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沃顿知识在线
文库内有作者 “沃顿知识在线” 的文章共 48 篇。
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 婚礼中的营销学
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-08-16)
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按照甲壳虫乐队的诠释，钱不能买到爱情。但是，钱肯定能买到奢华的婚礼。在丽贝卡•米德（Rebecca Mead）的新书《完美的一天：销售美国式婚礼》（One Perfect Day: The Selling of the American Wedding）中，她对此做了很好的解释。的确，根据米德的说法 ... ... (阅读: 3035，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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“对照群体”中的炫耀性消费
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-07-17)
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时装、珠宝、时髦的汽车……它们是让其所有者在众人面前显示身份的炫耀性消费品。
有些群体，比如，黑人和西班牙裔人，似乎比其他人在这类显示成功的东西上花费更多。的确如此吗？
喜剧演员比尔•考斯比（Bill Cosby）一直在谴责自己的黑人同胞，批评他 ... ... (阅读: 2106，行业: 其它)
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消费者对价格公平的感知
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-05-28)
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你知道上当是什么感觉？你坐在飞机上，邻座的那位向你吹嘘他买的票比你的便宜一半。或者，你穿着在折扣店买的新衬衫，而你的朋友却说她在百货店打折的时候找到一件一模一样的衬衫，而且比你的衬衫便宜10美元。或者，你在网上预订了不可退款的酒店房间，最终却� ... ... (阅读: 2175，行业: 其它)
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视频共享 以参与张扬品牌
(沃顿知识在线，《V-MARKETING成功营销》，2008-05-21)
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在新兴广告热点YouTube或其他视频共享网站上进行广告活动，其目的是要创造一种令用户难忘的体验，这种体验不是强迫性的，也不能批量生产。 (阅读: 2083，行业: IT/互联网)
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一家出版社的营销制胜方案
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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互联网的兴起对美国国家科学院下属的一家图书出版机构美国国家学术出版社（National Academies Press, NAP）来说是受益匪浅。但是在最初，网络的发展却带来了一些潜在的忧虑。
2001年，美国国家学术出版社董事会的首席科学家们向该出版社的执行董事芭芭拉·克 ... ... (阅读: 2438，行业: 媒体)
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奢侈品：大众市场营销与文化变迁
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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当奥黛丽·赫本（Audrey Hep当奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）在1961年出演影片《蒂凡妮的早餐》（Breakfast at Tiffany's）时，她用纪梵希品牌（Givenchy）来装扮自己，那时奢侈品还是少数人尤其是优雅的社会精英人士的专用品。当赫本穿上特意为她婀娜多姿的� ... ... (阅读: 3020，行业: 其它)
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为什么淘汰低价值顾客不是一个好主意
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第2期，2008-01-28)
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淘汰不好的顾客。
在公司寻求更成熟的方法管理客户关系时，这条建议近年来被众多公司所接受，其中蕴涵的基本原则非常清晰：低价值顾客─比如说基本不花钱购买你的产品或服务，但会不断致电公司进行咨询或投诉─给公司带来的成本高于利润。那为什么不放弃这些� ... ... (阅读: 2474，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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谁对你了如指掌？网上隐私与精准广告寻平衡
(沃顿知识在线，《V-MARKETING成功营销》，2008-01-15)
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最近，Facebook启动的“灯塔”广告系统触动了在线定向广告的敏感地带。如果用户在某个合作网站上购买了电影票、珠宝或DVD光碟，“灯塔”就能将这一购买行为通报给接触到该用户Facebook个人信息的任何人。
在营销From EMKT.com.cn活动日益朝着超精准顾客定向发 ... ... (阅读: 2753，行业: IT/互联网)
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创新网络：从公司外部寻找创意和构想
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第1期，2008-01-11)
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咨询公司4INNO管理合伙人拉里·休斯顿（Larry Huston）认为，未来的竞争优势将取决于“创新网络”──公司外部能够帮助公司解决问题和找到增长新思路的个人和组织。在加入沃顿商学院迈克技术创新中心（Mack Center for Technological Innovation）成为资深研究 ... ... (阅读: 1793，行业: 其它)
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品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化
(沃顿知识在线，《V-MARKETING成功营销》，2007-12-12)
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全球化经济时代，公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。在如何接触消费者方面，不同文化，甚至同一文化内的不同群体对于广告和市场宣传都会有不同的反应。究竟一个品牌在不同国家的市场应该采用怎样的营销From EMKT.com.cn形式？是否遵循溢价定价� ... ... (阅读: 2548，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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