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“祁红”的商业堕落 在新经济铺天盖地而来的今天，传统产业被弃之如敝屣。但事实是中国的富翁有很多是从传统产业里脱颖而出，逐渐扩大企业的规模，最终成为受人景仰的成功企业家。由此我们可以断论，传统产业并非无所作为，或者是说没有了生命力，不用现代商业思维去经营传统产业，使得类似祁门红茶这样的世界品牌从衰落走向死亡，这不能不说是一种堕落，我们要反思这种堕落的成因。 祁门红茶是世界三大高香茶，在鸦片战争时期曾风靡英伦，是最受欢迎和尊敬的东方饮品。当年英国殖民主义用坚船利炮将鸦片源源不断的输入中国的同时，也将大量的祁门红茶贩卖到世界各地，这促成了祁门红茶从安徽的偏远山区走向世界舞台。从某种意义而言祁门红茶是一个时代的缩影，有很深的文化底蕴，它是当之无愧的国粹。 然而这一切已经成为泡影，祁红的高香随着坚船利炮的逝去而湮灭，在残酷的市场竞争中，祁红始终扮演的是一个弱者的形象，这与它在国际上所受的尊崇反差甚大。 一个企业或者一个品牌如果要具有极强的生命力，必须不断的创新，否则等待它的不是被收购就是资不抵债而破产。杭州的“张小泉”青山依旧在，而北京的“王麻子”就只有几度“夕阳红”了。“张小泉”不断改善自己的竞争力、超越自身，所以很顽强的在市场竞争的夹缝中生存了下来，而祁红就和“王麻子”一样，上百年还是一陈不变，即使是金子镶的碗也要被磨出了槽痕，最终落个一钱不值的可悲下场。 缅怀过去，并不是意味着不需要宣传策划，不需要扩展销售渠道，不需要改进生产工艺，不需要精益求精，而一昧的认为自己在某个领域已经登峰造极，或者认为自身的衰落仅仅是市场需求的变化。这和一个充满活力的年轻人在等待死亡是没有区别的，市场向来鄙视这种守株待兔夜郎自大者，老字号永远只是个招牌，不是太平洋保险的保单。 与祁红怀旧形成强烈对比的是天津“狗不理”不断学习和模仿洋式快餐的精髓，而且还把销售渠道扩展至美利坚合众国，不但吸引了大批的华人消费者，也使一部分地道的美国人成了“狗不理”的消费者。“狗不理”在市场竞争趋于白炽化、理性化的今天，扬长避短，使得整体经营收益上升，创造了老字号的再“青春”。 祁红却一直沉溺在孤芳自赏中，世界3大高香茶，上百年的国际品牌，中国茶叶史上熠熠生辉的一笔，英伦眼中的“群芳最”。这些令其它竞争对手望尘不及的优势，由于没有用很好的商业运作手段去发扬光大，最终却成了缢死自己的绳索。 怀念过去的大好时光，怀念茶事盛典中自己作为骄子受追捧，祁门红茶这几十年一直活在影子里，不能自拔。过去对祁门红茶而言是一种资本，并且是一种卓越的资本，如果祁门红茶对它是一种超越缅怀的提升，那么今日的祁门红茶肯定是茶叶、甚至茶饮市场中的骄子。事实却是生产正宗祁门红茶的安徽祁门茶厂，有年加工2500吨红茶的能力，却英雄无用武之地，90%靠出口外销。在国内，消费者对立顿红茶情有独钟，立顿红茶已然成了红茶的代言词，而作为世界3大高香茶的祁红却少人问津，甚至不知道它的存在。 第 1 2 3 页 下页：反应迟钝痛失商机&地理优势成了累赘 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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