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本栏目篇文章

专栏天地: 张桓非传统营销


  全文 信用卡如何营销? 热 (张勇,中国营销传播网,2003-12-10)
各银行意识到银行也要进行市场化运做的同时,几乎都选择了先对其部分金融产品进行市场化运做。包括外资银行,在进入中国初期,在网络、客户资源没有优势的情况下,也是不约而同的选择了以典型的金融产品作为获取客户的主要切入手段。但在另一面,是消费者被种 ... ... (阅读: 22818,评分: 8.72分/11人,行业: 银行)

  全文 王老吉的局限 (张桓,中国营销传播网,2009-07-15)
王老吉是最近几年少见的品牌战略实践典范,也是最有机会国际化的品牌之一,如同当年对海尔、联想、TCL等品牌的追捧一样,各方对王老吉的赞扬声不绝于耳。 (阅读: 4859,评分: 6.00分/7人,行业: 食品/饮料)

  全文 娱乐营销,你娱乐了谁? (张桓,中国营销传播网,2006-04-20)
这是一个什么都讲究“快速”的时代,来不及思考,一哄而上,快餐式行为几乎成为当今中国企业的共性。对于2005年蒙牛“超级女声”的名利双收,众多的企业几乎都没有深度思考其身后所蕴藏的背景、机遇等多种因素,而是“天然”的认为中国人民已经进入到了全民娱 ... ... (阅读: 3253,行业: 娱乐)

  全文 致一些蓝海战略的反对者 (张桓,中国营销传播网,2006-02-23)
因为近来工作非常忙,又经常出差,所以对GODER等一些网友提出的LG手机的蓝海问题还未来得及回复,因为现在手头尚无数据,没有调查就没有发言权么,所以一直不敢加以评论。 (阅读: 3291,评分: 7.15分/7人,行业: 其它)

  全文 青啤与燕京赞助2008北京奥运的输与赢 (张桓,中国营销传播网,2005-12-19)
赞助2008北京奥运会:两者都是赢家;推广“梦想”:两者都是输家;联想到最近CCTV的广告片也是“超越梦想,不再是梦想”等众多企业的梦想情节,再借用一句广告语给大家一些忠告:“梦想是走出来的”,而非口号。 (阅读: 3633,评分: 6.67分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 青岛啤酒赞助“超级女声”? (张桓,中国营销传播网,2005-11-30)
如果说青岛啤酒赞助“梦想中国”是个美丽的错误的话,那么本次与湖南卫视签定三年战略合作协议则是错上加错! (阅读: 5039,评分: 7.93分/16人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 给十大汽车品牌的忠言 (张勇,中国营销传播网,2005-10-25)
总而言之,车道即人道,攻心为上。未来的车市营销不能只刺激消费者的大脑,更要打动消费者的人心,得人心者得天下。 (阅读: 3296,评分: 6.00分/2人,行业: 汽车)

  全文 青岛啤酒赞助“梦想中国”的失误 (张勇,中国营销传播网,2005-10-08)
国庆归来,打开喜欢看的CCTV-2,正好看到李咏主持的青岛啤酒赞助的”梦想中国“栏目,感觉青岛啤酒和CCTV-2机关算尽太聪明,偌大的资金投入,换来的可能只是几个水花或者波澜而已。 为什么?个人认为,与蒙牛和湖南卫视相比,青岛啤酒和CCTV有以下几大失误。 ... ... (阅读: 5843,评分: 5.27分/30人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 汽车渠道:非传统营销时代已经来临 (张勇,中国营销传播网,2004-06-23)
昨天的计划跟不上今天的市场变化快,新的营销时代已经来临。如果你仔细观察今天市场上的种种现象,你会发现原来成功的汽车经销商已经或多或少的出现了问题,靠拿着品牌代理权守株待兔的“坐商”时代早已一去不复返。 (阅读: 4736,评分: 5.50分/2人,行业: 汽车)

  全文 非传统品牌命名十原则 (张勇,中国营销传播网,2004-02-09)
所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。 (阅读: 4313,评分: 5.50分/6人,行业: 其它)

  全文 没有策略的中国联通,还能撑多久? (张勇,中国营销传播网,2004-01-07)
有几年,外资将可自由参与中国通信业的运营,而这几年中,信息部也将会有意识的培植各基础运营商。在这样的机遇下,如果中国联通在战略委员会的指导下,集团战略上没有实质性的改变,还一如往昔的话。那么,在这风雨摇飘的竞争中,没有策略的中国联通,还能撑多久? (阅读: 8184,评分: 7.83分/12人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 比较广告,到底比的是什么? (张勇,中国营销传播网,2004-01-07)
比较广告(Comparative advertising),也称挑战广告,就是在广告中将品牌同其它竞争品牌作比较,以特别突出品牌自身某方面的特性,使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的诉求主张。 (阅读: 4719,评分: 7.50分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 传统营销三大错 (张云黎初源张勇,中国营销传播网,2003-12-18)
从公元2002三大焦点说起 公元2002年,中国的农民们遇到了几千年来第一次遇到的困惑:一夜之间,似乎所有的人都不会种地了!!!——随着中国的入世,中国销往国外的农产品必须严格遵守国际有关健康标准,而中国农民生产的大部分农产品由于不同程度的存在汞、 ... ... (阅读: 5126,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 建立区隔,赢得话语权 (张云黎初源张勇,中国营销传播网,2003-12-18)
说一千道一万,营销的本质就是建立区隔,你必须与人不同,才拥有存在的价值。就象世界上的万物一样,世界上从来不会有两件同样的物体,营销也是一样,只有消费者知道了品牌的不同,他才会根据自己的需要来选择。 (阅读: 3574,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “信息家电”为什么会失败? (张勇,中国营销传播网,2003-12-18)
市场的现实是,消费者对于这场运动并没有多大注意,他们也并不想在家里用彩电上网。HiD面市一年,销量并没有呈现爆发式增长。2001年TCL的彩电营业额勉强有所增长,比2000年略升6%,而这一贡献大多是来自中高档普通彩电。大家似乎对于违背常识的HID并不怎么感兴趣。 (阅读: 3225,评分: 5.33分/3人,行业: 家电)

  全文 公关、广告,左手、右手? (李志涛张勇,中国营销传播网,2003-12-17)
者以为:公关和广告的关系是左手和右手的关系,有的人习惯使用左手,有的人习惯使用右手,也有的人以前习惯使用右手现在转为左手,或者反之。但我们都知道,只有两只手联合起来才能发挥更大的威力,做更多的事情。 (阅读: 6903,评分: 7.54分/13人,行业: 营销服务/公关)

  全文 复式定位,让化痔栓在相持战中率先胜出 (张勇魏辛民,中国营销传播网,2003-12-16)
如果把品牌的竞争也人性化,那么品牌的成长过程也是漫长的,而相持阶段的突围无疑就是那关键的几步。它如同一个品牌成长的极限,跃过这个坎,品牌就得以奔流到海;如果没有,就不得不面对江河日下的现实。 (阅读: 4481,评分: 8.50分/2人,行业: 医药/保健品)

  全文 makeMay中国Beauty Care品牌塑造工程 (张勇,中国营销传播网,2003-12-10)
哪个女人不怕老,谁打动了女人,谁就赢得了整个世界,这是makeMay的格言,相信也是高档化妆品营销的格言。 (阅读: 5986,评分: 7.00分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 宾利,创造奢侈与奢侈营销 (张勇《南风窗·新营销》,2003-12-02)
宾利,创造奢侈——世界最为昂贵和奢华的轿车 六月初的北京国际汽车展使国展中心人气急剧飙升,连续数日万头攒动,香车美女,尽在咫尺。 但在宾利展位上,男人更多看的不是美女而是汽车,尽管宾利的汽车小姐也是光艳照人。最为夺目的是展位上一辆宾利创造了 ... ... (阅读: 5423,行业: 汽车/轿车)

  全文 CDMA的绿色幻想曲 (黎初源张云张勇,中国营销传播网,2003-11-17)
现在CDMA已经成功地实现了它年初定下的700万用户的指标。但是否这样就说CDMA赢了呢?问题没有那么简单。我们不能以单纯的是否达到700万的用户目标群来衡量一次战役的成功与失败,就象一场战役不能单纯的以歼灭敌人的多少有生力量来作为衡量成功与否的标准。 (阅读: 5357,评分: 6.88分/8人,行业: 通讯/电信服务)



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  毕业于哈尔滨工业大学汽车工程学院,曾任职一汽、海尔等公司,现为一知名4A公司策略总监,东野国际行销有限公司首席行销顾问。专注于非传统领域(如金融、媒体等等)的非传统营销,擅长以非传统的营销观念(如从战术到战略的思考方式、认知就是事实的观念等)、非传统方法(公关、事件行销、体育、歌曲行销等)塑造非传统案例(如水井坊、美的空调、皇明太阳能、广发银行、青岛啤酒、makeMay等),具有丰富的市场实战经验。发表专业著作和论文达数十万字,为多家公司的常年营销顾问,累计培训场次达数十场。 2003年与《销售与市场》合作出版畅销书籍《营销大革命》,即将出版《非传统营销》一书。Email:proscheung@vip.sina.com

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本页更新时间: 2018-01-22 05:53:13