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你理解“客户”的真正含义吗 Oray是一家国内知名的网络软件公司,销售网络遍布全国。负责上海公司的销售经理刘先生是我几年前认识的一个朋友。他在公司负责销售部门的业绩管理工作,下面有十几个人组成的电话销售团队。今年还准备继续扩大规模。公司的产品主要是以动态域名为主打一系列网络产品,包括邮箱、智能建站、服务器监控等产品,是典型的一站式网络服务提供商。 本月的业绩不是很理想,一个月过掉大半,业绩才达到一半。他很是着急,请我过去给他们的电话销售人员做培训。希望我培训的内容围绕如何开发客户,如何做顾问式电话销售为主要的内容。因为他发现他们销售人员只会卖主打产品动态域名,但其他的产品才是帮助增长销售额的主要产品。而他认为从一个产品切入,带出更多的产品,这样的销售技能就应该是顾问式销售所能解决的问题。 问题的根源在哪里?难道仅仅是欠缺能够进一步扩大销售的范围,所谓的向上销售与交叉销售的顾问式销售技术吗?根据刘经理的反馈,这十几人里大部分都是有三年以上销售经验的电话销售人员,而且据说也经过专业的销售培训,难道他们都不懂得这样简单的销售技巧吗? 在培训的开始,我向刘经理和所有的学员提的第一个问题是:“你们是如何了解理解“客户”这个概念的?” 过了五分钟,学员的回答出来了。 最简单,也是最普遍的是:“客户是上帝” 还有其他的,比如 “客户是购买我们产品或服务的人” “客户是发给我们佣金的人” “真的是这样吗?” 我又开始问他们:“你们当中有谁是客户经理这个职位的,请拿出你的名片?” 一位刘先生把他的名片拿出来,并交给了我。 “小刘,你看这个职位的英文是怎么写的?”我让他念出来。 “Account Manager” 对了,这就是问题的关键。 说到这里,我眼前又浮现出我在office depot工作的岁月。 当时我担任直复电话营销From EMKT.com.cn部的负责人,我们在每年的年底都会按惯例做明年的部门预算,也就是部门的ROI预算。包括明年的业绩指标分解,市场费用投入分析等,其中有个最重要的就是新客户的开发指标和老客户的维护指标。而其中,新客户被叫做“customer”,我们当时的定义是新客户开发进来的第一个月,这个客户都被列入“customer”这个指标中。而客户从第二个月起,如还继续消费同样的产品或扩大购买金额,那么这个客户就被列入“Account”。
在外企,一般做销售有两拨人。一拨人做新客户开发,其目标对象主要是不稳定的新客户,即Customer。职位叫做BDM(Business Development Manager )。还有一拨人是专门做客户维护的,对象即Account,职位叫做AM(Account Manager).其目的是不断挖掘客户的潜力,保持联系,不停续费,并进行有效的扩展销售,包括向上或交叉销售。 你肯定会问,同样是客户,为什么一个叫customer。一个叫Account呢。 我相信直到现在,很多拿着自己名片的销售都不知道这个title的真正含义,包括很多外企的销售人员。 其实奥秘就在于这两个词的英文含义。 Customer的英文意思是顾客的意思,即购买你产品或服务的人。多用在零售行业。即通常是一些不稳定,一次性交易的人。 而Account的英文直译意思是“帐户”。 原来“客户”=“帐户”? 对了,这就是客户的真正含义。 为了便于大家理解,我以电子邮箱的例子说明。 我有个163的邮箱帐号。用户名为sellconsulting。一开始,我是为申请邮箱而注册的,后来当网易开发出了其他的产品,比如收费的邮箱、论坛,博客等等。我也自然开始使用了163的其他服务。 当然,你上16.com 也可以在论坛留言,但你如果不注册成为他的用户的,最多只能以游客身份登陆,但有可能不能浏览其他的有权限的帖子。 其实,在我们的日常销售工作中,何尝不是如此呢。 你可能会开发过很多客户。有些人只和你有一次交易,那他们只能叫做“游客”或“customer”,所以,他们只能说是你的“顾客”,但不能说他是你的“客户”。所谓的客户就是那些能和你长期保持来往,非常信任你,你可以通过这样的信任,不断地为他提供有价值的产品或解决方案的人,这才是你和企业的财富。一个个客户就像你的一个个银行帐户,只要你用心经营,他就会不断给你带来更大的财富。 所以,一个销售员是把客户当作cutomer ,还是把客户当作account,不同的观念将直接导致销售的行为。如果这个心态没有摆正,只是把开发客户只当做一次性买卖。那么,结果当然是只会和客户卖一件产品,而不能深入挖掘客户的其他需求。 总之,心态和观念是销售的基础,对待客户的观念不对,就算传授天下最强的销售技巧给你的销售人员,也将是于事无补。 陈宁华,资深直复营销,电话行销与营销培训专家。并出版<批量制造销售精英>实战管理书籍.曾任职于多家跨国公司与知名企业,担任高层营销管理职位。先后担任高级培训顾问,销售总监,总经理等职位.现任BizRaise营销咨询机构/上海必瑞企业管理咨询公司的首席顾问.擅长专业销售技巧,电话行销,多渠道直复营销体系的培训与咨询。联系电话:15202198124 电邮:sellconsulting@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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