继蒙牛《超女》之后，仁和药业与湖南卫视携手推出《仁和闪亮新主播》。随着比赛的不断白热化和收视率的节节攀升，其主打产品"闪亮滴眼露"迅速由一个地方产品跻身于全国性品牌之列，在北京、上海等地多次断货。而与腾讯创新性的合作，更是取得了让人眼红的效果，据腾讯公司副总裁刘朝阳先生介绍，仅在两个多月的时间内，加入"闪亮新主播"qq群的用户有600多万，每天关于"闪亮新主播"活动的留言有8000多条，下载"闪亮新主播"专版的用户有30多万，而在qq宠物商店里购买了"闪亮滴眼露"的用户达到20多万。

　　与此同时，民生药业小金维他的阳光伙伴活动等，也是火爆大江南北，传播效果可想而知。根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销不但影响着电视节目的新发展也必将影响药品大传播的方向。

　　这下您看出植入性广告的威力了吧。一部好看的电视剧、一场积极向上又不乏娱乐精神的活动、一个紧张刺激吸引人的网游，能让人笑，能让人哭，能让人随着跌宕起伏的情节发展而手捏一把汗。当消费者全身心的投入其中时，自然就会记住产品，了解文化、并最终达到情感的认同。从而被“温柔的杀死”。　

　　植入式广告，到底该怎么植

　　植入式广告虽好，可也不是适合所有企业。您在考虑做植入式广告时，应该先考虑以下几点：

　　1、产品有没有故事

　　东阿阿胶二千年的历史，那是“铁板上订钉——明摆着的事实”，胡编乱造是整不出来的，所以《大宅门》才能讲出那么多故事，所以《大宅门》才引人入盛。当然并不是说要植入电视剧非得要有几千年的历史才成，而是说一定要有自己背后的故事。说白了，古代的也罢、现代的也好，你要植入电视剧，总得让编剧能往里编些东西，不然匆匆几集就结束，还不如不植呢。

　　2、品牌内涵是否适合

　　面对中小学生的民生小金维它，其定位就是“年青、活力”，而“阳光伙伴”这个针对中小学生的，即健康身体又锻炼心志的活动，一开始就赢得了广大学生和家长的兴趣和好评，企业的美誉度和产品的知名度都得到了极大的提高。

　　这样的活动，你总不能植入一个感冒药吧！

　　3、能不能影响目标消费群

　　闪亮滴眼露针对的是用眼频繁的青少年，小金维它针对的是中小学生，而他们植入的活动面对的正是这些人，所以才能实现精准的大传播效果。

　　千万别更硬去植，试想一下，阿胶如果去植入“超女”会是一个什么样的后果。

　　4、地面承接是否做好

　　做为高空传播的植入性广告，要达到大传播的最佳效应，地面的承接工作必不可省。这包括植入事件的大力宣传、终端的包装呼应、特色活动的配合等等。

　　民生小金维它在地面做了如组织街头的三人四足游戏、网络征文、心愿卡等大量的地面活动来补充配合“阳光伙伴”活动。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： jun0023@16.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共9篇)

植入式广告是个技术活 （2012-04-27, 中国营销传播网，作者：马超） 植入式广告：贵在口碑效应 （2010-04-26, 中国营销传播网，作者：包·恩和巴图） 植入式广告的是与非 （2010-04-22, 《新营销》，作者：陈春雷） 探寻植入式广告的“前因后果” （2010-04-02, 中国营销传播网，作者：李晔） 植入式广告不怕多而怕没艺术的嫁接 （2009-02-13, 中国营销传播网，作者：杨珍、盘和林） 植入式广告热的冷思考 （2008-09-11, 中国营销传播网，作者：莫梅锋） 植入式广告困局：接触点不等于一切 （2007-02-12, 中国营销传播网，作者：钟超军） 植入式广告：未来影视广告经营的新趋势 （2006-02-23, 中国营销传播网，作者：查道存、胡鑫） 美国的植入式广告 （2005-09-01, 《新营销》，作者：顾洁）