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刘等
文库内有作者 “刘等” 的文章共 31 篇。
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 中国企业缺乏行为艺术
(刘等，中国营销传播网，2007-07-17)
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前几日，造访一些企业。偶然听到很多大学时代的名词，CI、VI、BI、MI、等。就努力在脑海中搜索，未果，于是和企业的策划部谈起他们的营销From EMKT.com.cn方案。他们想通过一些新的营销活动来重新塑造企业品牌形象。但是不论是公关活动或者广告都见效不大，因� ... ... (阅读: 1739，行业: 其它)
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名人代言特别像替名人捉刀
(刘等，中国营销传播网，2007-06-14)
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现阶段的名人广告不知道十多还是少了，因为笔者没有强大的监测数据。但是有一点是可以肯定的，名人广告和名人代言一定是必不可免的事情，中国品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+电视广告。
但是任何事物都有自己的发展阶段，这个公式在塑造品牌方面是不是已� ... ... (阅读: 2367，行业: 营销服务/广告)
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潜意识营销是否应该受限？
(刘等，中国营销传播网，2007-04-17)
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企业和营销人员在2006年又一个核心的词汇：社会责任。这其中包括了很多商业道德、商业伦理上的延伸意义。
曾经有人讨论过，营销是否应该兼顾道德，就是本来消费者不需要某个商品，但是你通过营销手段使之购买的行为是否是正确的，是否是道德的。我想这个问题� ... ... (阅读: 2455，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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《越狱》营销传播的实战力作
(刘等，中国营销传播网，2007-04-12)
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现在最热的电视剧是什么？最热的电视剧没有出现在中国的电视台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度是估计是很多电视台的人都始料不及的。
——这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实战案例。
� ... ... (阅读: 1781，行业: 娱乐/影视)
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中国广告休谈创意
(刘等，中国营销传播网，2007-03-28)
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中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。
不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如胡师父的锅和排油茶的郭，在这里我们且不论产品如何， ... ... (阅读: 3053，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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你的公司有进化能力吗？
(刘等，中国营销传播网，2007-03-21)
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SONY的 “长颈”进化简史
在2005年，日本的股市经历了一次震荡。而这次震荡的原因是因为2005年春季索尼公司的电子业务出现了前所未有的1161亿日元的营业赤字，这样市场上很多人对于索尼的前途就产生负信心。
可以说，索尼对于大众而言，一直是一家引领消费的 ... ... (阅读: 1970，行业: 其它)
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2007-2008经济元年的营销反思
(刘等，中国营销传播网，2007-03-08)
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2008年，北京奥运会！这是一个复杂的名词，这里面有经济，有政治，有文化等多种成分。
2007年，中国股市一片飘红，万人欢腾。股民基民“美不胜收”。一般而言，在这种时候，是一个国家经济快速发展，企业茁壮成长的最佳时机，自然也是各路营销人施展拳脚的最� ... ... (阅读: 4219，评分: 4.00分/2人，行业: 其它)
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我们需要大企业
(刘等，中国营销传播网，2007-03-08)
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什么是大的？什么是强的？
大的能不能也是强的？强的可不可能也是大的？
其实大和强之间没有一个严格的界限，大未必就是多元化，而强未必就不是不多元化。
企业就像一艘船，我们知道大的船在海上更有优势，更能抵御风浪和袭击，就像航空母舰，万吨巨轮等，而 ... ... (阅读: 1972，行业: 其它)
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没有战略的营销管理：脑力劳动向体力劳动的退化？
(刘等，中国营销传播网，2007-03-01)
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人类进化史上有两次革命：一次是手的劳动；一次是那里劳动和体力劳动的分离。
但是很多营销经理，有白领之名，却行蓝领之实。他们应该算作复合体，我就认识这样一位老总，分公司的任何事务必须要他点头首肯才能执行，他每天都很累，但是不是思考和制定战略，� ... ... (阅读: 2799，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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使用价值笑忘书
(刘等，中国营销传播网，2007-02-07)
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产品是营销之本，人们为什么购买产品，答案十分清晰但是又十分复杂——人们有需求。清晰之处在于供与求是一条经济上的平衡关系，而复杂之处就在于如何去理解人的需求？
人们的需求之本自然是产品的使用价值，但是这种价值取向在逐渐改变。这种改变并不是使用� ... ... (阅读: 2605，行业: 其它)
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