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李方毅
文库内有作者 “李方毅” 的文章共 65 篇。
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为有源头活水来--关于售点生动化
(李方毅,中国营销传播网,2003-01-15)
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“问渠那得清如许,为有源头活水来”,朱夫子读书有感,写下富有哲理的诗句。在同类产品琳琅满目的卖场,如何使自己的产品“跳”出来,对顾客形成视觉刺激甚至直接达成购买,成为一个很重要的课题。售点生动化,是营销工作的“源头活水”。 (阅读: 6028,评分: 5.75分/4人,行业: 其它)
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天生有戏--拟人化的品牌策略
(李方毅,中国营销传播网,2003-01-15)
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在营销上有一条铁律,成熟期的市场,要使产品成功的关键在于差异化的策略。在市场进入品牌竞争的时代,差异化的策略就是如何使品牌具有差异化 (阅读: 3862,评分: 5.50分/6人,行业: 其它)
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广告乱弹
(李方毅,中国营销传播网,2003-01-15)
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这年头,老百姓见识多了,对明星也就不那么感冒了,说白点,明星也是人,明星的屁与老百姓的屁都差不多,就象电视连续剧《宰相刘罗锅》里刘罗锅、康熙脱光了洗土耳其浴一样,彼此彼此。 (阅读: 5972,评分: 6.12分/8人,行业: 营销服务/广告)
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走服务的路,让别人去懒吧!--开启买方市场的金钥匙
(李方毅,中国营销传播网,2002-12-16)
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总之,一切最好是要有人为之服务才好。社会在进步,经济在发展,商品极大丰富,人们有条件来享受种种服务,说到底不就是拿钱来换嘛。 (阅读: 3674,评分: 6.17分/6人,行业: 其它)
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白酒广告的突围
(李方毅,中国营销传播网,2002-12-13)
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白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后,最终归于沉寂。但只是相对而言,广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体,仍断断续续推出一些白酒的广告,这里面,有老牌名酒,也有白酒新贵。 (阅读: 4760,评分: 5.67分/6人,行业: 营销服务/广告)
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论品牌定义
(李方毅,中国营销传播网,2002-12-12)
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什么是品牌?国内外若干专家对此都作了自己的阐述,我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义,而是在实际作业中,针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定,它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。 (阅读: 7615,评分: 6.30分/10人,行业: 其它)
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打造品牌建设与管理平台
(李方毅,中国营销传播网,2002-12-12)
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品牌正在热着中国大地,然而,在这个热的背后有多少辛酸、迷茫和浪费!我们需要品牌建设和管理的实效方法,以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌,占领市场。品牌并不遥远,它就是近在我们眼前的利益,需要我们从一点一滴做起并做好。 (阅读: 8139,评分: 5.28分/7人,行业: 其它)
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概念化生存
(李方毅,中国营销传播网,2002-12-11)
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为什么常常看到企业高唱着实干凯歌将产品送上死亡之路?我认为最主要原因在于:企业的领导者及其管理体系。无法有效地把握本企业最基本品牌营销概念,信奉品牌管理与传播不能带来实际利润的理论,使营销行为出现盲动。 (阅读: 3441,评分: 5.60分/5人,行业: 其它)
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真情到永远
(李方毅,中国营销传播网,2002-12-11)
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广告的发展历程,很生动地反映了我国经济从物质匮乏到极大丰富的嬗变历程。我认为,物质贫乏时期的广告,其使命是“告知”;在经济繁荣的今天,广告的使命是“感知”。 (阅读: 3115,评分: 5.25分/4人,行业: 营销服务/广告)
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用好名人做广告
(李方毅,中国营销传播网,2002-12-11)
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名人广告的妙处,在于能够借名人的“光”,迅速提高品牌知名度,虽说请名人的费用比较昂贵,但在传播上的速性又相对降低了成本,这也许是诸多厂家对名人广告趋之若骛的“小九九”吧。 (阅读: 4976,评分: 6.17分/6人,行业: 营销服务/广告)
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