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激活老品牌之案例一：摩托罗拉“MOTO”运动

中国营销传播网， 2003-08-01，作者: 赵一鹤，访问人数: 7986

7 上页：策略执行

三、效果评估

　　在MOTO策略启动之初，摩托罗拉公司将MOTO定义为一种新的流行语；一种现代生活的新代码；摩托罗拉手机的昵称；使摩托罗拉手机与众不同；整合所有产品与服务的粘合剂。

　　经过一年的实施，消费者理解的MOTO究竟与此有多大距离呢？据摩托罗拉公司的调查发现，有80%的人对MOTO的电视广告印象深刻。许多消费对MOTO的理解为：“感觉摩托罗拉的手机在生活中，不仅是用来通信，还有娱乐、上网……”还有它未来的设想，“这个广告关键是在宣传它这个品牌时渗入到了人心里，对摩托罗拉有了新意感，挺时尚的”：带给我一个信息——摩托罗拉在改变，叫消费者不妨去接受、去了解一下；感觉摩托罗拉融入了我们生活，是生活中的一部分；这个广告告诉你一个信息就是摩托罗拉在改变；MOTO有一种激情；我感觉到它不仅是叫MOTO，而且是生活上的一部分；没准MOTO将来可能成为打招呼的话。从消费者的反馈中，足以看出MOTO策略的巨大成功。

　　评论：摩托罗拉MOTO概念的推广无疑为它们取得了极大成效。从产品服务、传播、品牌等各个方向都做到了极致；也完全改变了人们对摩托罗拉的老化认知！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhaoyihe@cn-tts

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