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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 商业会议=印钞机?

商业会议=印钞机?


中国营销传播网, 2006-11-08, 作者: 王天, 访问人数: 2417


  “其实我挺忙的,一点都不想来,可是XX杂志的社长刘总给我打过几次电话非叫我来,最后还说,困难不要说,你就说来不来吧,你们说我敢不来吗?现在媒体太厉害了!咱敢得罪吗?!”这是吉利汽车老总李书福在一个年会酒会上有几份醉意后说的话!  

  这样的情况,也许已经不是个案了。  

  会议悄悄变味  

  昨天和一个朋友聊天,她告诉笔者,今年5月份,他一个朋友忙了2周,忽悠来300人搞了个论坛,还面带羞愧地告诉我,他们这次纯收入才20几万,没挣到钱,计划明年再搞个大的,冠名费就360万。

  我不禁惊叹,半月做一个会挣20万还叫不挣钱?看来会议就是印钞机,起码也称得上取款机啊。

  小时候,对“会议”两字的理解是“严肃而神圣”,想“会议”应该都是对国家大事或者重大议题的讨论,都与政策或者新闻发布有关系。感觉“人民大会堂、钓鱼台国宾馆”这样的地方很神秘,自认为只有国家领导或者外宾、人民代表等人才能去的地方。  

  自从笔者当了记者以后,发现人民大会堂、钓鱼台国宾馆不再神秘,会议也不再严肃。  

  不知道啥时候起,会议和金钱挂上钩,来参会的一部分要交钱,一部分人可以得到钱。交钱的人有参会的人和企业,还有赞助会议的企业代表,得钱的是会议主办方和出席会议的嘉宾与记者。  

  从事记者工作4年来,参加的大大小小的会议不计其数,像什么××年度人物颁奖典礼、××品牌大会、××创意大会、××最具竞争力品牌峰会、××投资年会、中国TOP××强发布及颁奖典礼、××高峰论坛、××创新高层论坛、××市场经济论坛、××型企业领袖论坛、××财富论坛……  

  总之,以颁奖、评选、论坛、高峰会、年会等名头命名的大小会议比比皆是,无论是锁定哪个行业的什么会议都离不开如下这样企业:联想、方正、华旗、百度、海信、海尔、蒙牛、伊利、青岛啤酒、奇瑞汽车、万科地产等等各行业响当当的企业。   

  在笔者看来,各种会议都成为巧立名目从这些企业拿钱的工具。     

  模式如出一辙  

  无论什么会议,不外乎请来几个老干部、老会长(秘书长)、老学究、老专家(教授)、大企业的大老,大媒体的头头,个别的还把大使馆的参赞和军队大将捣鼓来,一年下来你就会发现各种会议80%的嘉宾几乎都是同样的人。

  笔者发现,众多参会的无非抱着这么几种心态:一是想认识下自己平时没有机会认识的人,疯狂换名片成为他们的目的;要么是在会上露露脸,提高出镜率,讲2句出出名;要么就是拿点出场或者车马费。还真没有发现哪个会真正的讲出或者讨论出有价值的玩意,往往是一个讲演稿或者发言辞令用了800回了;即使是什么颁奖或者评选,有多少是真正站在公立、公平、公开的原则,完全无功利的立场去做的,还不是出多少钱拿多大奖,给媒体多少钱给你发几个字。  

  于是,目前的会议往往是拟邀嘉宾一大串,真正到场不到1/3,主持人这时会说××还在飞机上,或者有临时事来不了,发来了贺电代读一下等等;经常是参评企业竟然不知道自己得奖,或者知道了也不来领奖,媒体没有记者出席会场,也能发出来自现场报道的文章。  

  不妨我们想象一下当前会议的诞生:往往是一两个脑袋凑到了一起,挖空心思找到一个主题,然后确定或者成立一个主办单位,拉上几个协办单位,再在新浪、网易、搜狐这样的门户网站做个大气点的会议专题,放上拟邀嘉宾的照片和简历,然后划拉一些媒体做媒体支持单位,列上一大堆,也不管人家媒体有没有兴趣报道,先列上再说,媒体往往也不会得便宜卖乖,你写也就写了,反正也没有什么责任和义务,想发稿子拿钱来好了,然后做个20几页的PPT,开始去忽悠企业,讲什么此次会议盛况空前,参会人层次多高,报道力度多大,会场多么高档等等,他们无非是靠参会者交纳会费和赞助现金或者实物赞助来获利。    


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