|
|
|
|
倪萍广告处女作－－21金维他广告策划纪实 7 上页：第 1 页 ·拍摄——真实简约 灵诺给倪萍广告处女作的制作的定位真实简约，在否定了过于繁琐和花哨的若干套美术构想后，决定以观众十分熟悉的《艺术人生》访谈模式作为总基调，以倪萍直舒胸臆的方式展开，在对真实感的追求上下了大力气。无论是倪萍的服装、发型、化妆，力争展示给观众一个与以往熟悉的倪萍完全一样的形象，而没有像通常名人广告那样，把名人造型得不再像人们熟悉的名人，以确保充分用足倪萍自身优势资源。而同期录音的操作，像生活中一样娓娓道来的台词，并非流光异彩的高影调，都为片子的真实性做了有力的保障。从播放后各阶层消费者的反映来看，本片在内容、形式两方面都得到了普遍的好评。  启示三： 真实是广告片最伟大的力量。你说什么固然重要，但怎么让消费者相信你说的都是真实的，在目前的中国市场态势下，显得更为重要。因为任何一条广告片都希望传达某种信息，更希望消费者相信这些信息的真实性。因而，在制作过程中，任何有可能损害真实性的东西，都应该慎重，哪怕它再华美、再前卫、再艺术、再令人激动。“广告就是为了卖货，否则它什么也不是。”奥格威的这句话经常被很多广告人忘记，特别是影视制作人员，他们甚至不知道有这句话。 ·深入——突破常规 通常的名人代言广告，往往是拍一两条广告片、搞一批平面，就算代言完毕。灵诺认为，这样做，过于浅尝则止，对企业是不负责任的，对于真正想长期代言一个企业的名人也是不负责任的。灵诺提出，倪萍代言21金维他，绝不仅仅是几条片、一批平面，而应是全面深入的、真正融入企业全部营销传播全过程的代言。这一想法得到了倪萍和民生药业的一致认同，因而在倪萍广告处女作与观众见面后，一系列逐步递延深入的平面、一系列公关促销活动正有条不紊地全面展开，如：首批平面系列《第一次拍广告——我为什么代言21金维他》已在全国市场发布完毕；《回家》已在全国市场发布完毕。而2005年的5月13－17日，倪萍首站到民生药业所在地——杭州进行了一系列行之有效的公益与行销相结合的活动。走进工厂，仔细了解21金维他生产全过程，深入了解21金维他为什么好、好在哪里，与工人面对面深入沟通；走进社区，与21金维他十几二十年的老消费者见面、拉家常；参加经销商年会，与经销商共商发展大计；到儿童福利院，认领孤儿。显然，这一系列深入的后继工作，已远远超出了通常意义上的名人广告操作手法。  ·好戏——继续上演 以毛泽东式策划为理论基础的灵诺策划，坚信在没有什么范本值得模仿的中国市场，任何事情都需要我们用智慧、心血和责任心去创造性地运作，才能打出一片前所未有的新天地。灵诺有能力、也有信心，不断在中国市场创造一些行之有效的营销传播手法，为信任它的企业创造更大的价值！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为灵诺策划传播机构常务副总经理，联系电话：021—64871919，电子邮件： lino-ads@vip.16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
