中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 专栏天地 > 乔春洋

本栏目篇文章

专栏天地: 乔春洋


  全文 谈谈品牌整合 (乔春洋,中国营销传播网,2010-01-06)
品牌整合(Brand Integration)是近年出现的一种新的品牌定位管理方法,是指为了维持和增强整体品牌竞争优势,企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌(Flang Brand)上,另一方面又明确旗帜品牌与其他品牌、品牌与品牌之间的关系,使它们能够互 ... ... (阅读: 6472,评分: 8.50分/2人,行业: 营销服务)

  全文 品牌定位三步曲 (乔春洋,中国营销传播网,2009-12-24)
为了明白品牌定位三步曲的具体含义,我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。 美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业,旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒,其中以百威在日本的影响最大。1988年,日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒,虽 ... ... (阅读: 2380,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌的基本特征 (乔春洋,中国营销传播网,2009-08-31)
品牌具有以下基本特征: 1.品牌是多种元素与信息的结合体 各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起,形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业 ... ... (阅读: 2186,行业: 其它)

  全文 说说团队文化 (乔春洋,中国营销传播网,2009-08-04)
团队文化是团队在发展的过程中所形成的工作方式、思维习惯和行为准侧。高效团队来自统一的团队文化,团队文化一旦形成,便会强烈地支配着团队成员的思想和行为。简单地说,团队文化主要表现在以下三个方面: 1. 团队精神 团队精神就是团队成员共同认可的一种 ... ... (阅读: 2105,行业: 其它)

  全文 说说团队 (乔春洋,中国营销传播网,2009-07-28)
经济全球化的压力和激烈的市场竞争环境,迫使现代企业不断对低效的产销过程进行重组,逐渐完善从采购、制造、销售直至服务的企业价值链,加快企业对外部市场环境变化的反应速度。所有这些,都不可能在强调等级、服从和控制等传统管理方式下有效完成,也不可能 ... ... (阅读: 2200,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 人本管理的实施策略 (乔春洋,中国营销传播网,2009-07-20)
1、建立符合人性的管理理念 品牌是由全体员工共同经营的。人是组织中最活跃的因素,对组织的全部活动起着支配作用,是决定组织存亡、品牌兴衰的根本原因。在当前品牌管理趋向团队化时,人性管理更是组织内部团结的带,沟通的桥梁。如果组织把员工看作同舟共济 ... ... (阅读: 2154,行业: 其它)

  全文 品牌管理理论的前提--人性假设 (乔春洋,中国营销传播网,2009-07-06)
在管理思想的发展史上,对人性的认识经历了几次革命性的变化,先后出现了“经济人”、“社会人”、“自我实现人”和 “复杂人”等几种人性假设。这些人性假设的出现,反映了西方管理学界对人性认识的发展过程。 (阅读: 1974,行业: 其它)

  全文 品牌价值观的作用 (乔春洋,中国营销传播网,2009-06-29)
价值观可以展示品牌的基本性格和经营宗旨,决定品牌的管理特色和战略目标,影响品牌的根本信念和发展方向,左右员工的共同愿景和行为规范。 价值观为全体员工提供积极向上的文化选择,是走向共同方向的主导意识和日常行为的指导方针。它是企业家价值观的反映 ... ... (阅读: 2049,行业: 其它)

  全文 品牌价值观的种类 (乔春洋,中国营销传播网,2009-06-23)
在西方发达国家的品牌发展过程中,品牌价值观经历了多种形态的演变。其中最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观是比较典型的品牌价值观,分别代表了三个不同历史时期西方品牌的基本信念和价值取向。最大利润价值观是指品牌经营的全部决策和行动 ... ... (阅读: 1967,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌文化--露华浓的故事 (乔春洋,中国营销传播网,2009-02-23)
李白有一首当着唐明皇的面献给杨贵妃的清平调,把杨贵妃描绘得貌若天仙。诗中写道: 云想衣裳花想容, 春风拂槛露华浓。 若非群玉山头见, 会向瑶台月下逢。 当REVLON进入中国From EMKT.com.cn时,便把自己的名称译成了李白诗中的“露华浓”,一下子拉近 ... ... (阅读: 2485,行业: 化工/日化)

  全文 品牌文化的意义 (乔春洋,中国营销传播网,2009-02-18)
品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结,是文化特质在品牌中的沉积,是消费心理和价值取向的高度融合,是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面,科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰 ... ... (阅读: 2179,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的价值 (乔春洋,中国营销传播网,2008-12-24)
品牌是文化的载体,是企业进入市场的通行证,文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以,品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌,只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子,就没有生命力和竞争力,就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌,应该是品质和文化的完美 ... ... (阅读: 2216,行业: 其它)

  全文 领导型品牌的防御策略 (乔春洋,中国营销传播网,2008-12-08)
品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略,主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。 (一)阵地防御 阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建筑防御工事,保护现有产品。这种防御是一种静态的、保守的防 ... ... (阅读: 2080,行业: 其它)

  全文 挑战型品牌的进攻策略 (乔春洋,中国营销传播网,2008-12-02)
挑战型品牌在确定了进攻目标之后,就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。 1.正面进攻 正面进攻是指挑战型品牌集中资源攻击目标对象,它向对手的优势发起攻击,而不是攻击它的劣势。正面进攻策略的 ... ... (阅读: 2096,行业: 其它)

  全文 挑战型品牌的进攻目标 (乔春洋,中国营销传播网,2008-11-25)
军事上的目标原则认为:每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手,扩大市场占有率,而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说,它可以选择的攻击目标有3类:领导型品牌、 ... ... (阅读: 2191,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌创新的七大原则 (乔春洋,中国营销传播网,2008-10-28)
有品牌存在,就有品牌创新。在市场竞争时代,没有创新,品牌就会老化,企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念,而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化,品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等,一直坚定不移 ... ... (阅读: 2515,行业: 其它)

  全文 品牌的经营保护 (乔春洋,中国营销传播网,2008-09-19)
品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的,因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识,采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定,企业的内外环境不同,保护措施也要有所不同;环境变化了,保护措施也要随之变化。不能 ... ... (阅读: 2196,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌管理机制漫谈 (乔春洋,中国营销传播网,2008-08-28)
所谓品牌管理,就是通过一定的方法和手段,合理利用各种资源,为塑造并保持良好的品牌形象而开展的各项工作。品牌管理是品牌建设的一部分,是品牌建设的保障,因而是关健性工作。品牌建设是一项复杂的系统工程,牵扯的因素多,环节多。需要制定计划,建立组织 ... ... (阅读: 2329,行业: 其它)

  全文 品牌全球化的驱动力 (乔春洋,中国营销传播网,2008-08-25)
品牌全球化是顶级企业品牌输出与扩张的必然结果,它伴随着世界经济一体化的浪潮而愈演愈烈。如果没有力量的驱使,品牌便不能跨越国界,进而发展成全球品牌。综观品牌的全球化演化过程,我们可以发现很多推动品牌全球化的驱动力,以下是一些主要因素。 1、国内 ... ... (阅读: 2129,行业: 其它)

  全文 全程品牌管理 (乔春洋,中国营销传播网,2008-08-12)
在激烈的市场竞争中,创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂,因而品牌竞争的方式也越来越复杂,内容也越来越多。企业家门早就意识到,品牌远不止是一个名称,一块招牌,它涵盖了从材料选择到产品服务的全 ... ... (阅读: 2531,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)



更多文章: 1 2 下一页


  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:chunyangqiao@tom.com

搜索营销文库: 高级搜索
在所有栏目下  只在此栏目下



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2017 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系
网站备案:粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2018-10-18 05:42:28