中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 新视野 > 全透明香皂怎么卖?

全透明香皂怎么卖?


中国营销传播网, 2004-01-18, 作者: 单艳, 访问人数: 7691


一.非典肆虐,来俩贵客

  5月非典正盛的时候,铂策划办公室来了两个广东贵客,他们是汕头市太难得实业有限公司的董事长李先生和张总经理。虽然这是我们双方第一次见面,但彼此毫无陌生感,因为在此前的近一个月里,张总和铂策划已经通过邮件和电话往来数次了。

  与汕头许多企业一样,太难得也是一家以生产日化类产品为主的企业。但是除了普通的洗发水、沐浴露和膏霜类产品外,太难得还有一个“镇司之宝”——全透明香皂。我们见到产品以后,才知道为何以前张总在电话和邮件里每每谈及这块香皂时总是激动不已。

这是世界上最先进的透明皂,它的透明度非常惊人——透过30毫米厚的皂体,仍能清楚地看到报纸上的16号小字,而按照美国的标准,只要能看透6.5毫米厚的香皂,就算达标了。透明度高还仅仅是这种香皂的外观,它的使用效果也非常好。太难得透明皂的保湿性能是普通香皂的5倍,其植物性的原料构成,使得香皂对皮肤刺激性的指标——苛性碱,在太难得透明皂里几乎查不出来。

  太难得透明皂的优越性能并非没有代价。这种全新的透明皂,生产成本是普通香皂的4倍,而且其生产工艺与传统香皂完全不同,没有现成的生产线可用,必须贴身定做一套流水线。太难得花了三年时间,投入了2000多万元研发费用。

  李董事长和张总十分坦率:这是一个好产品,他们此行的目的就是为这个好产品找个好的概念和定位,因为他们已经为太难得透明皂付出了太多的心血,这个产品只能成功,不能失败!

二.调研找出缝隙市场

  肩负着李董事长和张总的重托,6月“非典”势头刚过,我们就开始了工作。

铂策划做产品的理念是:我们所做的每一个产品,目的都不只是增加一个品牌,而是带来一个全新的市场。太难得全透明香皂的新市场在哪里呢? 按照我们的作业流程,铂策划的市场调查人员为太难得全透明香皂设计了专业的市场调查方案,大致分为竞品调查、渠道调查和消费者调查三大类。

  那段时间甚是热闹,铂策划项目小组的5名同事,每天早出晚归在大商场、超市,买回了一大堆香皂,还走访了香皂行业的品牌经理、经销商,做了300份定量调查问卷。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*高度差异产品如何定位? (2003-12-16, 中国营销传播网,作者:铂策划)
*概念研发实战技巧 (2003-11-21, 中国营销传播网,作者:铂策划)
*锐利营销:产品锐利化 (2003-09-22, 中国营销传播网,作者:铂策划、陈奇锐)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-06-15 05:11:23