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见证2006手机营销：浮华背后的回归与嬗变 在众多国产手机厂商的倾力推动下，曾经引领时尚的高像素拍照、MP3和MP4等多媒体功能在短短2年时间内便放下了高贵的身价飞入平常百姓家。然而，当国产厂商仍然沉浸在对功能的追逐中时，诺基亚、摩托罗拉和三星等国际大腕儿已经将视线转移到新一轮的营销大战中：它们用精湛的科技打造手机，用时尚的气息包装手机，用艺术家的气质传递着手机文化，成功的营销战略使他们在中国手机市场攫取了最大一块蛋糕。然而，避开了国产厂商的价格屠刀的国际大腕儿们，与众多国产厂商蹒跚的身形相比，它们是否发现了属于自己的一片新“蓝海”？ 风光无限2006：各领风骚外观秀 当2006年国外手机厂商精彩广告大战的硝烟逐渐褪去，几个关键词最终搁浅在广大消费者的脑海里：倾慕、锋暴、华铂、巧克力……细细品位华丽的词藻和斑斓的色彩背后，不难发现：众多唯美广告的诉求再次回归到手机的外观设计上来。 诺基亚：低调的奢华和旋转的奥妙 质量一直是诺基亚这位国际巨人驰骋全球市场的法宝，相比之下诺基亚在手机外观设计上的造诣和口碑则远不如大洋彼岸的竞争对手摩托罗拉和三星。直到2005年这位手机元老仍然钟情于保守的直板造型，但当日历翻入2006年，我们见证了巨人的蜕变。 继2004年“倾城”系列风靡全球之后，诺基亚继续大做外观设计文章，继续带给消费者耳目一新的视觉体验。2005年12月，“倾城”系列续作“倾慕”系列在中国市场正式发布，再度吸引了广大时尚男女的眼球。在新一代的产品中，“倾城”系列的波西米亚风格和浓郁的异国情调得到了延续，“倾慕”在强调继续时尚的同时，闪烁着设计师灵感的蚀刻花纹又赋予了它“低调奢华”的气质。一时之间波希米亚风刮遍大街小巷，可谓“相当时尚”，诺基亚品牌所蕴含的时尚元素也因此飚升。 “相当时尚”的另一种表现是手机外型的多样化。主打音乐的3250以其突破性的旋转设计极大地改写了诺基亚在外观造型上的保守形象。同样，滑盖系列手机的推出在丰富其自身产品线的同时，也使诺基亚品牌时尚性大大提高。时尚和科技的完美结合，诺基亚继续诠释着科技以人为本的企业理念，与此同时，其传统的保守形象正在逐渐被外观设计改变所散发的时尚气息逐渐颠覆。 摩托罗拉：锋利的“杀手” 设计大师摩托罗拉的超薄“锋利”在2004年就像手机市场里的一股旋风席卷全球，直到今天，V3所开创的“锋利时代”仍然在继续蔓延，2006年我们看到了“锋利”的继承者V3i、L2、L6、L7以及KRZR整齐的产品阵容，超薄却是惟一不变的主题。无论是“锋利”、“锋丽”还是“锋暴”，都阐释着摩托罗拉对其亲手创造的“超薄”概念的痴迷与钟爱。 三星华铂：掌上独舞的艺术家 从折叠、“彩蛋”再到滑盖，以科技唯美著称的三星始终在手机领域不遗余力地传播着其高贵而时尚的气质，只是这一次，凭借三星在滑盖领域的超凡功底，其重金打造的华铂系列更多地融入了“超薄”的概念，但同样也逃不出对外观设计的挖掘和升华。唯一不同的是，三星高调的奢华只是为少部分高端人群量身定做的艺术品，对于中国市场约80％的中、低端消费者来说，“华铂”只是停留在他们脑海里的一个不可触摸的符号。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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