天王巨星黎明为某款纯净水所做的广告，以黎明俊逸潇洒的风度和特异优美的动作画面为该款纯净水塑造了一份时尚、阳光和青春的品牌内涵。尽管黎明代言的时间不长，但黎明为该款纯净水所带来的市场拉力余福至今。

　　“哎呀，我的天……冰红茶！”相信2002年的夏天大家都被任贤齐的这首广告歌曲打动过。广告中幽默、轻松的情节，与任贤齐亲和、健康的形象相得益彰，再加上小齐的倾情表演，令受众记忆深刻，过目难忘。

　　名人也并非圣贤，孰能无过？企业将自己的产品与名人捆绑在一起“销售”，就如同炒股票一样。名人若因隐私被揭、丑闻缠身或牢狱之灾等种种不确定事情的发生，不仅会使他们名声扫地，更重要的是将会严重影响企业的市场形象和销售业绩。

　　这里面很典型的一个例子就是麦当劳的“苏永康风波”。

　　“更多选择、更多欢笑，就在麦当劳。”2002年相当长时间里，这首由苏永康演唱的旋律优美、朗朗上口的“麦当劳之歌”几乎传遍了北京城乃至大江南北。但下半年苏永康在台湾某酒吧闹出的摇头丸事件，令其形象大打折扣。

　　此事爆出不久，北京所有麦当劳几乎一时之间全部停播“麦当劳之歌”由苏永康演唱的部分，改为只播放歌曲旋律。

　　十月中旬以后，甚至连旋律部分也停播了。

　　这次，也幸亏麦当劳反应快，不然，任事态发展不采取相应措施，恐怕今后国人真会通过“苏永康”这根线将“毒品”与“麦当劳”联系起来了。

　　笔者臆想，若真如此，“麦当劳之死”将会与“天鹅之死”同样名垂千古，流传百世。

　　再比如今年夏天，国内企业纷纷打出中国队征战韩日世界杯之牌，结果因为国足表现不尽如人意，让大部分商家损失惨重。像杨晨代言的某啤酒，因其“再来一个”、“一下两个”的广告语对中国队战绩的宿命式断言而被传为笑谈。同样是杨晨代言的某款空调品牌，世界杯之前京城各大商场几乎都看得见杨晨招牌式微笑的POP广告，但中国队一场未胜、尽吞数弹的糟糕表现，使得赛后的“杨晨微笑”几乎一夜之间消失殆尽。这里头有多少是球迷所为，有多少是厂家不得已而为之，笔者就不便细究了。

　　当然，还有许多“成也名人，败也名人”的案例，若一一道来就成赘述了。

　　名人广告诚然有其可取之处，但实际操作还是有一些“规章”需要遵循的。消费者不愿意看明星们的“滥”广告，当然，更不想看“本·拉登”卖药！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： hugang-brand@soh.com 、 hugang-brand@16.com 、 huang_brand@yaho.com.cn

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