中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 从《庄子-天道》看品牌战略学术的缺失

从《庄子-天道》看品牌战略学术的缺失


中国营销传播网, 2007-06-12, 作者: 刘伟雄, 访问人数: 2469


  《庄子-天道》曰:“本在于上,末在于下。三军五兵之运,德之末也;……。此五末者,须精神之运,心术之动,然后从之者也。末学者,古人有之,而非所以先也。”

  草树先生解之于品牌知识生态则曰:

  越是接近事物本源的知识、技能和智慧,其地位就越高。反之,其地位就越低。在人类的各种学、术中,道学(关于自然和谐发展规律的学问)处于最高的位置,其次为哲学,再次为科学,再次为技术。

  在市场竞争中,只重视物理实力——财力、物力、劳力,和营销From EMKT.com.cn能力的竞争只能算是低层次的竞争,不足以成就一个长久发展的品牌。因为,这些因素都只不过是实现市场目标的枝末——手段、方式、方法和工具而已。如果连最根本的市场目标本身——品牌战略的制定都违逆了大道——市场发展势态的需要的话,这些努力对于争取顾客对品牌的支持和忠诚又有什么意义呢?当市场发展势态处于清晰可见的状态时(通常在市场处于高速发展的阶段),通过这些行为也许能够取得一时的成功。但是,在对市场大道之自然和谐发展规律缺乏全面的认识的情况下,仅仅依靠这些行为是不可能使品牌获得长久稳定的发展的。

  在古代,有智慧的人就没有把那些具体的手段、方式、方法和工具之类的知识和技巧当作处理大事时的根本学问去对待。

  在当今本土企业的中高级市场管理人才中,他们的知识普遍都还只是停留在科学或技术的层次上。假若继续长期停留于这种较低的层次,我们的企业/品牌将注定难于跳出“加工厂”的层次,百年“品牌”将永远只是一种幻想,哪怕能够成为一个“成年”的品牌也都是一种奢望。

  当然,从低层次向高层次发展是自然发展的必然规律。试图一步登天的想法和做法都是幼稚和鲁莽的。可是,事实上中国市场经济经过了近30年的发展,在这段向西方先进国家和企业学习的历史中,在不少的管理技术上我们与他们的差距已经很小了,甚至在某些方面我们已经超越了这些老师们。

  现在,在市场营销这一讲究灵活变通的末流领域,许多跨国企业就已经不是许多本土企业的对手了。但是,即便如此,在市场管理(软性市场竞争)的整个领域,我们本土企业还是具有较为明显的劣势。不过,这种劣势已经不是出在市场营销这一讲究巧术的末流领域了,而主要是出在品牌战略管理方面。在品牌战略管理领域,中外企业的差异也主要不是表现在学、术理论问题上,而只是源于经验的范畴。就目前而言,在国际范围内皆还没有一部系统的品牌学理论。对于品牌战略的探讨,即使是在西方发达国家也仅仅只有几十的历史,而且大部分都属于对现象的低层次总结,停留于术的末流层次,具有明显的时代效应。这也就意味着,在市场学的整个领域,中西方的差异已经很小了。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*《庄子》哲学思想的管理反思 (2012-08-31, 中国营销传播网,作者:张京宏、沈宗南)
*管理随笔:从《庄子•徐无鬼》篇看企业如何“相人” (2008-04-28, 中国营销传播网,作者:张京宏)
*从《庄子-天道》看品牌战略人才的缺失 (2007-06-08, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-07-05 05:16:42