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李方毅
文库内有作者 “李方毅” 的文章共 65 篇。
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 谁与争锋－－英特尔迅驰品牌推广案例
(李方毅、张海燕，中国营销传播网，2003-11-28)
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英特尔公司的Pentium 系列微处理器已是家喻户晓的品牌，为进一步建立起大企业及企业经营者的品牌认同，还是从去年发动历年来最大规模的、预计长达三年的广告宣传攻势，希望以既有的品牌知名度为基础，进一步在大企业中建立品牌意识。 (阅读: 9151，评分: 4.94分/15人，行业: IT)
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“头发事件”与危机公关
(李方毅，中国营销传播网，2003-11-24)
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“头发事件”的经过是这样的——
国庆节那天，几位商界老板谈完生意后，相约到“×家庄”共进午餐，兼为其中的A老板的爱女庆祝生日。“×家庄”是我们这座北方城市有名的粤菜馆，在全国搞连锁，也算是大名鼎鼎，因此大家对品尝粤式风味美食提议一致赞同。
一 ... ... (阅读: 7185，评分: 5.54分/11人，行业: 酒店)
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安全促销
(李方毅，中国营销传播网，2003-11-14)
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促销活动作为品牌推广的重要手段，在今天的中国市场上已经被应用的淋漓尽致，甚至已经进入“透支营销资源”的状态，促销成本在营销成本中的比重逐步上升，成为企业“推广中不能承受之重”。 (阅读: 7759，评分: 3.50分/4人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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欲说还休话鲁酒
(李方毅，中国营销传播网，2003-09-16)
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提起鲁酒的衰落，虽众说纷纭，但还是登上了不同版本的反面教材，成为各界引以为戒的典型。比较典型的，如“孔府宴零转让”、“秦池的陨落”等，还有个流传于坊间的版本：中央电视台比较喜欢山东的企业，山东企业爱“膘”（标）！ (阅读: 3727，评分: 3.83分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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中小白酒企业的症结与出路
(李方毅、张召阳，中国营销传播网，2003-09-16)
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经历了“非典”的影响后，白酒行业的竞争更加激烈，行业整体利润下滑，特别中小白酒企业的生存更是步履维艰。那么我国中小白酒企业的症结何在？出路何在？ (阅读: 3484，评分: 4.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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标志的神话
(李方毅，中国营销传播网，2003-09-08)
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要建立健全品牌的符号系统，应当在重视视觉符号识别的同时，也重视其他的识别符号，真正形成一个系统。而形成系统的核心，在于传播的一致化。 (阅读: 4375，评分: 6.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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未来的营销态势
(李方毅、张军、牟德鸿，中国营销传播网，2003-09-05)
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2002年10月中旬，世界营销之父菲利普.科特勒先生的在中国开展“全球微利时代营销论坛”以来，我们就对未来行销态势的发展做了很多关注和预测：未来的营销态势将会如何延展？将会产生怎样的裂变？从未来看现在，我们该怎样行动？ (阅读: 4859，评分: 4.33分/6人，行业: 其它)
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润物细无声－－三联家电社区文化公关案例
(张军、李方毅，中国营销传播网，2003-09-05)
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品牌建设是一项长程投资。艾格在《品牌经营法则》中之处，“品牌具有四个面向”，即：品牌就是企业、品牌就是产品、品牌就是符号系统、品牌就是人。企业形象是品牌形象的重要组成部分，两者相互影响并相互支持。 (阅读: 3668，评分: 5.75分/8人，行业: 家电)
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卖空调为什么“看天吃饭”？
(李方毅，中国营销传播网，2003-08-04)
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“四大火炉”之一的济南府，今年遇上了一个“凉夏”，老百姓直喊舒服，造空调和卖空调的则凉得直打哆嗦，媒体在旁边看着也急，“凉夏空调难热销”的报道不知在安慰谁，虽然报纸上也抛出了“600元买1匹冷暖空调”的广告，因为天不热，也不见热销场面。到了7月底 ... ... (阅读: 2829，评分: 7.00分/4人，行业: 家电/空调)
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山东白酒市场竞争态势――把脉鲁酒系列之二
(李方毅、魏商谋、张召阳，中国营销传播网，2003-07-30)
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鲁酒在中国几千年的白酒历史上一直占据着举足轻重的地位，由低度酒的首开先河到孔府家在全国范围内将白酒广告率先宣传推到极至，鲁酒不断地创造市场奇迹，也一度让同行叹为观止，为鲁酒企业的胆量和魄力而震撼。 (阅读: 3342，评分: 4.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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