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符国群
文库内有作者 “符国群” 的文章共 5 篇。
 商标资产管理的组织形式及其演变
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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商标资产管理的组织形式，也称商标管理结构，是指企业在分析、计划、组织、协调与某一产品或商标发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言，它反映商标管理活动中企业内部各部门、各机构的权力与责任关系。从历史上看，曾经先后产生过三种主要的商标� ... ... (阅读: 5254，)
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论从管理决策角度评估商标资产
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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一、围绕商标资产会计核算引起的争论
从会计核算角度评估商标资产，是指象对有形资产一样，将商标资产及其增减变化列示于资产负债表，以全面反映企业的资产经营状况。是否对商标资产进行会计处理和如何进行会计处理，一直存在争论。传统上，只有当商标是外购 ... ... (阅读: 4505，)
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关于商标资产研究的思考
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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【提要】商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商标研究引向深入� ... ... (阅读: 4797，评分: 8.67分/3人，)
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产品溢价的经济学解释
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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【提要】：本文认为，K＆L模型为产品溢价的存在提供了一种有较强说服力的解释，作者以此为基础，分析了影响产品溢价大小的因素：买方对产品品质的评价、卖方的影响、市场的因素。最后，作者着重指出K＆L模型及其分析思路对品牌管理的定价策略方面的营销意义� ... ... (阅读: 9409，评分: 9.13分/8人，)
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Interbrand品牌评估法评介
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌，主要目的是识别品� ... ... (阅读: 8499，评分: 8.09分/11人，)
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