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沃顿知识在线
文库内有作者 “沃顿知识在线” 的文章共 48 篇。
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 欺骗性市场营销的代价
(沃顿知识在线，《新营销》，2009-11-24)
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大多数市场营销[c]经理和研究者都对寻找增加股东价值的途径更感兴趣，而没有对不道德的或者具有欺骗性的市场营销行为所产生的后果予以关注，从长期来看，这类行为会让企业付出更大的代价。 (阅读: 1920，行业: 其它)
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创业的原则与理念
(沃顿知识在线，《新营销》，2009-10-20)
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如何理解目标市场？如何开展市场调研和竞争对手调研？如何设计符合用户需求的产品？如何利用在线广告、搜索引擎优化、邮寄广告等营销技巧？如何建立财务模型测算创业所需要的资金？ (阅读: 2433，行业: 其它)
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小小“阻隔”改变竞争格局
(沃顿知识在线，《新营销》，2009-09-15)
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关于阻隔问题，沙坦和泽姆斯基发现了一个倒立的“U”形曲线：无论什么时候，只要市场上的阻隔水平极高或者极低，企业的盈利水平都会变得很糟，但是，在阻隔水平中等时，企业的盈利则会增长。 (阅读: 3074，行业: 其它)
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美国赌场如何寻找“最大的输家”
(沃顿知识在线，《新营销》，2009-07-09)
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正如许多行业都在争夺消费者的可支配收入一样，美国每年900亿美元的博彩业也在依赖数据库营销所推动。但博彩业的顾客与其他行业的顾客在一个方面有着显著差别。 (阅读: 2150，行业: 其它)
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什么样的竞争目标能让你最终胜出
(沃顿知识在线，《新营销》，2009-05-20)
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从3月中旬起，美国人开始进入“疯狂3月”—在两周时间内，64支大学篮球队为争夺美国大学生体育协会（NCAA）锦标赛的冠军宝座展开激烈角逐，球迷们的疯狂程度与世界杯相比不相上下。
同时，预计全美有3700万人为NCAA锦标赛下赌注。人们不仅可以预测最后的冠军� ... ... (阅读: 2218，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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商务沟通中的情感操控
(沃顿知识在线，《新营销》，2009-03-25)
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这里有一个忠告：如果您刚刚同配偶或同事吵过架，请不要阅读本文。尽管这份论文基于严谨坚实的学术研究基础之上，您也很可能忽视它。起码，沃顿商学院运营和信息管理学教授马利斯•施韦泽（Maurice Schweitzer）如此认为。在一份近期与卡内基梅隆大学弗朗 ... ... (阅读: 2242，行业: 其它)
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美国超级购物中心风光不再？
(沃顿知识在线，《新营销》，2009-02-04)
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闭上双眼，想象一下无所不在的超级购物中心。每家超级购物中心的入口处都是商品琳琅满目的百货商店，空气中弥漫着香水和各种彩妆产品的味道。中间是儿童服饰店，粉色的女孩服饰陈列在左边，右边摆放的则是蓝色的男孩服饰。其间还夹杂着青少年用品店，店里一律� ... ... (阅读: 2658，行业: 商业/百货零售业)
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奢华品牌销售“华丽主题”
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-12-15)
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按照一位小组讨论者在最近召开的沃顿营销From EMKT.com.cn大会上的说法，随着2009年即将成为追求奢华品的几代人面临的最具有挑战性的一年，市场营销人员用来锁定追逐时尚的花季少女和快速扩张进入俄罗斯或阿联酋新富群体的营销计划突然“过时”了。如今，在艰� ... ... (阅读: 2097，行业: 其它)
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激进型企业的冲力陷阱与营销之道
(沃顿知识在线，《成功营销》，2008-10-09)
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企业如何才能始终保持卓越增长呢？欧洲工商管理学院（INSEAD）市场营销From EMKT.com.cn学教授J.C.拉莱克（J.C.Larreche）在他撰写的《冲力效应：如何启动卓越增长》（The Momentum Effect: How to Ignite Exceptional Growth）一书中回答了这个问题。拉莱克的 ... ... (阅读: 1774，行业: 其它)
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经济低迷：零售商如何赚取钞票
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-09-19)
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截至今年6月30日，虽然美国的消费者信心指数回升了5%，但目前的失业率高达5.7%，许多零售商发现自己的处境非常尴尬，一边是产品成本上涨，一边是苦于商品无法涨价。就连好市多（Costco）这样精于算计成本的市场先导也身陷困境。
通胀压力下的战略选择
沃顿� ... ... (阅读: 4062，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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