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奥克斯手机真能“秀”出明星来吗？ 近日坊间传出新闻，说奥克斯手机将正式上市，为了给奥克斯手机选代言人，奥克斯将在目前红遍全国的姜文、葛优、陈道明、张丰毅、李雪健、陈宝国、李保田、刘佩琦八位明星中选中一人为奥克斯手机代言。据说一旦选中，奥克斯将为其支付高达百万的代言酬金。 好家伙，奥克斯这把事件行销玩得够大，竟同时拿几个明星开练。 但面对奥克斯这个一贯“语不惊人死不休”的公司，笔者又对奥克斯手机请明星代言的真实性持怀疑态度，保不准这不过又是奥克斯的一次炒作罢了。 其实，笔者的担心并非没有道理，如果大家不健忘的话，奥克斯借助名人炒作造势，最后只见楼梯响，不见人下来已经不是第一回了。 只见楼梯响，不见人下来——吴士宏版 “吴士宏风波”就是奥克斯为其进军手机产业策划的一次具有预演性质的炒作造势。当时的吴士宏刚刚离开TCL集团，其行止也正处在行业和媒体的高度关注之下。 于是正在筹划进军手机产业的奥克斯便盯上了这位外企女英雄。奥克斯突然爆出猛料称吴士宏已与其密切接触，将有可能加盟奥克斯，并成为奥克斯斥资10亿进军的手机产业的领军人物。这个消息立即引起全国上下的一片关注。 但是最后这场炒作的结果是“只见楼梯响不见人下来”，事件最后在奥克斯方面轻描淡写的一句“已另请他人”中结束，而奥克斯也就轻而易举的荣登“眼球榜”榜首，成为万众瞩目的关注焦点，不管怎么说，造势的目的是达到了。 只见楼梯响，不见人下来——杨利伟版 神州五号发射成功，太空英雄杨利伟顺利返回地球后，中国的航天举措立时便成了全世界的焦点，而中国首位登上太空的宇航员杨利伟也立马红得发紫。 此时从奥克斯传出该公司委派全国市场总监李晓龙携带百万巨款前往北京，欲通过各种渠道和方式，邀请杨利伟出任奥克斯中央空调形象代言人的爆炸性新闻。 奥克斯称，继米卢回国之后，就一直在寻找新的形象代言人，但因种种原因而未能如愿，直到中国载人飞船“神舟五号”发射升空的那一刻，奥克斯才把目光锁定在中国首位“太空人”杨利伟的身上。消息传出立马在国内引发强烈轰动，一时间业界坊内褒贬不一，议论纷纷。 其实明眼人一看便知，此时的杨利伟属于国家航天事业的一级保护对象，是中国航天事业的里程碑式的人物，面对世界他所代言的是中国的形象，是根本不可能为某个企业代言的。 你想啊，如果没有这层限制的话，那么杨利伟绝对已经成为比奥克斯更早与航天局合作的蒙牛集团的代言人了。 只见楼梯响，不见人下来——罗纳尔多版 在2003年2月在广州举办的中国足球史上级别最高的国际足球赛事“中巴之战”上，奥克斯又宣称要出重金150万美金邀请罗纳尔多出任奥克斯品牌的代言人。最后的结果与前两次一样，同样是只见楼梯响，不见人下来。 寄语奥克斯——莫再“闪”了我们的眼睛 看来，这招借名人光环比附造势这招已经被奥克斯用得很纯熟了。但是需要提醒的是，炒作归炒作。却不要以牺牲企业品牌的美誉度为代价。 我们看到，在奥克斯的几次“请名人”的炒作中除了米卢之外，其他的人最后均是“了无音讯”。而且几乎连炒作过程都几乎同出一辙，这不能不使得业内人士担心会损害到奥克斯刚刚初步建立起来的品牌美誉度。 毋庸置疑，在当今这个消费者的消费行为已经逐渐向理性消费过渡的时候，品牌美誉度已成为消费者对品牌的价值选择与价值判断的非常重要的依据。 可以说，品牌美誉度就像一只无形的手，在顾客的消费决策过程当中具有强大的心理牵引力，对消费者消费心理定势的形成具有决定性作用。 试想，在业界公众为其一次又一次的“名人空炮”炒作“闪”了眼睛的时候，今后还会继续对奥克斯的企业品牌保持信赖和支持吗？ 出于对民族工业品牌的关心的角度，奥克斯从小做大不容易，在顾客心智中建立起知名度和美誉度更不容易，笔者希望奥克斯能听取我们的善意忠告。 寄语奥克斯：请名人代言无可非议，但是最好是在造势后的确有实实在在的“真人”出来面世，莫再“闪”了大家的眼睛。 事件行销造势不是不可以搞，但是也不能以牺牲诚信和美誉度为代价。 希望这一次我们能够真正看到八位影帝中真的有人实实在在走到前台来为奥克斯手机代言，以慰劳慰劳我们这些平头老百姓翘首企盼的头颅。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为泛德营销管理咨询有限公司首席顾问，联系电话：013978371319，电子邮件： lihailong43@vip.sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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