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策划中华民族的精神品牌系列三

“大唐魂”,民族精神的高度凝聚


中国营销传播网, 2003-05-23, 作者: 何足奇, 访问人数: 3012


  放眼酒界,高档酒,超高档酒比比皆是,并且还不断地涌现新的高档、超高档品牌出来。原因何在呢?突围、税收压力是一个理由,更理直气壮的理由就是:现有的所谓高档、超高档酒的品牌都没有什么功底,都是短期炒作起来的!他们行,我为什么不行?于是,高档酒就沦落为高价酒了!随便一个企业,一个经销商,甚至个人,只要有一个还不错的品牌名称,能够找到一个文化的落脚点,有一笔不多不少的钱,就可以开工了。这样一来,白酒的品牌塑造沦落为包装设计——白酒行业可能是我国众多的消费品行业中包装升级换代最快的一个地方!难怪有个专家说:白酒,斗的不就是一层皮?!

  白酒是中国传统文化的精品。近年来白酒行业在品牌表象上的浅薄争斗充分暴露了中国白酒企业在品牌塑造、品牌管理上的缺陷。——茅台、五粮液、剑南春的品牌优势从来就不是通过这些企业的品牌管理得来的!他们几乎没有销售系统,几乎没有品牌管理,所谓的品牌战略仅仅是领导者凭借经验,或者应时应景而做出的计划!他们只是凭借历史、文化和长期形成的产品力量造就了他们今日的安逸。但是,为什么至今为止,没有一个高档、超高档白酒不品牌能够撼动这些老大们的地位呢?原因很简单,就是这些高档、超高档的白酒品牌缺乏品牌核心价值——水井坊如此,国窖1573也是如此,更不用说挑战者金剑南、国玉春了!

  大部分的白酒品牌,几乎不存在对品牌核心价值的定位。什么是品牌核心价值?她是让消费者明确,清晰地识别和记住品牌的利益和个性,是驱动消费者认同、喜欢以及忠诚于这个品牌的主要力量。  例如,茅台是国酒,国酒就是,茅台酒的核心价值!五粮液是浓香型白酒的代表——那么,“浓香典范”是五粮液的核心价值。市场上流行浓香型的酒,不喝五粮液算喝酒吗?不算,于是,五粮液拥有了王者的地位。水井坊的核心价值是什么?活文物?不明确,消费者不理解,也不是很愿意去相信;国窖1573的核心价值是什么?1573年明代遗留下来的酒窖?酒窖能给消费者带来认同吗?答案是模糊的。因此,品牌核心价值定位的模糊是众多高档、超高档酒的通病,也是制约这些品牌进一步走向辉煌的绊脚石。大唐魂要想在众多的贵族酒品牌中脱颖而出,只能加强品牌核心价值的力量。

  大唐魂这个品牌的核心价值是什么呢?精神品牌。听起来这个价值诉求不是十分明确,但是,当我们联想到中华民族的精神的时候,我们就十分清晰地感受到这个品牌的力量。中华民族精神在每一个炎黄子孙的心中都烙刻着深深的印记。中华民族精神是民族传统的历史积淀,民族文化的深层内涵。它是一个民族所认同的世界观、人生观和价值观,所遵循的思维方式和行为方式,所体现的理想信念和性格特征。民族精神可以激发民族自豪感,提高民族自信心,增强民族凝聚力。它是民族维系的精神纽带,民族发展的精神动力,自立于世界民族之林的精神支柱。人类社会发展的历史证明,没有强大的物质力量,一个民族不可能自尊自立自强;没有强大的精神力量,一个民族同样不可能自尊自立自强,正如十六大报告所说:“一个民族,没有振奋的精神和高尚的品格,不可能自立于世界民族之林。”特别是在当今世界,国际竞争日趋激烈,有没有高昂的民族精神,已成为衡量一个国家国力强弱的重要尺度;有没有民族创新精神,已成为决定国家竞争力大小的基本因素。因此,民族精神的宏扬,民族精神的传播,在新的时代有全新的意义。酒是精神的载体,以大唐魂酒做为民族精神的平台,无疑是极其恰当的。因为中华民族精神,这是我们这个伟大民族生生不息、存在发展的文化根基;中华民族精神,这是我们在世界六大原创文明中惟一能够不中断、不失落、开创持续五千年之久的连续性进化模式的活性文化基因;中华民族精神,这是我们在中国共产党领导下,走出近代民族危机,走向现代腾飞的强大精神支柱;中华民族精神,这是我们在21世纪,融入经济全球化、政治多极化、文化多元化时代浪潮,自立于世界民族之林,千锤百炼、屡经磨难、坚不可摧的精神长城!

  深入分析我们中华民族精神,我们发现,正是这种民族精神,在历次危机中为民族的发展做出了巨大的贡献。

  在中国历史的发端,形成过程中的原始的中华民族,炎帝、黄帝、蚩尤等诸多民族部族之间,战乱蜂起。黄帝既是中国原始国家的首创者,又是中华民族精神的首倡者,他带领中华民族顺利地闯过了第一次大危机。

  四千多年以前,在夏、商、周三代时期的起点上,洪水泛滥,生态剧变。“大禹治水”的历史故事集中反映了这个时代主题,中华民族精神也由此初步确立起来。

  第三次大危机,从近两千年前开始。北方草原游牧民族南下入侵,往往给农耕为主的农耕民族,带来严重的生存危机,从秦始皇到汉武帝时代,中国彻底实现统一大业,并实现国家制度上的重大创新,建立起了大一统的中央集权制的强大帝国,并大力修筑万里长城,以保证中华民族的和平发展。这是中华文明与古代国家的定型期,古代中华民族精神也由此基本定型。《易经》中的两句话:“天行健,君子以自强不息”,“地势坤,君子以厚德载物”,并指出,这成为古代中华民族精神的集中表征,现代中华民族精神的源头活水。


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本页更新时间: 2023-01-31 05:06:16