中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 要得到阳光,就得心里有阳光--醉糊涂酒业成功招商解读

要得到阳光,就得心里有阳光--醉糊涂酒业成功招商解读


中国营销传播网, 2003-03-27, 作者: 张少平, 访问人数: 4621


  3月中旬,成都。街头旌旗飘飘,人潮如过江之鲫。地上闹的,天上飞的——糖酒会就象是一场超级庙会,各路江湖人物齐集于此。然而,这些热闹并没有让笔者有多少感触,反而是在显得有点破落的成都铁路局文化宫里的一幕,让笔者体会至深。惟恐书发完而形成的哄抢场面,以及经销商们拿着著名白酒营销专家何足奇的新著《白酒经销商淘金兵法》,恭恭敬敬地请他签名的情景,都让人感到了一种力量,一种智慧的力量。

  由于工作的原因,笔者有幸见证了何足奇先生策划醉糊涂招商的全过程。何先生出于朋友的友情而担任醉糊涂的总策划时,许多圈内朋友都为他捏了一把汗。确实,这是一个由房地产公司转型而来的企业,没有白酒的行业经验,人力资源方面也非常欠缺,也走了很多弯路。更为要命的是,当何先生和醉糊涂公司董事长郭沛光先生的手握在一起的时候,离2003年春季糖酒会召开只有十天的准备时间了。用何的话来说,是“得把每一秒钟都掰开两半来用。”然而,就是在这种情况下,何先生率领珠穆朗玛管理团队及醉糊涂工作人员日夜奋战。当3月21日醉糊涂的糖酒会工作告一段落后,醉糊涂高层喜上眉梢,而何先生几乎累倒在地。

  醉糊涂招商的成绩是:当场交纳保证金的经销商就有十几位,再加上大量表现出浓厚意向的经销商已经表示希望到醉糊涂总部继续洽谈,与长沙秋交会的颗粒无收相比,此次糖酒会对醉糊涂而谓是大丰收,而且被许多业内人士称为“糖酒会上难得的亮点”。而醉糊涂公司糖酒会期间所花的总费用,只有区区二三十万,甚至不及其他公司在人民北路上一个展架所需的费用。一件看似“不可能完成的任务”,在何先生的珠穆朗玛管理团队的带领下超额完成了。

  总结醉糊涂此次招商的成功经验,笔者认为最核心的因素就是抓住了招商活动的目标消费者——来自全国各地的白酒经销商。罗曼罗兰有一句名言:“要想得到别人的阳光,就得自己心里先有阳光。”同样,要想得到经销商的青睐,就得想经销商所想,急经销商所急,让他们感觉到企业是在与他们共同成长,大家一起来赢得市场。这样一种“信任+利益”的关系,比起简单的信任关系或者利益关系,也更加牢固与长久。醉糊涂的招商设计,正是将这一点发挥得淋漓尽致。

  聚焦经销商——最基本的营销原则

  离糖酒会的召开只有十来天的时间,如果错过了,对于企业来说肯定是个重大的损失。何足奇的珠穆朗玛团队在确定招商的方案时,几乎不假思索地想到了召开“中国白酒经销商(成都)会议”。

  推理很简单:招商其实就是企业的一次营销活动,经销商就是消费者。醉糊涂首先要把这些经销商们聚集到一起,才能让他们有机会感受到醉糊涂的经营理念,但糖酒会可谓江湖英豪云集,大腕更是不计其数,一个刚出世没多久的小品牌将经销商们聚集到一起,凭什么?

  答案很简单——用最直接的子弹,击中经销商们的心窝。

  几乎每一个了解市场的人都知道,经销商实际上还是一个弱势群体,虽然这里面有不少是千万甚至亿万富翁,在与厂家谈判的时候可能会表现得很NB,但是他们的困惑是依旧的,有对市场运作的困惑,有对新经济形势下自身转型的困惑,有对在厂商关系中角色定位的困惑……他们关心自己的利益,关心自己的成长。那好,“中国白酒经销商论坛”给了他们一个最充足的理由:想成长吗,想上进吗,来参加“中国白酒经销商论坛吧。”

  营销论坛是很多企业用过的老套路,为什么还要做呢?在白酒行业,何足奇先生一直很执着、很痴心地把全部精力投入到白酒品牌建设、营销管理上来,不遗余力地传播理性经营的各种营销理论和实战经验,并毫无保留地为中国白酒的营销贡献着最系统、最实际的研究成果,因此在白酒营销论坛的票房号召力上何足奇先生有着天然的优势。同时,何足奇先生对于白酒营销策划的项目选择是十分慎重的,这是做论坛的初衷。

  论坛的演讲设计也颇见心思。所有的话题都是围绕着经销商进行,从经销商的角度出发设计演讲题目。渠道专家陈军先生专门针对白酒经销商们对于渠道建设、终端进场费、陈列等方面的困惑进行细致的案例讲解,文化策划专家李俊雄先生主要从品牌与白酒经销商的关联切入,而压轴的何足奇先生则深刻剖析了中国白酒经销商的出路问题,以及介绍颠覆白酒传统营销模式的仓储式直销模式。这样的设计,也完全扣住了经销商的所思所想进行。

  当“告诉你成为白酒区域市场老大的秘诀”的广告打出来之后,立即在来蓉参加会议的经销商中迅速传播。确实,许多企业在糖酒会期间开的各种会议,作的各种展示,都没有考虑到经销商们的真正需求。这种强行的推销与醉糊涂的直达经销商心灵的营销,高下立判。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共5篇)
*糖酒会上渐入佳境——“醉糊涂酒”品牌策划实战案例 (2003-03-27, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*五种返利绝招驱动经销商--“醉糊涂酒”品牌策划实战案例 (2003-03-14, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*穿梭在渠道和终端之间的仓储直销模式--“醉糊涂酒”品牌策划实战案例 (2003-03-13, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*抢夺式招商策划--“醉糊涂酒”品牌策划实战案例 (2003-03-12, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*从糊涂到聪明的选择--“醉糊涂酒”品牌策划实战案例 (2003-03-11, 中国营销传播网,作者:何足奇)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2023-02-02 05:06:00