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销售成长--半个月从业务员到区域经理


中国营销传播网, 2007-10-23, 作者: 刘连喜, 访问人数: 21277


  前言:都知道业务员的进入门槛并不高,可是要在一个集团公司从业务员、业务主管、城市经理、一直到区域经理,实现从做销售到做营销From EMKT.com.cn、从被管理到做管理的一个转变,对于大多数的业务员来说是一个很漫长的过程。

  现实:几年过去了,少数的业务员成了经理、总监、甚至是老板,而大多数的业务员还在原先的职位上坚守岗位。很多在基层干了五六年依然是个业务员,都干的麻木了,对于晋升和加薪已经不抱什么希望---认为这就是命,咱没那个命,轮也不会轮到我,只要能混个衣食无忧就OK了;有的则一直在抱怨、发牢骚、天天在叫“千里马常有而伯乐不常有”。  

  这些人就没有总结过为什么别的业务员能够很快获得晋升?为什么你总是默默无闻的“老黄牛”?

  事实:“很多所谓在基层工作了五年老销售,只不过是第一年的积极努力,再加上四年的消极重复而已,挫折磨平了个性、时间磨灭了激情;工作已经完全程式化,很少去思考、总结、改变自己、提升自己,已经被环境完全同化了,做事已经没有了创造性。”

  下面讲一个真实的故事,希望能给在一线默默拼博,盼望一天能出人头地的业务员朋友们一点启发:  

  朋友A是一个退伍老兵,因为初中没毕业,所以退伍安置不了好工作,给分到一家效益不好的企业工作,工作了没几个月就下岗了。A于是四处找工作,可很多企业一看到A的学历就直摇头。A来到人才市场看到一家经销商在招业务员,而且基本上对学历没有要求。凭着良好的个人形象、出众的谈吐、再加上退伍军人的“驰名商标、金字招牌”---(吃苦耐劳,踏实肯干),一举打动了面试者,老板当场拍板,叫A第二天就去上班,一个月工资600元,半年多没挣到过一分钱的A立马就答应了  

  不畏困难  

  A的主要工作是老板代理的一个老产品(G牌方便食品)整个市区所有零售网点铺市和市场维护。当时G产品在当地已经做了两年了,由于当地属于三级城市厂家对该市场不太重视,投入资源较少,而经销商又是出了名的“铁公鸡”和“周扒皮”,业务员经常换,所以挺不错的产品在当地一直卖不好,遗留的问题也特别多,市场口碑极差,而且方便食品又是一片竞争激烈的红海并不好做。  

  感恩的心  

  而A作为一个新手对于这些困难一点畏难情绪都没有,(新生牛犊不畏虎),反而对这份来之不易的工作有一份感恩的心态,下定决心一定要干好!用自己的成绩向以前那些因为学历低而不给自己机会的老板证明自己的能力,走好职业生涯的第一步。  

  善于学习  

  A去了以后一直跟着老板在转店,学了两天以后A一直认为很高深的“销售”原来很简单------  

  推销的技巧:只不过“一套销售话术”见了不同的客户换个不同的花样反复的说而已。  

  推销的关键:只有四个字“利润”和“信任”。  

  提高终端销量的方法也很简单“突出陈列、保障货源、店方推荐、促销跟上”。  

  做好陈列和订货等的关键就是做好“客情”  

  搞好客情好像太容易了---只要经常走访,帮店里做点力所能及的事,跟店员聊会天,送对方点赠品等,让对方喜欢你就行了。  

  找个榜样,三人行必有我师  

  从第三天开始A就觉得在老板身上学不到什么东西了,于是A开始独立作业了。路上A遇到了一位一线快消品品牌的资深业务员小马,两人聊天很投机,加上A的刻意奉承,马大姐并没有把这位同行当冤家,反而教了A很多东西,包括:推销技巧、陈列原则、如何设计拜访路线提高工作效率,如何应付店方的异议和刁难,怎么说服对方,怎么有效沟通增进客情等业务心得,使A受益非浅。  

  于是A视马大姐为良师益友,看到了马大姐的优秀A也发现了自身的不足,买了大量的销售类书籍学习以增长理论知识,而且经常和马大姐一起巡店,交流业务心得,而且每天晚上回到家都把自己关起来回想当天在推销中的细节,反省自己和总结经验,在马大姐的指导和自身的努力学习之下A的业务技能提升很快,同时借助了马大姐的良好客情资源,A的开发新客户成功率极高。  

  用业绩展示能力  

  十多天以后G产品的零售网点客户数量从70家提升到了200多家,原有的售点陈列质量和销售也得到了极大改善,刁难的客户也少了,销量也快速提升,仅半个月的回款比前面两个月的都要高,老板当然乐的屁颠颠的数钱了。

  机遇来临时,你准备充分了吗?把握住了吗?  

  一天早上A还没起床老板就打来电话,说让A穿的精神些,今天G公司的大区经理要来检查市场,让A一起带领导看看最近市场取得的成绩,好跟厂家多要点费用。  

  见到G公司的X总后,X总对于A表现出来的良好的气质谈吐印象非常好,在转完市场后X总对于A一个人能在短期取得如此成绩及表现出来的才干一直是赞不绝口。当得知A才开始做业务只有半个月时,X总惊讶过后眼中又闪过一丝不易察觉的惊喜。

  中午在接风宴上,老板对X总说:“现在市场提升很快,你得给点费用支持吧!小A工作这么卖力,公司也得给点奖励表示一下吧!”X总说:“这样吧我这个月再给你1万块的通路促销费用,再支持你一个业务员名额,工资我来出,我看也不用找别人了,就小A了怎么样?”老板还不知足:“小A可都工作了半个月了,一直只负责你们的产品的!”X总说:“没问题都算我的,不过我得给小A办我们公司入手续。”老板说:“没关系,到时你就把工资直接打到我账户上就行了。”X总说:“明天我要去T市开个营销会议,我看把小A带去煅练一下,也给你培养个人才。 

  大区会议和铺货比赛  

  第二天A和X总一起去了T市,到了以后A才知道此次会议的参会人员会是公司的中高层,最低的都是华北大区的区域经理,有20多人,就A一个最底层的业务员。晚上会餐时X总致辞说:“此次营销会议的主要精神是从实战出发打造销售团队,分为两个方面:一是销售培训;二是铺货比赛,政策买十赠一,但是必须收回现金,压单赊帐的不算数;接下来的两天是铺货比赛,第一名给500块钱的奖金。”  

  独辟蹊径,主动灵活,敢为人先  

  一听有奖金A的眼光立马就亮了,A主动的找到了T市的经理敬酒,对方说:“当地市场是新开发市场,竞品做的早很强势,而且本品刚刚进行完大规模的产品铺市,投入挺大的但效果很不理想,估计也是总经理定在这儿开会还让公司的区域经理们亲自来啃这块硬骨头的主要原因。”  

  A又了解到当地的车站等特通渠道还没有开发,A马上就想到长途汽车站和火车站是客流量尤其是流动人口最大的地方,方便食品和饮料销售也是最大的,品类也比较单一,买东西的人也很少有挑选的时间,一般是有什么就买什么,对于好卖的产品都敢压货,老板们最看重的是利润,而且不退货。  

  G产品虽然没有竞品的在当地知名度高,但是利润高,再加上这么大的促销力度,肯定好推,而且量都少不了。  

  在别人举着酒杯喊“哥俩好”的时候,A则悄悄的退场了,回到宾馆拿着样品和赠品就直奔火车站而去。(火车站里和周围的便利店一般都营业到很晚)  

  很多客户对于深夜来访的A很讶异,并为A的敬业精神所感动。结果并没出A所料,深夜客户们大都不忙,而且也乐得有个人陪聊,并没有人拒绝A的推销,在A展示出G产品同竞品品质相当,而利润空间要高出不少的同时,很多客户都心动了,A又指出来经销商为在当地实力和信誉都较佳的QQ商贸后,不少客户都放心的直接签单订了货,连首批压款和优惠都没有要求。  

  很多客户单凭销售利润和信誉并不能打动客户,这时A就拿出了首批进货的促销政策来吸引客户,就这样火车站的附近三十家零店已经成交了十几家。  


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