中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 从新产品上市案例谈企业管理

从新产品上市案例谈企业管理


中国营销传播网, 2005-05-30, 作者: 蒲光炳, 访问人数: 8611


  2005年2月的某一天,在经过长达三个月的时间和某民营企业一项目负责人Y总的洽谈、沟通,就该企业的发展、产品的前景以及个人自身的发展空间等形成了共识,我毅然辞去了我本来发展比较好的Z公司,进入了公司从事该项目负责人的助理兼营销经理。

  刚进入公司的时候,企业的设备刚安装完成,线路等设施还没有完全完工,各种设计到生产的原、辅材料都还没有采购,包装的设计也没有完成,以及其他的很重要的原材料或者委托其他厂家代加工的产品连厂家都没有联系好,企业的营销完全处于空白状态,没有任何方向,因为企业的高级管理层以前都没有直接从事这一行的经验,但企业已经决定了必须要参加今年的春季糖酒交易会。时间问题,现在就是摆在我和Y总面前最大的问题,2月16日到3月16日一个月的时间里,在我们的工作计划里,有几十项需要完成的工作。

  对于我来说:最主要的工作就是糖酒会的各项筹备,营销方案以及协助Y总完成包装设计等其他的一系列工作。在经过反复的修改,包装和糖酒会相关的画册、DM、卡片、海报等设计工作总算完成,接下来就是在较短的时间里,确定展场的位置和户外广告的位置,并设计这相关的资料,在3月中旬,在经过我和Y总以及负责设计的成都Q广告公司的共同努力下,这一系列的工作总算顺利完成,在同时,我们以最快的时间,也将设计样品邮寄到全国各地已联系好的印刷、制版厂家。

  同时由Y总牵头负责的生产技术调整工作,因我们的产品在行内属于新型的产品,没有太多的企业可以借鉴,生产技术的调整就只能靠我们自己了,一天又一天,一个又一个的加班,一次又一次的品尝,产品的质量在不断的改善,但是离糖酒会的时间也越来越近了。

  营销工作在这段时间里,同样是急促的,首先是销售方案的制定,后勤人员的招聘以及配合糖酒会的相关策划工作,都一件一件摆在眼前,销售制度的制定,营销团队的组建、产品的网络推广,市场促销方案的构思在我和助理的努力下都一件一件的完成了。

  以上工作的完成,离糖酒会的时间也越来来越近了,在这个时候,产品的调试本来不是很满意,也许是大家对产品的技术性看的比较高,导致对我司产品的口感就出现了品尝的偏差,在不知道口感欠佳的情况下,就将产品拿到糖酒会上参展。

  在经过大家的努力,不管有什么不满意的,产品最终是在糖酒会上参展了,在糖酒会上虽然因为产品的原因得到些异样的说法,虽然因成都Q广告公司的中途找麻烦,但是整体应该是好坏各半。以下是我在糖酒会后的一个简单总结:

  2005年3月18日——2005年3月25日为期8天的2005年春季糖酒交易会现已顺利结束,现对其中的成与败做如下总结:

  一、产品前景:在与全国广大经销商的共同探讨和分析下,就现在方便面市场的前景和其价格体系做以下总结:

  (1)现在市场上的方便面绝大多数是油炸型的,而大多数的经销商都十分清楚的认识到油炸食品属于垃圾食品,未来的发展趋势必定是非油炸的健康食品,而现在市场上的非油炸方便食品没有占到主要地位,并不是因为非油炸食品没有得到厂家的重视,而是大型企业的产品转向无疑是搬起石头砸自己的脚,最重要的是要想将油炸线改成非油炸线所投入的资金是一个庞大的数字,所以就需要的是新兴企业来带动消费观念;

  (2) 现在的经销商在经销产品的时候也比较理智,他们对产品的利润和发展的潜力以及企业的管理能力和实力都在分析,就我们产品的定位,广大的经销商都是比较有信心的,现在市场上的快速消费品类产品无论是酒类还是饮料类以及食品它们的方向都已经瞄准了功能性这一条路,而唯独方便面这一行业还没有一家企业来做领路羊,谁来做谁就能占领市场主导地位,所以就其市场前景是无可限量的;

  (3) 价格问题是我们在糖酒会期间和经销商以及其他厂家在一起探讨的最多的话题,但是得到的最多的答案是,A、低于康师傅、统一、华龙等品牌方便面借助品牌优势打出“健康”这一张牌;B、纯高档的路,给予厂家、经销、零售等各个环节更多的利润空间,让各个环节来主推这支产品,厂家也有足够的利润来造势拉动消费群体,前期不求高的销量,求的是通过一个小的稳定的市场来逐步拉动其他市场和消费群体,逐步达到消费者的广泛认可和市场网络的健全,同时让新兴的企业共同发展带动功能性方便面这一行业。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共6篇)
*中小企业如何保证新产品成功上市? (2007-06-25, 中国营销传播网,作者:沈其东)
*不同市场条件下新产品上市一般特点与规律 (2006-03-17, 中国营销传播网,作者:王传才)
*一个新产品上市的营销难点解析 (2005-04-08, 中国营销传播网,作者:孟跃)
*新产品上市九种方略(一)系统制胜--其实我只比你好一点点 (2004-12-30, 中国营销传播网,作者:王传才)
*《新品上市完全手册》第七章:新产品上市促销执行及控制要点(下) (2004-03-12, 中国营销传播网,作者:魏庆、顾凡、贺亮)
*漫谈新产品上市的“五个一工程” (2002-08-16, 中国营销传播网,作者:郝志强)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-11-28 05:14:32