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事件营销，妙的不仅是新闻
——“乐华电器世界杯百万大奖赛”事件营销个案
市场瞭望， 2001-12-27， 作者: 胡贤传， 访问人数: 12040
1998年夏季，法国世界杯32支足坛劲旅捉对厮杀期间，国内许多企业也纷纷打起“世界杯”这张牌，借势经营，各显神通。其间，乐华公司所举行的“世界杯百万竞猜大奖赛”，就是本届世界杯借势造市的一个典型案例。一场世界杯有奖竞猜，使乐华公司一夜间声名雀起，成为彩电业的一匹黑马。其秘诀是对“事件营销”进行有效的应用。 事件营销
所谓“事件营销”(eventmarketing)，是指营者在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。“事件营销”是近年来国内外流行的一种市场推广手段。它在公关营销中，屡屡被证明是一种强有力的手段和方式。事件营销有两大其他营销手段无法比拟的优势：第一是能够避开国内媒体近年来收费居高不下，甚至宁肯不上广告也不肯屈就的市场沟通障碍，为企业节约大量的宣传成本；其次，避开由于媒体多元化而形成的噪音干扰，提升企业品牌的注目率。事实证明：有创意的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。
事件行销之所以效果显著，与消费者喜好热闹的天性有关。特别是国人大都热衷看热闹，如果能够很好地策划、利用某一事件激发人们的好奇心理，营销者将会收到良好的市场促销效果。乐华，一个原本不被国人所熟悉、知名度极低的品牌，借助"世界杯百万竞猜大奖赛"迅速成为彩电市场上的强势品牌之一。
“世界杯百万竞猜大奖赛”
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