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从《庄子-天道》看品牌战略学术的缺失


中国营销传播网, 2007-06-12, 作者: 刘伟雄, 访问人数: 3011


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  西方国家的各种学术,包括哲学,基本上都是属于对现象、经验的归类式总结、抽象的成果。这对于以科学/物学知识为至上的领域,特别是在技术创新方面,西方人的优势是非常明显的。不过,对于人的心智方面的学问的研究,道学(自然和谐发展的学问)则具有最高的地位,哲学次之,科学则更次之。品牌战略学作为研究人的心智方面的重要学问,道学(自然和谐发展的学问)式的研究方法和东方人天性中的道学悟性显然具有明显的优势。纵观中国古代的所有经典学术,又有多少不是研究人的心智的学问——政治学、养生学、自然学、美学、处世学的呢?

  在此之前,我们所应用的大部分商业知识、技巧和理念——无论是营销、品牌,还是产品、技术、人事、金融、投资,等等方面,都是舶来品。因此,作为目前还属于发展中国家的中国企业和学界,在我们的综合实力与发达国家还存在巨大差距的情况下,我们是不需要了解,更不需要去研究具有哲学乃至道学高度的专业智慧的——这就好比农民不需要去研究除草剂、农药、化肥等生产物资的作用原理,只要从市场上买回来用就可以了一样的道理。不过,在以科学为主导的时代逐渐退出主角地位的一些领域,我们是时候应该发挥东方人的智慧的时候了。

  《庄子-天道》曰:“故书曰:‘有形有名。’形名者,古人有之,而非所以先也。古之语大道者,五变而形名可举,九变而赏罚可言也。骤而语形名,不知其本也;骤而语赏罚,不知其始也。倒道而言,迕道而说者,人之所治也,安能治人!骤而语形名赏罚,此有知治之具,非知治之道。可用于天下,不足以用天下。此之谓辩士,一 曲之人也。礼法数度,形名比详,古人有之。此下之所以事上,非上之所以畜下也。”  

  草树先生解之于品牌学术则曰:

  品牌的具体形式,其所指之内涵,乃至其背后之策略,皆非影响消费者决策之根本原因。因为,这些因素影响于消费者之结果乃因时、因人、因地而变化。所不变者,唯有人心认知事物之机制,人性发展之规律,故品牌战略学术之研究者,应以此两者为根本。

  未知品牌战略之根本原理而讨论品牌战略本身之优劣,或未知品牌战略的原则而讨论品牌战略战术之对错,这些均只能算是主观的观点、或人云亦云之类的论调。这些人的言论其实就像是今朝才始去之地而昨日已至之一般,实不足信之。即便这种人能够说服大部分的人,那也只不过是具有高超的巧辩能力,遮蔽了大众的眼睛罢了。

  通晓品牌战略之根本原理者则不然,其论品牌之战略、战术之正误如辨之于黑白两色,不费吹灰之力而且准确无误。

  所以,品牌管理能力(天性与知识层次)层次较高者应该安排在较高的职位管理能力层次比他稍低一个层次的人。这样,品牌管理人才的结构安排才合理,品牌才能够得到最好的发展。

  草树先生-刘伟雄——品牌战略与消费动机研究自由学者,品牌道家学派首倡者,性格能量哲学、BICC(品牌形象分类组合)、BPD(品牌定位识别)、SCOG(品牌战略规划模式)、消费能量守恒等理论创始人,现为广东营销学会企业营销发展战略研究专业委员会学术研究部代理部长 。广州电话:13725218091  http://www.v19.cn

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