中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 营销管理 > 如何训练销售人员的“自觉性”?

【模压式销售训练系统】

如何训练销售人员的“自觉性”?


中国营销传播网, 2006-07-06, 作者: 王建, 访问人数: 13009


  人的行为往往是由自己的观念决定的,销售人员的自觉性通常情况下也应当是从观念开始,只要是自主观念指导的积极行为,我们就会称其为有自觉性。销售人员没有自觉性是非常可怕的事情,因为无论公司的管理制度多么严密,方法多么先进,都需要销售人员的主动性与自觉性才能有效地完成任务。单纯的依靠物质激励及皮鞭有时候是很难解决问题的。纵观现今中国成功企业如海尔、联想、娃哈哈、婷美、蒙牛等等,都是非常善于凝聚人气,善于调动员工主动性的公司。他们在发展的过程中靠的是员工的主动性,而不是简单的纪律。但是问题是如何才能够使公司的员工有主动性呢?这个问题真值得研究。

  “从观念到行为”缺东西

   “从观念到态度,从态度到行为,从行为到结果”,这是一个目前比较流行的次序,并且大家已经非常熟悉了,但是问题的难点并不在于以上的次序,而是在于“观念”是如何形成的,既然观念是个开始,到底靠什么手段形成这样的观念?是去说教、激励、处罚还是开除?我们管理者在进入“观念到结果”的程序之前,经常遇到的是反向的事情。这就好像是鸡生蛋、蛋生鸡一样,我们往往只鼓吹了正向的一面,而没有解决另一面,这样的循环肯定行不通。笔者曾经上百次的与企业的老板讨论,他们当然知道观念的重要性,但是他们往往是被树立“观念”的过程难在门外。而且笔者在研究的过程中还发现,单纯的从难度与时间的耗费角度来看,观念的形成是观念到行为的数倍时间,我们有理由仔细的思考,到底我们应当更注重“鸡生蛋、蛋生鸡”的那一面?从观念到行为的逻辑应当是另外一个循环的结果,真的有了“观念”,那剩下的从“行为到结果”就容易多了,所以真正的难点在于“观念”之前的“形成观念”的过程。《模压式销售训练系统》认为,销售人员观念的形成经历了:重复、固化、认同、利益、观念的过程,你可以认为它是一个规律,也可以认为它是一套教育方法,总之,在大量的企业实践中,已经能够有效的应用,并控制销售人员的观念形成,这应当说是一个革命。下面我们就各个环节进行解说。

  重复10000遍就会固化下来

  任何新生事物对于销售人员来说接受起来都是非常困难的,不管他是否真的能够给他带来好处。在没有看到好处之前,销售人员多半会报着抵触的心态对待新生事务。但是我们往往没有时间进行说服教育等着他改变,因此强制性的执行再所难免。但是在强制性的同时要注意方式手段。曾经有一家生产保健品的企业,他们导购人员的成交率一直维持在20%左右,领导非常苦恼,在仔细分析之后准备采用《模压式销售训练系统》,在其中一项礼仪训练中要求所有的销售人员必须对客户鞠躬,很多员工不理解,但迫于公司的压力,训练中大家都按照公司的要求做,但是回去之后就没人做了。经过调查,很多人认为:不鞠躬自己仍然可以完成任务,所以鞠躬没有意义。另外还有一些人认为:鞠躬象是日本人会把客户吓跑,所以不敢鞠躬。为此我们特意观察了一些主动鞠躬的导购人员,发现他们在鞠躬之后的销售收入有了明显的提高,经过与这些销售人员沟通后发现,他们在开始的时候也感觉不是很适应,甚至有些邻近柜台的导购还讥笑过他们,但严格的按照公司的要求做,销售收入真的在增长,所以他们坚持下来了,但是这些人的数量极少。

  面临的问题就是:那些不鞠躬的人怎么办?好了,罚钱么?即便是罚了钱,他心里不服仍然不会执行的很好,甚至会造成严重的逆反心理,再严重会造成大范围的减员,简单的用对付工人的方式肯定不成。最有效的方式就是领导带头做,而且是反复的做,最好是一起做。为此该公司把所有的员工集中在一起每周两天的时间到各个卖场去鞠躬,每次不能少于100次,时间长了就习惯了,由于大家都鞠躬无形中形成了集体的共识。同时公司在内部的相互招呼中也采用鞠躬的形式,这样才能真正的养成习惯,形成自然。据统计每个员工即便不算在工作时间向客户的鞠躬,单是检察,回公司开会及训练所鞠躬的次数,每周都会在400次以上,这种大密度、高强度的训练方式能够迅速的将公司的意志变成现实。因此很多事情不能够有效的贯彻,跟我们所采用的形式有密切的关系,甚至形式决定了最终结果,因此高明的管理者除了要注意内容,往往形式也是非常重要的,集体反复鞠躬就是这个道理,正因为这种形式才使正确的行为才得到了有效固化。据测算鞠躬重复在5000次以上将得到有效固化。只有固化下来才能够谈到效果,否则什么都不要谈。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共14篇)
*“山寨寨主”天语踏上品牌苦旅 (2008-06-12, 中国营销传播网,作者:胡洋)
*警惕销售人员容易陷入的两个“怪圈” (2007-05-22, 中国营销传播网,作者:赵永久)
*如何检验销售人员的训练成果 (2006-12-01, 中国营销传播网,作者:王建)
*塑造销售的语言魅力 (2006-11-14, 中国营销传播网,作者:尚丰)
*感悟大草原上的极限训练 (2006-10-31, 中国营销传播网,作者:杨永华、童文涛)
*“罚钱”是领导最“不负责”的表现 (2006-09-30, 中国营销传播网,作者:王建)
*“销售”必须克服“两大”心理障碍 (2006-08-07, 中国营销传播网,作者:王建)
*销售人员应有的数据敏感性与数据分析力 (2006-07-29, 中国营销传播网,作者:李刚国)
*销售人员的“三大”杰出类型 (2006-06-29, 中国营销传播网,作者:王建)
*多长时间“制造”一名销售? (2006-06-19, 中国营销传播网,作者:王建)
*让销售人员“练会”介绍产品 (2006-06-07, 中国营销传播网,作者:王建)
*“什么学历的人”适合做销售 (2006-05-29, 中国营销传播网,作者:王建)
*“什么血型的人”适合做销售 (2006-05-26, 中国营销传播网,作者:王建)
*什么年龄的人适合做销售? (2006-05-12, 中国营销传播网,作者:王建)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-12-01 05:15:57