央视标版广告时段价值透视

　　刘国基

　　央视广告收视率世界第一

　　根据央视--索福瑞的调查资料，中央电视台这一时段的收视率一般在２５%左右，我国电视观众的总数量大约为10亿，那么每天投放在中央一套标版时段的广告就有3亿的观众看过。如果以每人年平均观看次数来计算，一个观众一年观看一则标版时段的广告达100次之多，即大约3天见一回。这是全世界绝无仅有的，广告的千人成本很低。

　　央视广告具有“标志”作用

　　央视的广告有很强的权威性，老百姓很信任它，这是其它媒体难以与之相媲美的，它意味着“质量”、“信誉”、“实力”。能在这一时段播放广告的品牌，会被消费者和经销商从逻辑上推断为："有实力"，否则无法承受广告费用；"信誉好"、"质量好"，否则不可能在中央电视台这么重要的时段播出。

　　央视为地方品牌搭起“梦幻平台”

　　央视招标是地方性品牌（企业）进入全国市场的“梦幻平台”，很多品牌通过它取得辉煌和奇迹。如乳品行业的整体性胜利等等。

　　央视赢利模式面临挑战

　　喻国明：

　　因为央视掌握着体制给它提供的最好的资源，有了这种稀缺性才能搞这种招标。反之，则会失去市场。但在通讯市场开放后，媒体市场渠道必然开始增多，数字电视，分机技术，卫星电视技术任何一种技术相对成熟后，成为市场现实后，如上星台的增加、卫视的繁荣、收费频道的扩张，都将对中央电视台目前的赢利模式产生极大挑战。

　　这是央视必将考虑的一个问题，但目前至少在三年之内它们还不用考虑这个问题。因此，它现在还可以搞这种招标，搞这种垄断行为。

　　实际上现有的免费收视的频道都有一个收视往下削减的过程。大家的优势都有一个削减的趋势，如果在这样情况下央视处理不好它的节目划分，它消减的趋势可能会更为明显。

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