中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 三维透视 > 电影营销大比拼:《哈利·波特》VS《无极》

电影营销大比拼:《哈利·波特》VS《无极》


《成功营销》, 2006-01-20, 作者: 朱乃川, 访问人数: 4329


  与《无极》高调、豪华的地毯式营销相比,《哈利·波特4》在中国的宣传营销则显得更为经济和讨巧。

  在2005年度的中国电影市场上,最耀眼的两部大片非《哈利·波特4》与《无极》莫属。

  《哈利·波特》系列电影在2005年11月这个票房淡季第四次造访中国,一下子就点燃了全中国“哈迷”的激情,首映三天便狂卷3329万元的票房,创下年度进口大片的首周票房纪录。

  而《无极》在12月的贺岁档期一推出,首映日票房就达到了2115万元,刷新了今年上映的包括《哈利·波特4》在内的所有中外大片的首映日票房纪录。

  值得玩味的是,这一中一外两部大片虽然票房成绩都不菲,但是在营销方式和营销投入方面却截然不同,与《无极》高调、豪华的地毯式营销相比,《哈利·波特4》在中国的宣传营销则显得更为经济和讨巧。

  《无极》:网站、手机、博客,全方位营销攻势

  从《英雄》开始,中国电影就学会了用整合营销的方式去推广自己的产品。作为迄今为止投资总额最高的国产大片,《无极》首先在定位上就进行了多方面的整合,创造了多个倍受关注的焦点:对观众来说,它的吸引力来自大导演、大明星阵容;对尚未成熟的中国电影市场来说,它意味着国际合作的大投资与20亿的预期回报;对电影产业来说,这是好莱坞电影模式是否能本土化的试水。

  《无极》的拍摄制作时间长达三年,在宣传造势上如何始终成为焦点,对电影营销来说也是一次挑战。前期,剧组故意低调拍摄,对角色造型严格保密,成功调动起媒体与观众的期待心理。而当影片进入推广阶段,《无极》则高调出击:戛纳推介会一掷千金、官方网站高调启动、演员造型全面亮相、代表中国电影出征奥斯卡、成都点映安检严密、小说改编权花落郭敬明、反盗维权誓师会、海选影迷参加首映式……密集宣传犹如海浪,一个浪头未息,下一个浪头又涌来。观众的期待一次次被调动,好像大坝蓄水,等到12月15日公映时,观影热情已经如同开闸泄洪,转化为巨大的票房利润。

  《无极》在媒体宣传方面也可谓无所不用其极,从网站到手机再到今年最流行的博客,一个都不少。

  最早与《无极》联手的新媒体是网络,专为电影开通的网站将剧情、海报、剧照、视频以及新闻报道、网友评论合成在一起,并专设了无极论坛供网友“指点《无极》、激扬文字”。《无极》还与国内手机娱乐网站空中网联手,推出首家电影WAP官方网站。最近火爆的博客也为《无极》首推“电影博客”概念,将一直封锁的《无极》全场景图文分析,分10次连载。另外,《无极》还联手QQ推出演员QQ秀,100万个《无极》QQ秀将分派到各地影院派送。掌上灵通(Nasdaq:LTON)还买断了电影《无极》手机游戏版权,手机版《无极》游戏也在12月15日电影《无极》首映日同步推出。

  正是通过这样一系列的运作,《无极》打造出了一艘中国电影营销的“航空母舰”。 


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共15篇)
*电影营销:远在植入之外 (2013-07-25, 《广告主》,作者:丹阳)
*谁将占领电影产业链的高地? (2012-09-19, 中国营销传播网,作者:翟东炫)
*电影营销之天龙八部 (2010-07-08, 中国营销传播网,作者:刘东明)
*电影营销风声水起,“创意为王”弹好六铉琴 (2009-09-17, 中国营销传播网,作者:刘东明、刘爱华)
*有一种营销工具叫电影--电影营销实战兵法浅谈 (2008-01-23, 中国营销传播网,作者:徐羽中)
*《达·芬奇密码》:一部商业大片的产品力解读 (2006-07-29, 中国营销传播网,作者:戴鑫)
*在线旅游联姻电影营销 (2006-06-26, 中国营销传播网,作者:陈志华)
*是馒头,就不要吆喝成肉包--从馒头血案看营销的尺度 (2006-03-22, 中国营销传播网,作者:游昌乔)
*3亿换20亿--剖析电影《无极》的营销推广策略 (2006-03-15, 中国营销传播网,作者:陈胜乔)
*《无极》营销十大误区 (2006-02-25, 中国营销传播网,作者:唐朝)
*“馒头PK无极”谁的机会,谁的危机? (2006-02-20, 中国营销传播网,作者:齐渊博)
*《无极》·《千里走单骑》岁末PK,陈凯歌营销小胜张艺谋 (2006-02-07, 中国营销传播网,作者:钟超军)
*电影如何进行市场营销? (2004-09-17, 中国营销传播网,作者:范明刚)
*品牌透支,《十面埋伏》暗伤张艺谋 (2004-09-07, 中国营销传播网,作者:樽粮)
*建立电影整合营销传播新体系 (2000-07-04, 《销售与市场》2000年第一期,作者:文硕)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-10-08 05:18:14