针对恒大集团的动作频频，有人认为，这是恒大发展到一定阶段，企业实施多元化战略的一种表现，凭借恒大雄厚的实力，应该能在市场上分得一杯羹，这是“赢者通吃”的必然结果；也有人认为，恒大作为知名地产品牌已经根深蒂固，如今进入并不熟悉的行业，品牌价值很难发生转移和提升，先前推出的“恒大冰泉”在终端动销就不尽如人意，此次进入粮油，虽投入巨大，却有玩概念的嫌疑，大投入并不一定换来大回报，最后可能会自讨苦吃。那么，恒大此次大力进军粮油市场，雄心勃勃，结果到底如何呢？我们可根据市场情况和恒大实际来推断一二：

　　诸侯争霸 恒大“剑走偏锋”

　　恒大此次进军粮油市场，其面临的市场竞争激烈程度，绝不亚于先前进入的饮用水市场。近些年，随着我国经济快速发展及人民生活水平的大幅提高，我国粮油市场一片繁荣，竞争也越来越激烈。

　　就食用油来说，目前市场上大牌林立，金龙鱼、福临门、鲁花、胡姬花、西王等五大品牌占据着市场的统治地位。五大品牌各具特点，金龙鱼作为外资产品，实力雄厚，经过20多年发展，相继推出了调和油、玉米油、稻米油等23种食用油产品，是产品种类最为丰富的，凭借“1:1:1均衡营养”的销售卖点，以调和油为代表，在食用油市场上具有难以撼动的霸主地位；福临门以中粮集团为依托，其品牌影响力巨大，在市场上具有极强竞争力，拥有一大批忠实拥趸；鲁花、胡姬花作为桶装食用油市场的老品牌，在众多消费者中拥有极高的影响力和忠诚度，尤其鲁花的5S压榨一级花生油在市场颇受消费者喜爱；西王近两年发展迅速，在拓展市场方面频频出击，以“专注心脑健康”吸引了不少消费者的青睐，尤其今年，聘请新代言人赵薇，推出的新广告一上来就直指市场霸主“金龙鱼”，虽然遭到了反击，但大大提高了品牌知名度和影响力。另外，西王还牵手中粮，双方共同大力发展玉米油，被业界誉为“福王联盟”，共同将角逐目标对准了金龙鱼。

　　五大品牌各具优势，都有着自己忠诚的消费群体，但彼此又觊觎着对手所占领的市场份额，因此，彼此之间竞争激烈，形成了“诸侯争霸”的局面。除了几个大“诸侯”之外，许多地方势力也不容小觑，如多力、金鼎、红河源等也凭借自身的优势不断加入到激烈的市场争夺中，纷纷抢占有限的剩余市场。

　　在大米市场，虽然不像食用油那样大牌林立，但仍然不乏大品牌，以金龙鱼和福临门为代表的两大品牌占据了袋装米的市场主导，二者在普通大米上的竞争上互不想让。除了两大品牌之外，还有香满园、七河源、北大荒、辽河香等二线品牌也以地域特色为卖点，积极参与市场抢夺，占据了相当的市场份额，而国内高端米依然以泰国的原产大米为主。

　　面对食用油、大米市场竞争激烈的“诸侯争霸”，恒大的强势进入必然会遭遇其他品牌的强烈阻击，面临的压力可想而知。恒大能否迅速站稳脚跟、异军突起呢？

　　通过调查可以发现，当前食用油、大米竞争激烈，但大多集中在中低端，高端市场的竞争则几乎是一片空白，如果能从高端入手进行突破，将大大增加成功的几率。从恒大上月底发布的几款粮油新品来看，走的也正是高端路线，“拒绝转基因”的诉求，结合“绿色”、“有机”的概念，其绿色菜籽油、大豆油及有机大豆油等价格，明显高于市场上现有同类产品的均价，而绿色大米价格为13元/斤，有机大米价格更是高达63元/斤，远远高于普通国产大米2-10元/斤的均价，甚至比高端泰国原产大米的均价也有过之而无不及，其目标消费人群明显指向高端群体。

　　差异化的高端路线，有些“剑走偏锋”的意味，但也确实满足了一部分随着消费水平提升而追求生活品质、追求健康、原生态的高档消费者需求，更重要的是，避免了与当前市场上的既有品牌在中低端的正面冲突，减少了进入市场的阻力，从而为恒大在粮油领域的异军突起提供了可能！

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