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Google的商业价值


中国营销传播网, 2004-09-02, 作者: 蔺德刚, 访问人数: 8734


  Google来了!

  全球最大的搜索引擎Google在长达4个月的准备后,终于于美国当地时间8月19日中午在美国纳斯达克股市正式挂牌交易。在随后的一个交易日,google的股价上涨了18%,达到100.34美元,成为当天美国股票市场20家股票价格在100美元以上的公司之一。据悉:GOOLE此次的发行规模为1960万股,融资16.7亿美元,这个数字是1996年yahoo首次公开上市融资的50倍;公司上市第一天市值就已经达到272亿美元,而世界上最大的网络销售商亚马逊的市值只有160亿美元。

  “上市”突显google商业价值

  作为截止到目前为止2004年度互联网业界最引人注目的大动作,“google上市”对于整个业界的影响力逾发突显:

  对于华尔街来说,Google上市是今年最炙手可热的IPO项目;

  对于纳斯达克来说,google上市将有望结束其自2000年网络股泡沫破灭以来长达4年的低迷景象。

  对于投资者来说,google上市使他们嗅到了财富的气息,就google4月份宣告上市之际,普华永道会计师事务所、美国托马斯(Thomson)风险投资基金和美国风险投资协会共同出具了一份调查报告,报告指出,美国的风险投资今年第一季度达到了46亿美元,这一数字比去年同期的42亿美元高出十个百分点。

  对于“硅谷们”的高科技公司来说,google上市后的表现将直接关系到他们是否有可能从投资者身上获得更多的风险投资。硅谷的企业破产专家表示,目前硅谷约有7000家科技企业等待东山再起。

  对于搜索引擎行业来说,越来越多的资本向此行业集中。google作为搜索引擎的典范,一经上市就受到资本的极力追捧,这一现象使得国际互联网巨头更加清晰的意识到搜索引擎巨大的商业利益。在此利益驱动下,亚玛逊、雅虎、微软纷纷进军搜索引擎行业或通过并购等行为来扩充其在该行业的势力范围。

  对于福布斯来说,google上市改写了富人榜榜单,google上市后,又诞生了两位亿万富翁,其两位创始人Larry Page和Sergey Brin按照他们目前拥有的google的股权做价,将各自拥有超过30亿美元的身家。

   中国搜索引擎行业烽烟四起

   作为国际搜索引擎领域列强纷纷涉足的映射与延续,中国的搜索引擎行业也出现烽烟四起的局面。雅虎合谋3721推出“一搜”、搜狐力推独立的搜索引擎“sogou”、中国搜索总裁陈沛就google上市以及google百度握手近来在媒体上频频露脸,利用专访大做事件营销。中国的各个搜索引擎在近期的一系列动作表明,google的商业价值已在中国互联网业界得到深度认可。

   在这个问题上,值得一提的是百度。在中文搜索引擎的市场上,百度与google的市场占有率在伯仲之间(google略高于百度1个百分点)。

   2004年6月16日下午,也就是在google宣布准备上市的两个月后,百度方面传出消息:百度正式接受了google 1000万美元的注资。中文搜索引擎两大巨头握手,引起国内舆论一片哗然。百度的如意算盘是可以凭借同google的这次合作,为其纳斯达克上市圈钱的进一步铺平道路。

  企业界善用google商业价值

  在这场全球瞩目的资本运作中,企业界已脱离看客的角色,主动投身其中,借助google开展网络营销,充分享受google带给他们的商业价值。

  企业借助google开展网络营销,主要依靠两种方式:Adwords(点击付费广告)和google排名优化。

  Adwords(点击付费广告)是指google搜索结果页面右侧的赞助商链接。计费方法为按点击次数计费,每次点击0.05美分起。排名顺序由投放者设定的每次点击费用的高低和被点击率两个因素决定。 Adwords 是google官方提供的唯一广告形式,所谓google的广告收入就是指Adwords收入。2003年,google的全部收入为10亿美金,其中广告收入占其全部收入的96%。而全部网络广告的收入只不过80亿美金,这意味着搜索引擎广告已经成为网络广告中最热门的一项。

  Google排名优化指搜索引擎优化服务商(SEO)通过一系列技术手段使得客户网站适应google的排名算法和规则,从而取得google搜索结果页面左侧前十名的排名。在互联网最为发达的美国,以google排名优化为核心的搜索引擎优化已经成为企业网络营销战略的根本组成部分,美国有20%的企业网站都使用了google排名优化服务。在日本,即使是象索尼和松下这样的大型企业也使用搜索引擎优化服务来提升企业网站在google的排名,从而推广其线上业务。但值得注意的是:Google本身并不排斥企业使用搜索引擎优化技术来提升google排名,但google强调要使用正当的技术手段进行排名优化,google会对使用作弊手段提升排名的网站施以处罚。因此,企业如果决定采取google排名优化服务,应首先确保该搜索引擎优化服务商使用的优化技术不是作弊手段,以免企业网站被google降低排名甚至被永久除名,造成业务和声誉上的损失。

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  蔺德刚先生现为北京搜索营销顾问有限公司总经理,多年来从事BtoB、BtoC模式电子商务的运营和管理,作为中国第一家专业于搜索引擎营销的咨询公司,北搜致力于帮助客户利用搜索引擎开展高效率低成本的营销推广。欢迎致电:010-62139930与我们联系。E-mail: marketing@kol.cn ,网址: http://www.kol.cn



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