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张华平


文库内有作者 “张华平” 的文章共 52 篇。

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  全文 金融海啸:外销转内销的十大转变(一) (张华平,中国营销传播网,2008-11-18)
毋庸置疑,往日制造型的外销企业都是产品专家,无论是产品的工艺、质量、生产管理都达到了国际领先水平,有些还是知名品牌的贴牌生产企业,但这些产品一旦转为自己销售,首先必须转换思路,必须从产品制造型企业向品牌运营角色的转换。 (阅读: 1648,评分: 8.75分/4人,行业: 其它)

  全文 联合利华牵手湖南卫视,“丑女无敌”开启植入广告新篇章 (张华平,中国营销传播网,2008-10-15)
湖南卫视的首播剧,丑女无敌第一季,是一个典型的搞笑肥皂剧,但吸引我的不是其搞笑,也不是灰姑娘变成小天鹅的故事,而是联合利华携其清扬、立顿、多芬三大品牌,以强行植入、立体传播的形式穿插与整个电视剧当中,给植入广告开启了植入形式的新篇章。 (阅读: 4441,评分: 5.92分/24人,行业: 化工/日化)

  全文 王老吉的五大陷阱,让无数凉茶品牌竞折腰 (张华平,中国营销传播网,2008-10-09)
王老吉火了,众多营销人士都认为凉茶这个品类都会火起来,认为只要搭上凉茶品类的销售快车,就能在市场上分一杯羹,实际上这是王老吉为凉茶埋下的一个陷阱,也是众多新进凉茶品牌竞折腰的症结所在。 (阅读: 16268,评分: 6.31分/58人,行业: 食品/饮料)

  全文 联想在黄健翔等名博做广告,能否开启博客广告新篇章? (张华平,中国营销传播网,2008-10-07)
联想手机广告覆盖了新浪博客人气排行榜前10名中的8位名博,特别是最近流量急升的黄健翔也纳入了联想手机的覆盖范畴。这是博客流行以来,首次出现著名企业大范围投放广告的先例 (阅读: 2520,评分: 8.00分/3人,行业: IT/互联网)

  全文 营销策划人:应该大处着眼,小处着手 (张华平,中国营销传播网,2008-09-27)
营销策划应该做什么、干什么,可能很多人都能说出一大堆事情或者道道来,而一旦要追问怎么干、如何干的时候,可能就不是很清楚了。其实简单的讲,作为一个营销策划人,就是要大处着眼,小处着手。 (阅读: 2851,评分: 9.50分/2人,行业: 营销服务/策划)

  全文 营销策划:为什么同一职业,产生两个不同群体 (张华平,中国营销传播网,2008-09-26)
从事营销策划和主管营销策划也有些年头了,其中也碰见和面试不过营销策划人,发现在营销策划这个职业有第一特殊现象,就是同一职业,产生了两个不同群体。 (阅读: 2393,评分: 4.67分/3人,行业: 营销服务/策划)

  全文 营销策划人的三种境界:神化论、经验论、进化论 (张华平,中国营销传播网,2008-09-24)
作为一个营销策划人,一个企业的智囊、军事、参谋长,都期望做出轰动性、爆炸性的方案,都期望任何方案都能达到四两拨千斤的效果。但这只是一种愿望,作为一个真正的营销策划人,必须经过神化论、经验论、进化论三个阶段的成长历练,才能达到策划之巅。 (阅读: 2523,评分: 8.50分/2人,行业: 营销服务/策划)

  全文 奶粉门行业危机--探讨民族奶粉品牌危机应对策略 (张华平,中国营销传播网,2008-09-17)
9月16日,对中国民族奶粉品牌和整个产业将是一次毁灭性的打击,中央电视台曝光含有三聚氰胺成分奶粉的系列品牌,以前三鹿奶粉单一事件,现也延伸整个产业,行业危机中,民族奶粉品牌应从三方面应对危机策略。 (阅读: 2730,评分: 8.00分/1人,行业: 食品)

  全文 加多宝“依附战略”的隐性危机(下篇) (张华平,中国营销传播网,2008-09-09)
加多宝“依附战略”的隐性危机(下篇) (阅读: 2529,评分: 8.50分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 加多宝“依附战略”的隐性危机(上篇) (张华平,中国营销传播网,2008-09-08)
表面上看,是加多宝的出现拯救或者成就了王老吉这一百年品牌,但从实际上看,加多宝今天的成功和未来发展更多依附在王老吉这一租赁的品牌上。从企业经营战略上看,如果加多宝不改变这种“依附战略”的经营模式,将隐藏着巨大的隐性危机。 (阅读: 3976,评分: 3.67分/3人,行业: 食品/饮料)


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