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如何为企业营销人员作培训?--谈谈我对企业营销培训的体会


中国营销传播网, 2004-08-11, 作者: 沈坤, 访问人数: 7901


  最近,一个企业界的朋友在听了我的一堂营销培训课以后告诉我说,沈老师,听你的课很实在,如果要作一个比喻的话,就象大热天喝一瓶冰冻矿泉水,虽然没有果汁那般的色彩和香甜,但绝对清润爽口!我不知道他是在表扬我的讲课风格还是在贬低我的课程内容,但他的这一番评语,还是令我感到了满足,毕竟,我能以每课时数千元的价格,面对数百上千的营销人员,在台上挥洒自如讲解企业市场营销制胜的精辟理论和奇异战术,畅谈古今中外竞争成败和营销风云,这不由不使我想起了三年前,我第一次给企业营销人员上培训课时的尴尬情景。

  我是个从市场一线成长起来的营销人,做过保健品的销售,也做过啤酒和服装等其他快速消费品的推广。在炎热的6月天,我冒着火辣辣的太阳,拜访过一家一家的医院、药店和私人诊所,为公司的保健新产品做推广;在阴雨绵绵的冬天,我独自一个人,带着生物农药的资料和样品,深入山区农村,与农民睡在一个大炕,抽着他们给我的旱烟,然后跟他们一起研究,如何对付开春以后农作物的害虫问题……

  我没有想过日后要做一个营销策划人员,更没有想过要以自己对营销理论的感悟和多年市场实战的经验积累,为企业的营销人员做演讲培训,成为一个专业的营销讲师。但2001年的一个夏天,我还是被一家公司推上了讲台。

  由于职业的缘故,我结识了很多做生意的朋友,他们有的是化妆品经销商,有的在做IT产品的销售,有的做贸易,也有自己开店的。一次跟朋友们聚会在一起,边喝酒边聊天,开始,我们的话题比较散漫,从社会到家庭,从足球到国家,从政治到生意,几乎无话不谈,最终自然渐渐地转到了当前的市场上,他们就各自的经营向我提出了一些问题,而我凭着系统的企业管理理论和市场营销知识,加上自己的实战经验一一给他们解释,同时,我乘着酒兴,跟他们讲起了自己的营销经历和在实际工作中所攻克的难关,当然也免不了点评了当前国内某些企业在市场营销运作上的偏颇和失误,谁知,我的一番夸夸其谈深深吸引了他们,除了大加赞赏,说我的谈话对他们有很大启发作用外,居然干脆定下规定,约定每个星期聚会一次,他们轮番做东,而我就谈市场营销或解答他们的疑问,尽管他们是有意图的,但我也从跟他们直接的这种随意交流中,也增加了许多原先自己所没有想过的市场问题,不知不觉,我也在跟着他们一起往前走。

  随着朋友之间的相互传诵,越来越多人知道我是做营销的,一次,一个朋友找到我,说有一家培训公司需要一个有实战能力的营销讲师,问我愿意不愿意,我说我没经验,他说凭你的口才和专业能力你绝对胜任,可以试一下的!过几天,他果然带着一个培训公司的经理找到我,要我出任该公司的首席营销讲师。后来我才知道,这个培训公司的老板,是他的一个亲戚。

  事情是这样的,这家培训公司接到了一个IT企业的营销培训业务,由于是知名企业,他们对培训讲师的要求特别高,对方坚持一定要当面考核过讲师以后,才能签下这个单,而这家公司主要是做企业战略和人力资源方面的咨询和培训业务,根本没有讲师能胜任这家IT企业对营销讲师的要求,而这个培训业务,对他们打入这家企业开拓其他的业务有着举足轻重的作用(同时为知名企业培训,本身就有品牌效应),所以一听说我是这方面的专家,就立即邀请我加盟。

  说实话,听完他们这么一说,我立刻摇头,连说不行不行!我哪是什么专家啊,朋友之间互相侃侃还可以,要正儿八经地为有着8万多人大集团公司的500多营销人员做正规的讲课我肯定要砸场,听听就发抖,而且还要经过课前的严格考核,我说我不去!但他们坚持要我试试,还说对我也是一次挑战啊。我说不过他们,就勉强答应跟他们走一遭。

  三天以后,培训公司把我带到了这家全球最大IT加工企业的中国总部,从出示身份证领取入厂证到集团总部的培训科,我们一共换了6张证卡,经过了6个保安把守的关卡,我感觉这家企业太壁垒森严了,由此想到接下来的考核场面会是多么的吓人。

  接待我们的是一个40多岁的男人和一位30岁左右的女性,这位女性非常有气质,说话间时常夹杂着流利的英语,经过介绍以后,我们就直接进入了正题。首先她问了我一些简单的话题,譬如哪里读的大学?哪年从事营销工作的?做过哪些产品的销售?有那些成功的案例?由于培训公司介绍的时候说我是MBA,所以最后她问我哪里读的MBA?我说:业余读的,还没读完,我发现她的眼睛里闪过一丝不易觉察的轻蔑光芒。

  之后,就轮到边上一直坐着不吭声的男人说话了,他没问我自身情况,直接就点问我关于IT市场的操作情况,譬如对联想渠道的看法、IBM采取的市场策略、苹果的成功原因?以及戴尔的未来等等,说实话,这样的场面我只有在大学毕业论文答辩时有过一次经历,但那毕竟是预先有所准备的,论文也是预先写好的,可这一次,我完全不知道他们会问一些什么样的问题,奇怪的是,我竟然也乱七八糟地做了回答。

  回来的路上,培训公司的经理非常敬佩我,他说沈老师,你真厉害,我们都为你捏了一把汗,他们问的问题,我们是一点也不懂,你竟然能顺利解答!看来这个业务能成功!听着他们的恭维,我心里却一直慌乱不已,因为我还没有完全从刚才的紧张氛围中走出来。

  果然不出他们所料,培训公司很快签下了这单业务:7个课时,分三个晚上讲,每个课时X000元,培训公司预先跟我说明,第一次合作,四六分帐,他六我四,考虑到这对我也是一次挑战,所以我没计较费用问题,况且,三个晚上近一万元的收入也使我达到了历史新高。

  接下来,我就按照培训公司给出的大纲进行备课,我知道台上一分钟,台下十年工,所以在从开始备课到开讲只有一周的有限时间,我只能连续熬通宵,全身心地制作我的幻灯讲义,绘制图表,又把一些经典的营销理论背的滚瓜烂熟,等到我能把整个幻灯讲义的70%能背诵出来时,我几乎认为已经是万无一失了!

  开讲的第一天,尽管天气炎热,我还是西装革履,头发梳得一丝不乱,临出门时,在镜子前照了照,说实话,尽管穿戴一新,但镜子里的我,左看右看依然看不出自己是一个营销讲师,我的骨子里依然是一个独自闯荡的市场一线人员,这多少令我沮丧,也令我对即将开始的培训演讲丧失了好不容易培养起来的信心!

  培训晚上6点30分开始,6点10分,培训公司的人就把投影仪和笔记本电脑安装调试完毕了,他们还在正前方挂了一条横幅,上面写着:“XX集团公司营销实战培训”下面的字略小点,署上了培训公司的名字和日期。培训公司的摄影人员,还变换着角度抢拍着照片。

  离开讲的时间越来越近,可以容纳500人的会议室里陆续开始坐满,而我却越来越紧张,双腿微微有一些发颤,只是一个劲地拿起矿泉水瓶猛喝水,我希望这冰凉的矿泉水,能令自己尽快安静下来,进入演讲状态。

  6点25分,集团公司培训科那位气质较好的女性,走上了讲台,她对着麦克风,做了个简短的开场白,接着又简单介绍了我,可我一听她的介绍立刻就慌,因为她在介绍时,竟然把我称做沈坤教授!天哪,我沈坤连硕士学位都没拿到,怎么能称教授?我好不容易安静下来的心,又被她弄的慌乱不已!

  在一阵雷鸣般的掌声中(原谅我用了这么一个太通俗的形容词,因为我其实根本没有听他们的掌声,我的耳朵里只有一个自己的声音:安静、安静……),我走上了讲台,大概愣了几秒钟,我才拿起麦,对着坐无虚席的会场(我真的还不敢面对他们)说,大家好!我清了清喉咙,继续说,先声明一点,其实,我不是什么教授,我跟大家一样,是一个普通的营销人员,只是在多年的营销实战中,积累了一点经验(声音好象不够洪亮,底气不足)。今天来这里,也只是想跟大家共享和交流,同时,(我故意停顿了一下)我说,我能为世界最大的IT企业的营销精英做培训,我感到十分荣幸……(台下有笑声和稀稀拉拉的掌声)


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关于作者:
沈坤 沈坤:沈坤:破局营销理论创始人,中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划,擅长颠覆性营销突围怪思路,且出招凶猛怪异,被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”。著有《魔鬼营销人》等书,破局专线:13825239378 ;公司官网:http://www.sjpjyx.com,Email:szakun@vip.sina.com
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本页更新时间: 2023-02-02 05:09:38