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段燚

文库内有作者 “段燚” 的文章共 18 篇。

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麦当劳的软肋 (段燚，中国营销传播网，2002-10-10)

日本最著名的管理大师大前研一说过，想战胜一个身强力壮、严阵以待的竞争对手，唯一可行的办法是改变成功的关键因素（KFSs），把它建立在对手的薄弱环节。也就是说，我们必须找到进入中国才短短10几年，就已占据快餐市场大部分份额的麦当劳们的软肋。 (阅读: 8770，评分: 8.32分/37人，行业: 商业/特许及连锁经营)

名人AA双剑砍的是谁 (段燚，中国营销传播网，2002-10-10)

从赵强空降名人后，名人的一系列行动都是与PDA市场的老大商务通针锋相对，这一次也不例外。一年前商务通搞了个A计划，今天名人就来个AA大行动，不乏巧妙的借力打力的动机，而打的也自然是以商务通为代表的其他PDA厂家了。究竟能不能砍着对手呢？且看其剑术如何了。 (阅读: 2731，评分: 9.67分/3人，行业: IT/掌上产品)

解密联想定制直销 (段燚，中国营销传播网，2002-10-09)

2002年3月20日，联想电脑公司宣布了一项重大决策，决定进军电脑定制直销市场，以阻击戴尔在中国PC市场的迅猛发展势头。联想在IT的冬天做出的这一尝试能使它的春天提前到来，还是将雪上加霜，现在看似乎还是一个难解的谜局。 (阅读: 5083，评分: 6.38分/8人，行业: IT)

广告败于诡谲 (段燚，中国营销传播网，2002-10-09)

对利润的追求是市场每个参与者必然的理性行为，这种自利的动机使得许多企业在达到利润目标的过程中不惜损害他（她）人利益，这就形成了道德问题。 (阅读: 3623，评分: 8.36分/11人，行业: 营销服务/广告)

世纪品牌“奥兹莫比尔”的陨落 (段燚，中国营销传播网，2002-10-08)

2001年前夕，在华尔街日报上刊载了一个令全球汽车界震惊的消息：美国通用汽车集团旗下有着103年辉煌历史的奥兹莫比尔（Oldsmobile，曾译为“傲世莫比”）将在未来几年内逐渐被淘汰，成为历史。 (阅读: 8205，评分: 9.33分/9人，行业: 汽车)

折磨顾客－－因为他们喜欢 (段燚，中国营销传播网，2002-10-08)

如今，在顾客导向逐渐为广大企业所接受，又更上一层楼、兢兢业业地追求顾客忠诚之时，喊出这样的口号实在是离经叛道。冒这天下大不韪的乃是著名营销学专家、北爱尔兰Ulster大学营销学教授、美国西北大学客座教授斯蒂芬·布朗（Stephen Brown）。 (阅读: 6482，评分: 8.73分/151人，行业: 其它)

土广告怎么打下了大市场——脑白金广告策略分析 (段燚，中国营销传播网，2002-10-08)

在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是每月平均销售额高达2亿。对其广告策略进行剖析，对我们一定能有不少启示。 (阅读: 9904，评分: 8.52分/36人，行业: 营销服务/广告)

成功零售的精耕细作策略 (王凌、段燚，市场瞭望，2002-04-08)

在市场日益成熟、技术与产品日趋同质的背景下，竞争不断加剧，从商品到货币的一跳，似乎越来越惊险，零售终端的重要性日益凸显出来。由于零售商处于渠道的最前沿，与“上帝”的距离最近，因而成为产品流向市场的“守门人”。 (阅读: 6656，评分: 9.00分/9人，行业: 商业)