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倪萍广告处女作--21金维他广告策划纪实


中国营销传播网, 2005-05-30, 作者: 张家祎张家诺胡洁敏, 访问人数: 7458


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  ·拍摄——真实简约

  灵诺给倪萍广告处女作的制作的定位真实简约,在否定了过于繁琐和花哨的若干套美术构想后,决定以观众十分熟悉的《艺术人生》访谈模式作为总基调,以倪萍直舒胸臆的方式展开,在对真实感的追求上下了大力气。无论是倪萍的服装、发型、化妆,力争展示给观众一个与以往熟悉的倪萍完全一样的形象,而没有像通常名人广告那样,把名人造型得不再像人们熟悉的名人,以确保充分用足倪萍自身优势资源。而同期录音的操作,像生活中一样娓娓道来的台词,并非流光异彩的高影调,都为片子的真实性做了有力的保障。从播放后各阶层消费者的反映来看,本片在内容、形式两方面都得到了普遍的好评。

  启示三:

  真实是广告片最伟大的力量。你说什么固然重要,但怎么让消费者相信你说的都是真实的,在目前的中国市场态势下,显得更为重要。因为任何一条广告片都希望传达某种信息,更希望消费者相信这些信息的真实性。因而,在制作过程中,任何有可能损害真实性的东西,都应该慎重,哪怕它再华美、再前卫、再艺术、再令人激动。“广告就是为了卖货,否则它什么也不是。”奥格威的这句话经常被很多广告人忘记,特别是影视制作人员,他们甚至不知道有这句话。  

  ·深入——突破常规

  通常的名人代言广告,往往是拍一两条广告片、搞一批平面,就算代言完毕。灵诺认为,这样做,过于浅尝则止,对企业是不负责任的,对于真正想长期代言一个企业的名人也是不负责任的。灵诺提出,倪萍代言21金维他,绝不仅仅是几条片、一批平面,而应是全面深入的、真正融入企业全部营销传播全过程的代言。这一想法得到了倪萍和民生药业的一致认同,因而在倪萍广告处女作与观众见面后,一系列逐步递延深入的平面、一系列公关促销活动正有条不紊地全面展开,如:首批平面系列《第一次拍广告——我为什么代言21金维他》已在全国市场发布完毕;《回家》已在全国市场发布完毕。而2005年的5月13-17日,倪萍首站到民生药业所在地——杭州进行了一系列行之有效的公益与行销相结合的活动。走进工厂,仔细了解21金维他生产全过程,深入了解21金维他为什么好、好在哪里,与工人面对面深入沟通;走进社区,与21金维他十几二十年的老消费者见面、拉家常;参加经销商年会,与经销商共商发展大计;到儿童福利院,认领孤儿。显然,这一系列深入的后继工作,已远远超出了通常意义上的名人广告操作手法。

  

  ·好戏——继续上演

  以毛泽东式策划为理论基础的灵诺策划,坚信在没有什么范本值得模仿的中国市场,任何事情都需要我们用智慧、心血和责任心去创造性地运作,才能打出一片前所未有的新天地。灵诺有能力、也有信心,不断在中国市场创造一些行之有效的营销传播手法,为信任它的企业创造更大的价值!

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为灵诺策划传播机构常务副总经理,联系电话:021—64871919,电子邮件: lino-ads@vip.16.com

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