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营销广州:顶级公关巨头抛绣球 7 上页:第 2 页 对于国际化,唐刚的一个试验某种程度上或许能说明问题。 “要判断一个城市是否具备国际化的特征,一个简单有效的方式,就是到著名的搜索引擎“google”上去试试。”为此,凯旋先驱广州办事处总监唐刚做了一个试验。他在“google”输入中文“广州”,出来696,000项条目,输入英文广州,则出来的600,000项条目。将这中英文条目数相加则是1296000条。但在“google”中分别输入上海、北京的中英文,则出来结果均比广州多出十几倍(中文上海条目是9170000条,英文上海是3500000条;中文北京条目是1140000条,英文北京3310000条)。相形之下,香港在“google”的检索条目是813万条,纽约是722万条。各个城市国际化的程度从这一数字中可见一斑。 曾在城市部门工作多年的爱德曼公司项目经理杨益认为,此间,广州多次荣获“国际花园城市”、“中国人居环境范例奖”并抱回迪拜国际奖杯,且明年还将正式申报“中国最佳旅游城市”,在今年底将正式开通由广州至巴黎的国际航线,这都表明广州为跻身“国际化”在努力,此前的广州留交会亦很好的为营销广州造了一把势。但杨益提出,“国际化”不应只是某个团队的行为,市场营销中有一个概念叫“全员营销”,讲的就是营销应渗透到具体生活,甚至应连扫地的阿姨都有参与意识。 对于“营销广州”,参加神秘聚会的爱德曼、奥美、福莱、凯旋先驱均表示出了强烈的意愿。但大家公认的是,营销广州,首先要从昭示个性开始。 “没有精髓的城市,等于一座没有生命的孤城。”奥美公关总监程玲认为,内地城市要建立自己的城市品牌必须先找到一个城市存在的精髓,这也就是城市的风格与个性。它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。 福莱广州办事处总监李颢阳认为,对于公关行业来说,城市行销也是一个挑战。它必须提出一个可以帮助客户解决问题的方案,而不是不痛不痒。爱德曼的杨益认为,营销广州、包装广州最现实的是从事件开始,从具体项目开始。另外,凯旋先驱的唐刚认为,服务业是一个窗口,广州软性的服务精神全国最好,这方面可以大做文章。 而市公关协会副秘书长杨燕珊则提出,包装广州可以从文化、民俗开始,突出个性化的宣传。据悉,广州市旅游局对广州的单项优势进行深入调研时发现,广州获“最佳餐饮旅游城市”的优势最明显。而市公关协会在3月初曾策动一场“The spring gala”,主题是“品位文化.2003广州社交晚宴”。 据悉,在城市行销上,此次参加聚会的四家顶级公关公司曾参与过许多大型项目。如爱德曼曾为北京申奥送去了“新北京 新奥运”的口号;而奥美公关则连续多次为《财富》论坛提供专业服务。另外,如李颢阳介绍,2002年公关业务位列全球第二的福莱公关最擅长的就是政府公关,而于今年初,福莱果断地在广州设立办事处,意驰骋华南公关市场。 对于营销广州,顶级公关巨头已在市公关协会的组织下抛出了绣球。至于广州会否如上海一样出台相关的全球公关计划,本报将做全程追踪报道。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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