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中国营销传播网 > 企划与广告 > 企划观点 > 戴妃情人适合报道伊拉克新闻吗?

戴妃情人适合报道伊拉克新闻吗?

——浅谈事件营销的情感效应


中国营销传播网, 2003-02-09, 作者: 游昌乔, 访问人数: 4246


  小布什的倒萨运动一触即发,福克斯新闻为了增加收视率出奇招——不惜巨资雇佣逝去的戴安娜王妃的情人詹姆士·休伊特(JamesHewitt)负责伊拉克报道。根据英国《卫报》1月15日的报道,这位没有任何记者从业经验的戴妃情人将于近期出发前往伊拉克。

  休伊特是戴妃一大堆男友名单中最倾心的一位,出身军官之家的休伊特曾在海湾战争中指挥坦克中队。这位绰号为“老鼠”的陆军军官,因为与戴妃的亲密关系被英国政府遣散出军队。为了钱,休伊特背叛了自已“我永远都不会出卖戴安娜的信件……”的誓言,提供资料给出版商,在《恋爱中的王妃》及《爱情及战争》一书中大爆他与戴妃之间的恋爱故事。两次出书,休伊特口袋虽然鼓了起来,但是却落得一个众叛亲离的下场。全英国的人民都骂他是“无赖”、“卑鄙小人”,背叛爱情,只会靠喋喋不休地谈论自己与戴安娜的浪漫史混饭吃。有的报纸甚至直接称他为“爱情鼹鼠”、“英国最可恨的男人”。 

  这是一个事件营销的典型案例。请戴妃情人来报道伊拉克战争,应该是吸引眼球的高招。但是这个戴妃情人适合来作伊拉克的新闻报道吗?一个背叛爱情的品行低劣者能让观众信赖吗?即使因此而吊起了老百姓的胃口,短时间提升了收视率,但从长远的角度看,只会使福克斯新闻愈加沦落为低级和庸俗。

  无独有偶,世界顶级轿车VOLVO也曾错误地搭上戴妃事件这班车。1997年8月31日,英国王妃戴安娜和男友法耶兹凌晨在塞纳河畔隧道内遇到车祸惨死。法耶兹的奔驰名贵轿车以时速100公里以上的速度撞向墙壁后,车头毁不成形。在戴妃香逝几天后,以安全诉求著称的VOLVO轿车推出了一则平面广告,广告称:如果戴妃当天乘的是VOLVO车就不会出现这样的悲剧。结果使消费者异常反感,严重伤害了消费者的感情,损害了VOLVO的形象。


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