（一）、公司背景：

　　上海荟能实业有限公司成立于2001年6月，其前身是一家经营范围涉及房地产开发、OTC药品、保健食品、文化用品、电子产品等多元化的企业，公司营销From EMKT.com.cn中心设在上海，生产基地在北京与深圳，全国各省市设有分公司，公司员工近3000人。

　　（二）、产品背景：

　　随着WTO的加入、申奥的成功及国际之间的交往与合作频繁开展，在中国，英语已成为许多人工作与生活中重要的沟通工具，社会上掀起一股英语学习的热潮。同时，中学英语教学的改革也也在进行着，由原来单一培养学生“读、写”的应试教育，向培养学生的“听、说、读、写”四位一体的综合素质教育转变。

　　以上种种因素都极大地刺激了英语学习市场的蓬勃发展。目前，市场上出现了琳琅满目的英语教育产品，如各种类型的英语辅导班、教学辅导书、电子辞典、复读机、英语电脑学习软件及数码类产品等等。据估计2002年整个英语学习市场总量为200亿人民币，国内许多企业看到了这一市场的巨大潜力，纷纷投入巨资涉足电子类英语学习产品领域。但在这众多品牌的行业中，至今没有一款专门针对中学生，并能够适应中学英语教学改革的要求，能综合的解决中学生英语学习中所遇到的“听、说、读、写”问题的产品，市场上的电子类英语学习产品都不同程度地存在着功能单一、价格昂贵、使用不方便等缺陷。

　　正是在这样的一种情况下，2000年3月，国家教育部立项研制中学生英语掌上电脑，国家教育部教学仪器研究所承担研制开发任务，并组成科研攻关小组，国家教育部中小学教材审查委员会及中考、高考命题委员会八名专家参与编写。历经两年，2002年5月终于研制出了中国第一款专门针对中学生学习英语，能够综合解决中学生英语学习中所遇问题的英语掌上电脑，并取名为E百分。

　　新产品上市时间定在6~7月，正值学生放暑假，学生的分散不利于信息的传播和活动的开展。而E百分的目标消费群体正是中学生，他们对外界充满了好奇，游戏心理强是这个群体的共性。鉴于以上情况，我们决定以征集形象大使来达到顺利入市目的，以让初中生闯关获奖的形式，激发学生的兴趣，调动其参与积极性，还有借助协办单位（当地主媒体、教委等）来赢得家长的配合。

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	廖孔郑：廖孔郑，字天之，号江南布衣，室佛魔斋、风吼堂。资深广告人、策划人、营销专家、国学践行者、生命学家、瑜珈行者。国内首创电话营销者。曾担任江南书画社社长、天之艺术中心主任、美国夏威夷大学客座教授、新加坡新神州艺术院客座教授、郑州升达经贸管理学院营销教授、易迈管理网营销管理顾问，并在国内知名企业担任过营销总裁、营销总监等。联系邮箱：jie30@sina.cn
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