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孟跃


文库内有作者 “孟跃” 的文章共 87 篇。

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  全文 自我传播:创造捷足先登的平台 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-20)
酒香也怕巷子深,现在是一个“王婆卖瓜自卖自夸”的时代,你就像一个产品,不做广告就很少有人知道你的名字,了解你的品质和能力,你就会缺少别人的认可和欣赏,常常被人遗忘。传播是带你走向成功的一辆快车,如果是块料你具有自我传播的意识,并且能够掌握传 ... ... (阅读: 5918,评分: 6.43分/7人,行业: 其它)

  全文 新产品营销:以产品为核心匹配营销资源 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-19)
企业的新产品营销必须以产品为核心匹配营销资源,有效构建价格、渠道和促销和产品主体之间的立体多维互动空间。本文将产品的重要性提升到营销的核心位置是对传统营销4P理论一种创新性的补充和发挥,也是指导新产品创新营销的方法性思考。 (阅读: 9017,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 “香梅”香烟的品牌联想研究 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-17)
随着“香梅一支天地春”在安徽省电视台广告的投播,“爱心助困·香梅嫂子创岗”公益活动在全省的开展,香梅香烟从幕后款款走向台前,广告和公益活动的传播可谓是香梅一支独秀的特色。伴随着香梅品牌在省内卷烟市场的进入和拓展,品牌传播也具备一定的差异化, ... ... (阅读: 6823,评分: 7.83分/6人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 赠品促销:想说爱你不容易 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-16)
运用赠品促销至少可以实现两个目的,其一是促进产品销售(短期目的),其二是提升产品品牌(长远目的)。所以在选择促销性产品时最重要的就是将这两个目的合而为一,发挥其最大的辅助贡献作用。 (阅读: 7994,评分: 7.40分/5人,行业: 其它)

  全文 不要让终端促销成为“第四个鸡蛋” (孟跃,中国营销传播网,2004-02-04)
终端促销的疯狂不禁使我想起经济学上的边际效应递减原理(或边际贡献),消费者在逐次增加一个单位消费品的时候,带来的单位效用是逐渐递减的(虽然带来的总效用仍然是增加的)。 (阅读: 6871,评分: 5.71分/7人,行业: 其它)

  全文 为益佰天麻的广告和终端策略把脉 (孟跃,中国营销传播网,2004-01-02)
现代区域市场的突破离不开广告,同样的道理,终端对于现代市场的作用亦无可替代,它不但是产品销售的“临门一脚”,而且承载着产品的服务和渠道推动力,同时也是缔造品牌美誉度和忠诚度的一个临近终端且不可或缺的环节。 (阅读: 7255,评分: 4.40分/5人,行业: 医药)

  全文 中国电影的本土营销新时代 (孟跃,中国营销传播网,2003-12-29)
看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后,深深地感到这的确堪称是一部完美的商业化电影,无论从故事情节的煽升还是从商业技巧的运作,它演绎的都是那么流畅,那么自然,然而又是那么真实。故事情节是电影的之魂,犹如企业的产品本身,商业技巧是电影之 ... ... (阅读: 7335,评分: 7.40分/5人,行业: 娱乐/影视)

  全文 OTC包装:医药市场竞争的“盲点” (孟跃,中国营销传播网,2003-12-01)
OTC作为一种特殊的消费品,其包装直接关系到药品和包装材料的相溶性,以及在药品贮存期内包装材料对药性稳定性的的影响,同时OTC的包装和设计也同样直接影响消费者对产品质量的认同感,以及OTC品牌的传播和塑造。 (阅读: 6094,评分: 6.75分/4人,行业: 医药/保健品)

  全文 保健品作为礼品消费的隐患提示 (孟跃,中国营销传播网,2003-11-26)
本文依据营销的4P/4C理论,从保健品市场环境、产品、价格、促销、消费者和消费行为等几个方面,分析了保健品作为礼品消费市场的潜在隐患认识,旨在从营销层面以不同的视角分析保健品市场隐含的不规范因素及可能导致的市场困境。 (阅读: 6485,评分: 7.00分/9人,行业: 医药/保健品)

  全文 保健酒市场的四大困境 (孟跃,中国营销传播网,2003-11-25)
保健酒市场无疑有很多值得探讨和商榷之处,但通过一段时间的研究和观察,上述的一些行业困境日益成为业界经常探讨的话题,无独有偶,笔者也得到业界同仁的诸多帮助而得以成就此文,望能有更多的声音参与进来共同探讨。 (阅读: 7045,评分: 5.50分/4人,行业: 食品/糖烟酒)


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