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本栏目篇文章

专栏天地: 曾朝晖品牌实战


  全文 《本土品牌失败案例》之万家乐之忧 (曾朝晖王逸凡,中国营销传播网,2005-05-20)
为了能在短时间内获利,改善其赢利状况,万家乐公司采用的是简单的品牌授权,且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理,尤其是对被授权企业抵御风险的能力估计过高。同时,只注重结果而缺乏过程监控使得万家乐对授权企业的生产和销售失 ... ... (阅读: 4244,评分: 4.00分/3人,行业: 家电)

  全文 品牌传播的“项链定律” (曾朝晖,中国营销传播网,2004-03-17)
品牌单个的广告、促销活动,如果没有一根统一的主线串起来,即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为都串起来,才能组成一条闪闪发亮的项链。这就是“项链定律”。 (阅读: 6673,评分: 4.00分/8人,行业: 其它)

  全文 底线品牌突围法则 (曾朝晖,中国营销传播网,2004-03-03)
底线品牌能否突破,决定的因素有很多,但最重要的是定位、时机与速度。 (阅读: 8711,评分: 4.74分/11人,行业: 其它)

  全文 给蒙牛泼盆冷水 (曾朝晖王逸凡,中国营销传播网,2004-03-03)
孔府宴、秦池、爱多……这些曾经风光一时的企业明星一个个前赴后继,陷入标王的泥潭,甚至走上绝路。如今,蒙牛也从刚刚过去的新标王争夺中胜出,它会否跌入下一个标王陷阱?历史是否重演?一切把握在它自己手里。 (阅读: 5058,评分: 6.75分/8人,行业: 食品/饮料)

  全文 直面本土摩托车品牌缺陷 (中国营销传播网,2004-02-27)
主持人:中国汽车报《摩托车趋势》记者范红杰 嘉 宾:著名品牌实战专家、品牌理论权威学者  曾朝晖 著名营销企划专家 爱 成 媒介及品牌传播专家  秦邦建 时 间:2003年1月18日 地 点:人民日报社《中国汽车报》 当某些品牌如神话一样迅速产生 ... ... (阅读: 4402,评分: 5.29分/7人,行业: 汽车)

  全文 房地产品牌连锁策略 (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-19)
由于房地产经营的地域特征,房地产曾被认为是一个没有品牌的行业。然而,随着市场经济的发展,消费者品牌意识的提高,一些房地产企业开始尝试由产品经营进入品牌经营,站在品牌的高度来运作市场。 (阅读: 5262,评分: 5.63分/8人,行业: 房地产)

  全文 金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌策略分析 (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-19)
近几年来,中国白酒业经过了川酒北上、鲁酒崛起、湘酒突围、贵酒改组几个阶段,一些品牌昙花一现便销声匿迹,又一些品牌神奇般站起,却最终轰然倒下,真正是“你方唱罢我登场,各领风骚三两年”。 (阅读: 4975,评分: 7.00分/4人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 从何炅为图书代言谈名人广告策略 (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-19)
近日,一直活跃在娱乐圈的湖南卫视主持人何炅突然现身图书出版领域,成为郑州大学出版社出版的《魔法英语》丛书品牌代言人,他的形象将会出现在该书的一系列宣传广告中。 (阅读: 4239,评分: 5.86分/7人,行业: 营销服务/广告)

  全文 旅游营销战 (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-12)
2002年10月,南海旅游目的地营销系统(DMS)的建设成功,意味着我国旅游目的地营销方式已发生巨大变化,用信息化变革我国旅游目的地营销手段已经拉开序幕。 (阅读: 6433,评分: 7.60分/5人,行业: 旅游)

  全文 招商=招伤? (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-10)
在医药行业,有一个令人震惊的事实,每年有近百亿元招商费用打了水漂,有近万种招商产品销声匿迹;一次招商少则几十万,多则上百万甚至上千万,但其中90%以上以失败告终。招商的结果是“招伤”,伤了自己,也伤了别人。 (阅读: 5550,评分: 5.50分/4人,行业: 其它)

  全文 如何为品牌“保鲜”? (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-04)
进入2003年,有关著名公司换标变脸的消息接连不断:2月18日可口可乐全球更换标识。3月25日全球第一包裹快递商UPS沿用了40多年的“盾牌”标志正式变脸。3月底全球销量最大的冰淇淋公司和路雪更换标志,红色成为主色调。4月7日英国电信公司(BT)的新标志揭开面纱 ... ... (阅读: 4735,评分: 4.67分/6人,行业: 其它)

  全文 五粮液变“芯”--谨防多元化陷阱 (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-04)
如果说太子奶、娃哈哈造童装还让人勉强可以接受的话,五粮液投资100亿造芯片则是实实在在地让人震惊了。笔者禁不住要问一句:五粮液是不是有点醉了? (阅读: 3570,评分: 5.25分/4人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 “神五”事件营销批判 (朱勇,中国营销传播网,2004-02-04)
主持人:新华社《中国名牌》记者 朱勇 嘉 宾:曾朝晖 著名品牌实战专家 北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问 爱 成 著名营销策划专家 北京爱成智业营销策划公司首席企划 神舟五号成功发射,引起了世人的极大关注,精明的商家也从中发现了巨大的商机 ... ... (阅读: 3559,评分: 5.50分/4人,行业: 其它)

  全文 “赤水河”的败笔 (曾朝晖,中国营销传播网,2004-02-04)
败笔之一:以运作时尚产品的方式运作传统产品 作为在我国影视界取得巨大成功并有举足轻重地位的巨星公司及有“影视大鳄”之称的邓建国,一直以来,长于对时尚产品的运作。然而,白酒是有着几千年历史的传统产品,白酒讲究的是历史文化,赤水河不去深入挖掘赤 ... ... (阅读: 3439,评分: 5.25分/4人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 香雪海之鉴--警惕合资对品牌的伤害 (曾朝晖,中国营销传播网,2003-10-16)
总之,合资并不是中国企业的灵丹妙药,也不是企业发展的唯一出路,适合别人的不一定适合自己,发展应该走最适合自己的道路。 (阅读: 4146,评分: 7.43分/14人,行业: 家电/小家电)

  全文 牛群营销还能走多远? (曾朝晖,中国营销传播网,2003-10-16)
作为营销实战人士,我习惯站在品牌和市场的角度去看问题:如果牛群是一个品牌,他的主打产品是什么?他的品牌形象如何?他的品牌个性是什么?他的品牌美誉度怎样?他的品牌延伸是否合理?等等问题,值得我们深思。 (阅读: 3582,评分: 7.82分/16人,行业: 其它)

  全文 企业家的“原罪”?还是制度的“原罪”? (曾朝晖,中国营销传播网,2003-10-16)
目前,舆论掀起了一股追究民营企业家“原罪”的浪潮,似乎每个民营企业家一生下来就成了罪人,一时之间弄得人心惶惶,他们中有的人不仅开始想方设法在国外办绿卡,而且还在把资金转往国外。 (阅读: 3463,评分: 7.84分/13人,行业: 其它)

  全文 成败喜之郎 (曾朝晖《智囊》,2003-04-29)
创立于1993年的喜之郎,以40万元起家,进入果冻产业,以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势,成为行业领导者。从1998年开始,喜之郎便逐渐垄断市场,在高峰时期,喜之郎曾占有70%的市场份额。 (阅读: 5758,评分: 8.50分/24人,行业: 食品)

  全文 品牌延伸,是娃哈哈与太子奶的出路吗? (翁向东曾朝晖,《中外管理》2003年第三期,2003-03-12)
一个成功的品牌有其独特的核心价值,若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品,就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是:品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。 (阅读: 10513,评分: 7.72分/33人,行业: 食品/饮料)

  全文 如何为品牌取名 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-12-24)
就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样,品牌一经诞生,品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过,品牌的名字需要通过工商部门的核准,而人的名字只要爹妈高兴就行。 (阅读: 6460,评分: 8.07分/27人,行业: 其它)



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 * 曾朝晖:著名品牌实战专家,北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问,多家专业媒介专栏作家,国内公认的品牌人格化理论与品牌十五步法则的创立者,为芙蓉王、白沙、海王、伊利等上百家企业提供服务,《人民日报》《中国企业报》等五十多家媒体对其采访报道,在全国各地讲学四十余场次,著有专业论文百余万字,专著《品牌制胜-中国第一本本品牌实战MBA教案》被采用为MBA教材。电话:010-84832576/77/78,13901017662,E-mail: 87276327@163.com


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本页更新时间: 2018-04-21 05:57:41