意欲打造酒中茅台的阿胶逆市再度大幅提价，出厂价飙升53%，8年来第15次提价，年内第3次提价，仅近3年来即已提价154%，目前一斤东阿阿胶已抵二瓶飞天茅台。　　　

　　提价运作的表象利好　　　

　　阿胶提价造福了谁？首当其冲是企业，半年报显示，今年上半年东阿营业收入同比增长近1/4。阿胶掀起不断涨价的热潮，也是在利用资源垄断地位拉高产品净利，但销量是否增长，渠道是否获利，终端实际消化比例与渠道库存实际数字始终是个谜团。

　　生产企业都说不清自己究竟有多大规模的使用人群，渠道和经销商库里有多少库存？有多少是长期使用的消费者和长期合作的客户？企业究竟是拥有200万使用人群还是靠各级经销客户吃货压货？这和恒大冰泉宣传的脱销实际是企业库存转移完成，市场严重滞销，经销商挥泪大甩卖消化库存，企业再换一批客户来压货一样，企业靠经销商完成了初期销售，却未能给客户带来更多收益，也未形成市场持续销售。而涨价经济能风光多久，无人知晓。据报阿胶每提价30%，客户流失10%。

　　阿胶提价直接受益的更是其他阿胶竞品企业，背靠东阿这棵大树，既可借其涨价之机同步提高自己的价格，更可借价格优势蚕食对手的市场份额。福牌阿胶、同仁堂、太极集团和佛慈制药、康恩贝等纷纷重金杀入阿胶市场，只需做好终端拦截轻轻松松就把钱挣了。阿胶涨价涨得越凶，这些外族兄弟们就越发欣喜。当年茅台、五粮液价格冲天时，却不经意成全了剑南春这样的中产新贵成为最受欢迎的大众新情人。所谓的涨价价值论更要由市场和消费者来举手投票，不会永无止境。　　　

　　短期受益者也包括阿胶经销商，终于可以趁着涨价把库存清理一空，但来年做不做，敢不敢做，会不会套牢，亏不亏空同样没有人说得清。　　　

　　涨价营销From EMKT.com.cn的实质探问　　　

　　涨价营销其实是一种投机营销，往往借助资源优势在封闭性的渠道中借助强势实现，适当运用未尝不可，过度应用也会引发市场和渠道以脚投票，纷纷远离，义无返顾投靠到竞品旗下，透支对产品和品牌以及企业的市场信任度和忠诚度，长期折腾，也会影响到整个品类的信任度。天价商品年年靠涨价促销库存，新货变成老货卖，恐怕无法称之为营销典范。　　　

　　和普洱炒作一样，等某一天涨价营销再也强推不动，市场大量积压，只能靠打折抛货，产品也就从如日中天的包装神话中一夜间由盛转衰，再也爬不起来。时下热炒的i-phone6也正是借助了炒作营销和饥饿营销，内地未同步供货借此炒热市场，抬高价格。上市仅三四天渠道价格大跌三分之一以上, 菲姐俏皮关注的i-phone 6 plus五六天光景终端售价更是直直跌去近两万元。之前包装宣传时所说随便做几天黄牛就能净赚十几万，现实版则是一天一个价，同天不同时段也在大幅波动降价，渠道商几天净亏20万。借助一些层次不高的渠道商的投机心理将其牢牢套牢为自己买单。　　　

　　任何一款现代补血类产品假以好包装，好策划，好推广，都可以借驴皮营销大打涨价牌之机亲民而现代地优雅上位----亲，补血也要现代、好喝、不败家呦。买驴皮的银子可以请老公喝真茅台，带孩子去草原看马，全家周周吃大餐，不心疼。　　　

　　而细细看，13亿国人，市场领导品牌数百万的消费人群是否饱和？补血类现代消费市场大有可为，但要用鲜明的包装策划，合理的价格路线，扎实的实质营销将其划为彩虹。把消费者使用习惯培养起来，使用人群扩大，好营销，好经营带给企业的实际收效远远大于重金收购资源，一味靠涨价获利的投机方式。上市企业更应规范运作，带头响应国家有效控制药品价格，护佑民众健康的国策，用营销和经营实力来提升业绩和效益，不能将涨价作为频频使用的法宝。（此处通指医药投资行业现象，并非评价阿胶）。　　　

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