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本栏目篇文章

专栏天地: 张胜军


  全文 水产品牌如何快速提升? (张胜军,中国营销传播网,2012-10-04)
随着下半年的到来,传统节日纷纷到来,水产市场将迎来新一轮的旺销。但与酒、糖等产品相比,水产品在一定程度上竞争的核心依然是产地、品种、价格、规模等因素,远远没形成具有高度市场号召力的领导品牌。 最近几年,由于外销市场的变数加大,消费者食品安全 ... ... (阅读: 1718,行业: 食品)

  全文 水产行业的同质化现状以及破解的方向 (张胜军,中国营销传播网,2012-09-06)
无论是淡水产品还是海水产品,无论是初级产品还是深加工产品,无论是调理产品还是休闲类产品,没有品牌没法活的观念已经在广大水产企业中形成共识。通威、獐子岛、晓芹、棒棰岛等企业也正试图做品牌。但从公众市场消费角度看,还没有哪个品牌真正达到了品牌应 ... ... (阅读: 1360,行业: 其它)

  全文 “海味休闲零食”的发展新走向 (张胜军,中国营销传播网,2012-09-04)
休闲食品市场现状 近年来休闲食品市场发展势头十足,2009年我国休闲食品容量已经高达400亿元以上。随着经济的发展和人们消费水平的提高,休闲食品消费所占比例也将越来越大,目前休闲食品市场在以20%以上的速度增长,成为食品行业增长最快的大品类之一。这些 ... ... (阅读: 1859,行业: 其它)

  全文 “品类创新”是水产行业品牌化突破的关键 (张胜军,中国营销传播网,2012-08-27)
作为关系国计民生的基础产业,长期以来,我国的水产消费大致经历了冷冻、鲜活和稀缺消费三个时代,近些年,随着国民经济的持续上升和消费者消费意识的迅速提升,水产品牌化运营已经成为产业升级发展的必然路径。 从全球化的经济危机开始,水产出口企业大量回 ... ... (阅读: 1510,行业: 其它)

  全文 海洋休闲食品如何才能走出“非主流”的漩涡 (张胜军,中国营销传播网,2012-08-16)
“穷”则思变。近年来,随着外销市场的持续低迷和人民币的不断升值,不少海洋出口食品企业外销难度加大、利润降低;同时随着国内经济的多年稳定发展和国家持续宽松的货币政策,国内消费驱动力持续强劲,在这种情况下外销型海洋休闲食品企业纷纷加大力度布局国 ... ... (阅读: 1448,行业: 食品)

  全文 真情的道白,一个营销总监的辞职信 (张胜军,中国营销传播网,2012-08-13)
某企业,曾花了半年时间,到另一家著名企业去挖来了一位营销总监。在不到三个月的时间里,这位年仅26岁的营销总监就把工作搞得有声有色颇有成绩。然而,就在大家都普遍看好这位年轻的营销总监时,他却毅然决然地辞职而去。这是为什么呢? (阅读: 2528,行业: 其它)

  全文 区域白酒的品牌化升级路线 (张胜军,中国营销传播网,2012-08-09)
随着白酒价格带飙升速度的放缓,国家出台各种政策限制白酒消费,中国From EMKT.com.cn白酒市场进入了结构性竞争时代。从目前看来,传统白酒的由于品牌的积累,在当前的竞争中,普遍处于领跑地位。对于二三线白酒,先天不足,后天缺失,差异化竞争是获取优势不 ... ... (阅读: 1479,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 二锅头,怎么办? (张胜军,中国营销传播网,2012-08-06)
二锅头,曾作为清香型白酒的典型代表,并逐渐形成一个独特的二锅头品类,曾经是北京的城市名片;但是随着老名酒的复兴,二锅头渐行渐远。 在近些年,二锅头的二次崛起勾起人们的一些回忆,乍看上去逐渐成为一道蔚为壮观的风景。 作为一个老北京根深蒂固的品 ... ... (阅读: 1506,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 中小企业如何实现品类创新? (张胜军,中国营销传播网,2012-07-25)
“品类创新”是当今最热的营销From EMKT.com.cn词汇之一,正确的品类创新一旦成功,就能够脱离激烈的市场竞争,在新的领域中占据优势地位。创新品类虽然成就了营养快线、柠檬饮料等产品和品牌的崛起,却也涌现出啤儿茶爽、tot苏打红茶等一大批创新十足,却转眼 ... ... (阅读: 1769,行业: 其它)

  全文 “凤凰传奇”的市场定位与品牌化发展路线 (张胜军,中国营销传播网,2012-07-23)
“凤凰传奇”颇具魔力,是两个艺人的品牌组合。女歌手叫杨魏玲花,男歌手叫曾毅。 谁没听过“凤凰传奇”的歌曲?无论你是不是这个演唱组合的粉丝,《月亮之上》、《最炫民族风》都注定会飘进你的耳朵。唱片业喜欢用销量来说明歌手有多么红,凤凰传奇的唱片销量 ... ... (阅读: 1607,行业: 娱乐/唱片)

  全文 “弹得好,弹得妙”—今麦郎弹出一个大格局 (张胜军,中国营销传播网,2012-07-17)
1999~2001年,是我们与华龙集团深度合作的三年,在这三年里,我们完成了今麦郎弹面的整体营销From EMKT.com.cn策略,为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基础。 2002年今麦郎销售额占到华龙整个销售额的20.78%。 2003年,华龙集团以超过60亿包的方便 ... ... (阅读: 1781,行业: 食品/方便食品)

  全文 白象大骨面的“葵花宝典” (张胜军,中国营销传播网,2012-07-06)
管理大师彼得•德鲁克说:“当今企业的竞争不是产品与产品的竞争,而是商业模式的竞争”。好的商业模式在赢得顾客、吸引投资和创造利润等方面形成良性循环,使企业经营达到事半功倍的效果,麦当劳、沃尔玛、阿里巴巴……不同领域的企业因其独特的商业模式 ... ... (阅读: 2274,行业: 食品/方便食品)

  全文 从“康师傅、统一”背后的“排挤门”小动作,看“统一”营销战略的调整 (张胜军,中国营销传播网,2012-07-03)
一、引子:大品牌小动作: “因为康师傅的非常规竞争手法,统一已损失高达4万个销售点,直接损失超2亿元。”据统一内部人士向媒体爆料,康师傅自今年开始施行“排统计划”,不计成本地向各销售点补贴至少500元/月的费用,欲将统一明星产品老坛酸菜面赶出渠道 ... ... (阅读: 3168,评分: 1.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 破解“营销死穴”的三个锦囊妙计 (张胜军,中国营销传播网,2012-06-30)
锦囊一,破解食品企业品牌化的“蓝海=死海”之谜 当你的食品企业选择了“蓝海”品牌化战略后,会出现,产品是好东西,消费者为什么不买账,销量迟迟难以取得突破性进展? 一、专家分析: 1、面对上述问题,张胜军认为企业主要明白一个概念:什么是品牌?商 ... ... (阅读: 1912,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 省域经济的品牌化发展道路 (张胜军,中国营销传播网,2012-06-25)
一袋米:多措并举育名牌 水稻是湖北省第一大粮食作物,也是湖北省的一大优势产业。 湖北省委、省政府历来高度重视水稻生产,在“十一五”期间,全省水稻生产突出增产和增效两大目标,每年安排板块经费和补贴资金,推动优质稻发展,优质稻面积稳定在1800万亩 ... ... (阅读: 1638,行业: 其它)

  全文 中式熟食的区域品牌全国化之“三殇” (张胜军,中国营销传播网,2012-06-19)
2011年我国中式肉制熟食全年销售 700 万吨左右,规模庞大,销售金额超过了20000亿。 我国中式肉制熟食连续十年以超过15%的速度快速增长,在十年间由200万吨/年,快速达到700万吨/年;2001年销售金额3200亿元,通过十年销售规模和销售价值的双拉动,在2011年整 ... ... (阅读: 1730,行业: 食品)

  全文 “零和竞争”下的康师傅、统一“排挤门”事件 (张胜军,中国营销传播网,2012-06-11)
一、早已饱和的方便面市场现实: 2012年5月24日,第八届方便面峰会发布权威数据:大陆方便面总产量483.8亿包,相当于每天1.3亿包,占全球销量的50%以上!大陆平均每人10天吃一包方便面,食用比率全球最高。 从2007年起,世界方便面市场已经趋于饱和,平均每 ... ... (阅读: 2339,行业: 食品)

  全文 “神龙七部”--破“中国鸡肉市场同质化纠结”之局 (张胜军,中国营销传播网,2012-06-04)
六月一日,眼看就要到了,就把此篇当作送给依依的礼物吧! 一、中国鸡肉市场的同质化纠结现状: 中国鸡肉市场年均销售近2000亿元人民币,未来的增长空间仍然很大,经过近二十年的快速发展也涌现出一批诸如:正大、华都、大成、中粮、永达、大用、凤翔、诸城 ... ... (阅读: 1428,行业: 食品)

  全文 “委屈的中粮”中国鸡肉市场的同质化纠结现状 (张胜军,中国营销传播网,2012-05-30)
中粮集团作为中国最大的农牧产业集团,一直是中国农业产业化的龙头标杆企业,即使在鸡肉领域,中粮也占有重要的地位。甚至可以这么说,中粮就是中国农业产业化的集中表现。 中粮担负着民生安全和市场稳定健康发展的双重重任,因此中粮“夕惕若厉”,在小心、 ... ... (阅读: 1320,行业: 食品)

  全文 “伏虎六式”破解佐餐开胃菜行业的“老干妈印象” (张胜军,中国营销传播网,2012-05-29)
2011年度财务总结时,老干妈陶华碧向大家宣布了一个喜讯,经过2011年公司全体员工的共同努力拼搏,公司在2011年销售额超过了60亿元人民币的既定目标,老干妈成了佐餐开胃菜行业名副其实的巨头,同时继续延续了多年以来在香辣酱领域的的代表企业地位。 老干妈 ... ... (阅读: 1582,评分: 3.25分/4人,行业: 食品)



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张胜军先生具有13年快销品、新农业从业经历;食品营销行业资深策划、管理专家;曾指导众多企业脱离困境,并在短期内获得销量上的突破性提升;擅长市场分析、企业营销管理问题诊断;曾服务过大型国企、农业产业化龙头企业数十家;市场敏感度高,能找到制约企业发展的根本性问题,并提供切实、可行、有效的解决之道。曾服务过龙威粮油、哈尔滨啤酒、欣和调味品、北京万发炉业、永达食业、中粮集团、中山水出、御食园、无锡天鹏食品城、紫爵大朝橄榄油、宁波雨中雨海洋食品、河北荣达食品等企业。联系方式:18631861849,QQ:392720962,邮箱:zhangsj1230@126.com

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本页更新时间: 2018-05-22 05:48:16