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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 激动年代的第一消费价值--时尚

激动年代的第一消费价值--时尚


中国营销传播网, 2006-10-19, 作者: 卢泰宏阳翼, 访问人数: 6188


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  聚焦

  手机时尚风

  手机,原来意义是通信工具,在中国被演绎成了时尚的代名词。

  2001手机时尚关键词:外观

  2001年被称作中国人的手机普及年。在这一年里,中国的手机用户数量不断翻增,达到1.2亿,超过美国成为全球第一。就是在这一年,手机设计由单一的通信功能转而追求个性化和时尚化。而手机的不断变身过程本身就是一个时尚化、个性化的演进过程。花样繁多的手机套、手机坠、手机绳、手机贴更为这种时尚风推波助澜。

  2002手机时尚关键词:彩屏

  三菱电机推出了GSM彩色屏幕e彩手机,刮起了新年彩屏旋风。而爱立信的T68这次也更是抢足了风头,不但具有GPRS和蓝牙技术,还是全彩屏。

  中国每天有上亿条手机短信在空中传递,全彩的256色超大屏幕,犹如一个看得见风景的窗口,真正将一个缤纷世界展现在人们面前。个性化的菜单中,小狗在吠、蝴蝶在飞舞、玫瑰在怒放,还有憨态可掬的大熊猫……彩屏手机让人际间的沟通充满了情趣,也能更好地传达情意。

  2003手机时尚关键词:娱乐

  娱乐一代手机在2003年降临。随着手机消费者的低龄化,娱乐功能成为手机必不可缺的元素。个性十足的和弦铃声以及超强的JAVA功能,都让手机变成了活力十足的“游戏站”。诺基亚推出了拥有强大的游戏功能的“N-Gage”,它是世界第一款将类似日本游戏大厂任天堂的Gameboy手持游戏机与传统移动电话相结合的产品;联想也推出了支持JAVA的G818、外接摄像头的G900,还在ET180上提供了移动QQ和多种游戏模拟器。至此,手机已经不是传统意义的手机,它成了以通信、娱乐等多功能为一体的微型电脑。

  2004手机时尚关键词:拍照

  2003年,可拍照手机就已经开始流行了,但由于价格偏高,大部分消费者都不敢奢望。随着年末手机降价大战的开始以及2004年的新品上市,拍照手机在2004年就非常普通了。

  据业内人士预测,2004年10万像素摄像头渐成低端,30万像素摄像头成为主流,100万以上像素数码相机的手机步入市场。拍照将成为手机的基本功能,录像功能将渐渐流行。

  链接:消费者调查

  2004年3~5月《经济参考报》通过报纸和网络收到全国各地近2500份关于手机的调查问卷,分析结果显示:

  1.读者认为手机最重要的附加功能:彩屏

  答卷中,被媒体和厂商炒得火热的彩屏、和弦铃声、拍照功能都具有了很大的吸引力,尤其是彩屏获得了很大的成功,49.1%的人们注重这项功能。而游戏和MP3功能的关注度没有想象中那么高。

  2.读者最喜爱的手机外观:三星

  答卷中,三星以44.4%的大比例得到了这项大奖,这与三星经营理念不无关系。三星重点研究的是中国年轻人的时尚品位,因而把目标瞄准注重时尚的高端消费者,通过时尚化形象赢得中国用户的心。


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