不会生产出一堆微波炉给你。商业社会，企业机遇无时无处不在，有一项投资，今年有钱赚，3年后说不准，你投不投？有一项投资，今年根本不会赚钱，3年后会赚大钱，你投不投？你犹豫了吗？你一犹豫你就又错了，因为所有这样的投资都干不得！从企业营销再造的角度，没有锁定商业模式，一切的投资都是赌博；锁定商业模式，是企业营销再造八步法的第一步,对于企业营销再造的第一步，放弃和开始没有任何区别,它们都是伟大的选择,一个用来避免灾难,一个用来开创奇迹.　　

　　温馨提示：本文节选自,百年盛世营销管理咨询公司与北京师范大学出版社，2009年联合推出的正版书籍：《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，非授权单位不得用于商业用途，转载时请注明作者和出处。　　

　　百年盛世营销管理咨询公司——企业营销再造专家

　　北京师范大学出版社—— 传播科学真理，弘扬文化精义

　　赵一沣，简单营销创始人，营销者战略创始人，畅销书《营销其实很简单》作者，职业经理人训练与经销商发展战略专家，百年盛世营销管理咨询公司CEO/首席顾问，研究方向：营销战略定位；营销策略组合；营销执行方法；营销管理模式；营销人员训练；营销感觉寻找；营销规律把控；简单营销；统衡企业管理；职业经理人训练；经销商赢利模式。联系电话：13728757077，邮箱：zsl2002@21c.com　　

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