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本栏目篇文章

专栏天地: 朱煌品牌问题


  全文 “蛋糕毛巾”的品牌王霸之道 (朱煌,中国营销传播网,2009-04-28)
“这是一块看起来非常美味的“蛋糕毛巾”,同时又是一份诙谐而独具匠心的礼物。“实在是太逼真了,我都想一口咬下去了!”在婚礼、会议、商场促销等场合频频现身后,小小毛巾有了大商机”。“其实,这种充满创意的产品早在1959年就诞生了。当时法国南部一个小 ... ... (阅读: 1951,行业: 其它)

  全文 金融危机下销售人员的职业生态 (卓智华,中国营销传播网,2008-12-24)
由美国引发的金融危机正以飞快的速度在全球蔓延开,三季度一开始的时候我们还有些庆幸,乐观的预计本次金融危机对我们的经济不会造成非常巨大的冲击和影响。当时间进入11月份,我们越来越感觉我们原有的估计是多么的过于乐观!金融危机终究无可避免的殃及到实 ... ... (阅读: 4475,评分: 8.67分/6人,行业: 其它)

  全文 可口可乐并购汇源的品牌关系 (朱煌,中国营销传播网,2008-10-17)
前言:应 “国企/小康•财富”杂志黄君发先生之约,浅谈“可口可乐并购汇源”话题,上周人民日报的马跃峰先生也来邮件约谈此话题,最近不少媒体朋友也都约我谈这个话题,在此一是感谢更多行业朋友的关照,另外也深深的感受到可口可乐并购汇源在中国的影响 ... ... (阅读: 2512,行业: 食品/饮料)

  全文 奥运后网通品牌没必要消失 (朱煌,中国营销传播网,2008-06-19)
近日读到人民网之“奥运后中国网通品牌或消失、奥运赞助或打水漂”一文,笔者深感震惊,中国网通自99年创立品牌至今已近10年,2008年北京奥运会的顶级赞助商费用为平均7873万美元,品牌直接费用投入数以10亿计,间接与关联费用投入也应以百亿计,在中国大陆和 ... ... (阅读: 2436,行业: 通讯/电信服务)

  全文 国资集团的品牌之路势在必行 (朱煌,中国营销传播网,2007-05-29)
中国改革开放走到了第三个十年的关口上,中国传统国营企业也基本全面跨入国资委控股经营模式,国有控股企业与外资企业、民营企业一起共同成为国家经济的重要支柱,国有控股企业既担负着国资保值增值的历史责任,又要在竞争激烈的夹缝环境中取得更大的发展,不 ... ... (阅读: 2188,行业: 其它)

  全文 品牌不是产品华丽的外衣 (朱煌,中国营销传播网,2007-04-19)
大家肯定还记得当年的标王“爱多”、“秦池”,在经历他们这种化腐朽为神奇的品牌神话后,很长一段时间很多人认为只要打广告就能做成大品牌,就能带来销售额,很多人也就更加坚信品牌的力量,于是企业要做品牌,广告公司要做品牌,甚至农民也要做品牌,如何把 ... ... (阅读: 2327,行业: 其它)

  全文 虚假概念让品牌“挥刀自宫” (朱煌,中国营销传播网,2007-03-30)
据3月28日《新闻晨报》报道,在曝光“锅王胡师傅”后,27日央视《生活》不但曝光了“乐无烟”、“爱仕达”等知名无烟锅品牌,更是把矛头对准了整个无烟锅行业,市场上无烟锅大多都是用成本只有几十元的铝合金材料。但这些厂家并没有标明“铝合金”。据央视调查 ... ... (阅读: 2767,行业: 其它)

  全文 谈分销商何以应对上线裁撤 (朱煌,中国营销传播网,2007-03-19)
应《糖烟酒周刊》记者李博先生之约,今就销售通路中一常见现象——总代理或上线合作商裁撤分销商,分销商当如何保护自己一题,谈谈笔者一些的看法,希望其中有一言半语可以为中国众分销商所用。 总代理裁撤危及分销商生存 因中国市场幅员广阔,很多快速消费 ... ... (阅读: 2646,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 《财经时报》专访,谈三大啤酒奥运品牌营销 (朱煌,中国营销传播网,2007-03-09)
3月7日财经时报记者王海珍小姐来电,希望就三大啤酒奥运品牌营销一事做个专访,由于当天还要完成一个专栏策划,所以就推倒了晚上11点才完成本次专访,现把本次专访内容奉献给喜欢我文章的网上的读者盟友们。下面是专访内容: 财经时报:我们知道,您对中国的 ... ... (阅读: 3340,评分: 1.00分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 城市休闲产业品牌之路 (朱煌,中国营销传播网,2007-03-05)
城市休闲品牌产业是以旅游、文化、体育、交通、餐饮等连带产业群为主体,将旅游业、娱乐业、服务业、文化产业整合成一个休闲产业系统。假日经济的出现,是国家刺激消费,推动内需,实施积极的财政政策带来的成果,是近年来人们期望出现的一种新的经济现象,它 ... ... (阅读: 2740,评分: 5.00分/1人,行业: 其它)

  全文 TCL海外之路为何受阻? (朱煌,中国营销传播网,2007-02-06)
TCL是中国企业的新星,也是伴随中国改革开放一起成长的一家企业,从90年初至今15年的发展成效大家都是有目共睹,从彩电龙头到多元化发展,乃至最近几年的海外扩张,有关TCL风雨之声不绝于耳,笔者有感于TCL从05年至今报亏乃至业界评论的TCL的前期海外扩张基本 ... ... (阅读: 4048,行业: 家电)

  全文 统一为何还是中国方便面老四? (朱煌,中国营销传播网,2006-12-09)
日前与一位方便面资深人士谈起方便面行业时,统一方便面已经滑落到了中国方便面的老四,而且还在老四老五之间徘徊!这一消息让我很意外!在我印象里康师傅无疑是龙头,统一应该排在老二的呀,何以如此不力排在老四呢? 一、跟随战略本身就是老四的战略 从统 ... ... (阅读: 3500,评分: 4.67分/3人,行业: 食品/方便食品)

  全文 品牌打造的五大致命偏见 (朱煌,中国营销传播网,2006-12-06)
在我们为企业做品牌策划服务的时候经常会遇到这样一个情况:在很多企业的品牌打造的执行过程中,都会不同程度遇到“品牌打造致命偏见”的现象,也许是由于大部分中层管理对品牌管理技能的掌握的缺乏,或是由于行政体制的自觉服从,或是低素质执行现象。 一、 ... ... (阅读: 3126,行业: 其它)

  全文 中国保健品还有活路吗?(上) (朱煌,中国营销传播网,2006-12-05)
从我国保健品发展历史来看,上世纪80年代初期,我国保健品企业不到100家,销售只有16亿元人民币左右,后于1999年达到300亿元。2002年,保健品产业的企业已达3000多家,年销售又回落至200亿元。中国保健品行业曾因诚信危机一度衰落,但是2003年的SARS又使中国保 ... ... (阅读: 2999,行业: 医药/保健品)

  全文 到底该谁对品牌负责? (朱煌,中国营销传播网,2006-10-09)
今天谈这个话题是因为笔者有感而发,笔者在服务企业的时候遇到了这样的一个现象:当我们经过诊断发现这个企业营销已经不是整改传统的4PS和4CS能够解决问题,而必须通过整体品牌变革才能从本源上解决问题,由于前期的营销诊断是通过企业的营销执行部门来沟通的 ... ... (阅读: 2730,行业: 其它)

  全文 中国空调品牌的“活”路(上) (朱煌,中国营销传播网,2006-09-22)
根据北京晨报报道,在原材料价格上涨等“内忧外患”中,加之欧盟“绿色指令”实施对空调出口影响负面;企业迫于各种压力所采取的整机价格上调手段所引起的市场动荡,造成部分城市消费能力释放后置等等,过去的大半年再次成为空调企业的“灾年”, 截至2006年8 ... ... (阅读: 2888,评分: 4.00分/1人,行业: 家电/空调)

  全文 中国品牌如何对抗大卖场压制 (朱煌,中国营销传播网,2006-09-15)
据《重庆商报》报道:本月7日上午,在“重庆市第四届高层质量论坛”某集团CEO是如实说:他们正面临的困难,首次坦承渠道商——国内家电连锁企业对他们等制造商的抑制, 国内家电大连锁,近年来表现出强大的吞吐能力,由于其销量非常大,国内家电制造企业往往 ... ... (阅读: 2962,行业: 商业/百货零售业)

  全文 让您的品牌象“国歌”一样 (朱煌,中国营销传播网,2006-09-13)
可以代表一个国家的事物固然很多,但在任何公开场合作为不可或缺的国家标志,无疑是国旗和国歌,在国歌的声乐中,面对国旗冉冉声起的时候,此时,全体观众的眼睛注视着国旗,耳畔充盈着国歌庄严而优美的曲调,其旋律促人心潮澎湃激昂,不仅感动在场的观众,更 ... ... (阅读: 2427,行业: 其它)

  全文 任何企业都得做品牌 (朱煌,中国营销传播网,2006-08-31)
由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致力提升中国企业竞争力的结果,让很多企业老板明白了在21世纪的中国没有品牌肯定会寸步难行的道理,这是一种可喜可贺的事情!但笔者同时也经常接到一些老板的咨询,说他们价格已经很便宜了,广告打的够多了,也找了 ... ... (阅读: 3094,评分: 3.00分/2人,行业: 其它)

  全文 雪花啤酒的三大失误 (朱煌,中国营销传播网,2006-08-29)
05年,158万吨单品销量全国第一,借“雪花啤酒 勇闯天涯”的东风,雪花啤酒吹响“第一品牌”的号角,尽管国内有很多媒体也跟风吹捧,甚至某策划高手还专门写一篇文章,笔者看了也甚感有理!但梳理之下还是理出了雪花啤酒在第一品牌路上的不少失误之处,笔者就 ... ... (阅读: 3746,评分: 3.85分/7人,行业: 食品/糖烟酒)



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  朱煌,现任煌道品牌策划顾问机构首席顾问,中国品牌价值理论创始人,擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、某著名全国性经济报策划总监、运营副总。另兼任网易商业报道、中国营销传播网、中国经营报、销售与市场、糖烟酒周刊等10多家媒体的特约撰稿人、专栏作家、评论员、研究员。主要研究领域:品牌管理、整合营销、城市营销、百年企业基因等领域;祥请百度搜索“朱煌品牌”; 沟通MSN(邮箱):xhsjjckbjrj02@hotmail.com,值班手机:013634160209

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本页更新时间: 2018-04-21 05:58:25