一、唐宫寿液品牌战略

　　努力建造一个品质卓越，品位高尚，极具中国传统文化的药酒品牌

　　二、唐宫寿液产品内涵（我们的理解是消费者的购买价值和理由）

　　1、唐宫寿液的产品使用价值。

　　唐宫寿液产品关注人的生活品质，特别是中老年人深层次健康需求。

　　使中老年人生活质素获得显著提升。

　　2、唐宫寿液产品的心理价值。

　　天元是个高科技医药企业，唐宫寿液的生产技术是同行业领先的，消费者将获得最好的品质保障。天元也是个非常强调人性化主张的企业，在产品设计上强调对人的尊重和对文化的关注。拥有唐宫寿液就是拥有健康文明的的生活方式。

　　3、唐宫寿液产品的关系价值。

　　产品不是我们关系的结束，而是开始。为顾客创造价值，以服务为最高原则，使彼此关系恒久不变。

　　三、唐宫寿液品牌的精神和形象内涵

　　唐宫寿液的品牌理念（品牌核心广告语）：健康之道　　脾肾为本

　　——对竞品具有极强的排他性，独一无二，不可替代；

　　——产品高品质的体现；

　　——对广告受众具有冲击力和震撼力；

　　——隐含产品疗效。

　　四、天元药业企业品牌建设的必要性

　　·天元品牌未能注册，将导致未来企业品牌和产品品牌不能统一；

　　·必须充分利用本次唐宫寿液品牌运动，降低企业营销综合成本；

　　·为天元药业后续产品的市场推广建立品牌平台。

　　最终塑造天元药业尊重知识，倡导文化，注重创新的企业典范

　　五、唐宫寿液的品牌气质（作为一个品牌给消费者的印象）

　　亲切（对家庭而言是个亲密的健康伴侣）

　　温暖（产品特性决定的使用感受）

　　文化（品牌内涵的表现）

　　精致（品牌的心理感受）

　　健康（品牌可信赖的人格魅力）

　　六、唐宫寿液的品牌描述（人格化形象）

　　唐宫寿液是药酒专家；唐宫寿液以提高生活品质为宗旨，为中老年人带来健康素质和文化享受；唐宫寿液的生活精致有品位。

　　七、确定唐宫寿液核心竞争力

　　品牌差异性建立在企业可控营销资源是否能形成竞争力。其核心元素——核心竞争力须具备：竞争者替代成本高；强大的市场攻击力；市场生命周期持久。

　　全面审视唐宫寿液及其竟品的优势资源和市场表现，可以认为：唐宫寿液核心竞争力是：品质优秀；口味卓越；文化丰富。这种来自于产品特质的利益点，必将有助唐宫寿液品牌价值的提升。

　　八、唐宫寿液品牌运动策略

　　·以名人形象为品牌形象表现的核心要素，迅速提高唐宫寿液品牌知名度；

　　·以产品优秀品质塑造品牌忠诚度和美誉度；

　　·以终端维护和促销形成强大的市场促进力和品牌影响力；

　　·有效整合通路资源：

　　——对药店通路进行有效掌控，不追求铺货率，降低该系统建设和维护费用；

　　——突破药店通路限制，重点在于覆盖本地区现代型零售通路——大型商厦、连锁超市、量贩店自主经营或选择实力较强、渗透力。

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浅谈保健酒的产品开发和市场推广 （2003-02-08, 中国营销传播网，作者：田宜海）