|
专栏天地: 品牌教官—左亮营销咨询
 刘翔退赛将给广告商带来60亿的回报！
(左亮，中国营销传播网，2008-08-21)
|
刘翔退赛真的会给赞助企业带来超过30亿的减收？作为品牌营销的研究者，我左亮对于丁邦清先生的观点不敢苟同！相反，我左亮个人认为：刘翔退赛不但不会导致赞助商减收，而且还将给广告商带来超过60亿的回报 (阅读: 41334，评分: 7.32分/117人，行业: 娱乐/体育)
|
品牌文化的魅力
(左亮，中国营销传播网，2003-04-16)
|
面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 109656，评分: 7.71分/534人，行业: 营销服务/咨询顾问)
|
成功传播：感性与理性的选择
(左亮，中国营销传播网，2003-03-20)
|
医药影视广告通常采用两种诉求手法，一种是给消费者摆事实、讲道理的理性诱导；另一种则是与消费者交流感情、引发共鸣的感性诱导。理性诱导通过理性的分析理性的思考，而感性诱导通过情感的交流产生感性冲动。 (阅读: 38140，评分: 8.80分/471人，行业: 医药)
|
品牌命名：品牌营销的第一步
(左亮，中国营销传播网，2003-03-11)
|
药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。 (阅读: 38874，评分: 8.82分/479人，行业: 医药)
|
定位与沟通比什么都重要
(左亮，中国营销传播网，2003-02-08)
|
抗生素一直以来是医药市场上的龙头产品，其在医药市场的竞争最激烈。“抗生素最难做”，这是我们与药厂打交道时听得最多的一句话。因此，为Ｘ霉素进行上市的营销策划，对我们来说是机遇，也是挑战！ (阅读: 54387，评分: 8.20分/524人，行业: 医药/保健品)
|
始乱终弃 昙花一现——××健康护理液广州市场失败探源
(左亮，中国营销传播网，2003-01-24)
|
２００２年５月，由ＧＭ药业有限公司生产的女性日常护理用药——××健康护理液，经过前期的准备在广州上市了。由于该药不但突破了传统中药洗剂起效慢、异味大、易弄脏衣物的缺点，而且是市场上炙手可热的生物制剂，因此ＧＭ公司对××健康护理液在广州的上市 ... ... (阅读: 33714，评分: 8.71分/441人，行业: 医药/保健品)
|
山寨：其实是另一种创新！
(左亮，中国营销传播网，2008-12-05)
|
听说最近网上的网民们对“山寨”这个词很较真，有人赞，有人骂。赞的人说“山寨体现了草根的创新精神，值得推崇！”；骂的人说“山寨其实就是盗版文化、侵权文化。不能提倡！”你说你有理，我说我有理！乍看上去，谁都有理。那究竟怎么看待山寨？
依我来看，� ... ... (阅读: 7449，评分: 8.67分/19人，行业: 通讯/手机)
|
佳洁士战役的启示：同一品牌下也能有不同价位的产品!
(左亮，中国营销传播网，2008-12-02)
|
几年前，当时佳洁士面临全球宿敌高露洁和联合利华收购的中华牙膏围攻，经过左亮营销From EMKT.com.cn咨询项目团队的研究和讨论，认为：在当前的形势下，佳洁士已经树立了鲜明的高端品牌形象，在部分的消费者心中已经成为牙膏的代名词，然而高昂的价格阻止了一� ... ... (阅读: 8391，评分: 8.77分/41人，行业: 化工/日化)
|
在淘宝上的网络营销原来是体力劳动！
(左亮，中国营销传播网，2008-10-09)
|
最近研究了一下在淘宝上开网店的流程，却发现从准备开店到后面的销售开展，基本上每个环节都是要耗费大量体力的室内外活动！运动量之大，绝不比农民兄弟种田轻松！这一发现真让人大跌眼镜！21世纪最有前途的网络营销From EMKT.com.cn模式——网店在中国怎么都� ... ... (阅读: 6218，评分: 6.14分/7人，行业: IT/互联网)
|
如何进行高效的分众促销？
(左亮，中国营销传播网，2008-08-16)
|
投入与产出之间相去甚远的差距，使越来越多的企业怀疑起大众促销的作用，并开始寻找其他更有效的促销方式。在这样的背景下，与大众促销相对的分众促销开始浮出水面，以实效、低投入等优点开始被少数敢于“尝鲜”的企业所运用。 (阅读: 11802，评分: 8.99分/77人，行业: 其它)
|
2008美媛春果味常润茶上市营销策划纪实
(左亮、卫唯，中国营销传播网，2008-07-15)
|
背景
随着现代都市生活节奏的加快，受工作压力、应酬、不规律进食、城市污染等各种因素的影响，许多人遭受便秘的困扰，由此产生了一个巨大的常润茶市场。为了瓜分润肠通便市场这块巨大的奶酪，各种润肠通便产品如排毒养颜胶囊、肠清茶、常润茶、通补胶囊等商� ... ... (阅读: 12799，评分: 7.97分/135人，行业: 医药/保健品)
|
品牌战役要打，但要理性的打！
(李利，中国营销传播网，2008-07-01)
|
为什么耐克的“just do it”能响彻全球？为什么麦当劳的拱形标志能贴到世界各国的外墙？唯一的答案只有一个，那就是因为品牌！
在经历了“美国制造”和“日本制造”的时代后，“中国制造”时代已经无可否认地成为当今世界的主流。然而，与“美国制造”和“日� ... ... (阅读: 7437，评分: 8.72分/73人，行业: 其它)
|
美媛春：冬天里的一把火！
(卫唯、左亮，中国营销传播网，2008-05-22)
|
在中国的保健食品行业，2005-2007年一直燃烧着一把“火”，在医药保健食品行业进入寒冬的这几年里，这把“火”不但屹立不倒，反而越烧越猛、越烧越来劲，销售业绩不断蹿升、产品线越来越丰富，这把火烧得同行们直暗中较劲，烧得同行们直心痒痒！这把“火”就是 ... ... (阅读: 15951，评分: 8.83分/69人，行业: 医药/保健品)
|
整合营销百分百－－可口可乐原叶茶上市侧记
(左亮，中国营销传播网，2008-05-20)
|
2008年年初，可口可乐公司在中国大陆地区又重磅推出了另一款非碳酸饮料——可口可乐“原叶”茶系列产品，以迎接即将到来的炎夏。本次推出的“原叶”茶系列包括“原叶”冰红茶和“原叶”绿茶，专门针对中国消费者的口味研发，突出的独特的销售主张（USP）是采用 ... ... (阅读: 16400，评分: 8.74分/106人，行业: 食品/饮料)
|
医药品牌如何从对手的价格战中突围？
(左亮，中国营销传播网，2006-06-26)
|
近年来，在医药保健品行业的市场推广中运用价格战进行厮杀的现象已经越来越普遍，众多类似于“减肥9块9”、“良心价降压”等直白的口号开始频繁的进入人们的视野。面对白热化的市场竞争，众多医药保健品的营销操盘手已经失去了往日的耐心，于是动不动就把价格� ... ... (阅读: 6443，评分: 8.30分/17人，行业: 医药)
|
2006，医药企业如何突破降价困局？
(左亮、彭春雨，中国营销传播网，2006-03-30)
|
2006年，药品的第18次降价又将拉开帷幕：药价持续走低已是必然趋势。药品的价格是全民关注的焦点，也是市场竞争最直接有效的杠杆；风雨如晦，与此同时，种种因素使药品的营销成本走高。适者生存，残酷现实面前，矛盾的主体承担者医药企业该如何作为？作为“连� ... ... (阅读: 7429，评分: 8.99分/19人，行业: 医药)
|
会议营销：穷途末路者的最后晚餐
(左亮，中国营销传播网，2006-01-18)
|
对于会议营销，我一直是持一种批判态度的，因为觉得这种营销模式在中国的这种市场环境下，注定了是个离经叛道的“坏孩子”，注定了是做不长久的，所以很害怕和会议营销这个字眼沾上边。曾经写过一篇关于批会议营销的文章，本想自娱自乐，谁知道居然被中国保健� ... ... (阅读: 8539，评分: 7.90分/35人，行业: 医药/保健品)
|
康乃馨抗宫炎片营销策划纪实
(左亮，中国营销传播网，2005-08-23)
|
背景：
一直以来，妇科药都是零售药店中居于感冒药、消炎药、止咳药等常用药之后，销量比较大的品类之一。因此，诱人的利润使得这一市场的竞争也异常激烈。每一年，在中国药品零售市场上，大约有几十种以上的妇科药新产品上市，但真正做起来、成功上市的却少� ... ... (阅读: 11253，评分: 9.05分/125人，行业: 医药)
|
“百威•品客夜”促销策划纪实
(左亮，中国营销传播网，2005-05-25)
|
一个巧合成就的合作
刚从宝洁（P&G）公司宽敞的市场部出来，在走廊的尽头，正思考问题的我迎面撞上了对面走来的一个人。手中的文件散了一地，公文包差点也掉到了地上。“不好意思，对不起。”一番诚挚的道歉之后，我主动向他派了一张自己的卡片。“你就是左亮 ... ... (阅读: 15693，评分: 8.95分/166人，行业: 食品)
|
进军广州市场
(左亮，中国营销传播网，2005-05-23)
|
广州市场的宏观环境
一、人口与面积：
广州总面积7434.4平方公里，市辖东山区、荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、芳村区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区十区和增城市、从化市两县级市，拥有户籍总人口725.19万人，较为稳定的流动人口达500万，共设118个街� ... ... (阅读: 5805，评分: 9.05分/53人，行业: 其它)
|
更多文章: 1 2 3 下一页
左亮先生是中国著名品牌营销实战专家、国家食品药品监督管理局培训中心客座专家，资深营销策划人，香港城市大学客座学者，分众营销理论的创立者，多家上市公司营销战略顾问，《销售与市场》等十几家媒体特约撰稿人，左亮营销咨询有限公司总经理，香港莱恩凯勒品牌营销顾问有限公司副董事长。在营销实战中，左亮先生的思维和行事常不拘一格，被誉为中国营销学界的“小诸葛”。左亮先生擅长于品牌上市策划、品牌促销策划和品牌营销诊断。左亮先生曾策划和咨询过的品牌有：海飞丝、沙宣、帮宝适、百事可乐、美年达、箭牌、佳洁仕、可口可乐、麦当劳、百威、品客、牛头、三九胃泰、维宏、贺普丁、开瑞坦、白云山、陈李济、中一等。联系电话：020-84178997，Email：jamesco999@sina.com
|
