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广告乱弹


中国营销传播网, 2003-01-15, 作者: 李方毅, 访问人数: 5569


  1、某补钙口服液,在不长的时间内,请出一大批名人为其做CF的代言人,开名人广告之先河,打开电视,就是那些名人举着产品做真情状,想躲都来不及。想那广告主,肯定也是费过一番思量的,是想告诉观众:一个名人说好还不算好,大家说好才是真得好,不好也好;请一个名人不算好,请一堆名人才是魄力,名人可不是哪个企业随便想请就请来的噢;名人作为公众人物有其特殊号召力,请出老中青三代名人,就是要把老少爷们消费者一网打尽-------

  这年头,老百姓见识多了,对明星也就不那么感冒了,说白点,明星也是人,明星的屁与老百姓的屁都差不多,就象电视连续剧《宰相刘罗锅》里刘罗锅、康熙脱光了洗土耳其浴一样,彼此彼此。再说啦,明星做广告也应当悠着点,看看产品形象与自身的形象是否比较符合,以及此产品与彼产品的关联性,象香港某天王,刚刚唱着《马桶之歌》,站在马桶旁边宣扬着“洗屁屁比洗脸更重要”,一回头又成为某饮料的形象代言人,虽说饮料喝下去必定要经过马桶这一关,但这一上一下,差异性太强了些,联想起来不那么美妙。当然,也有比较美妙的感觉。余患脚气,嘱余妻买一脚盆独用。崭新的粉红色塑料盆,盆底之图案居然是某红透中国的电视剧照:皇阿玛、小燕子、皇阿哥一干人的光辉形象。光彩照人的明星在烫脚水的映衬下更为生动,尤其是小燕子那双大眼睛给人更为水灵的感觉。余一边妥帖地烫脚,一边开心地感叹:新旧社会两重天呐,这要搁在旧社会,是要杀头的。

  2、背景音乐,在一支电视广告片中,起着烘云托月的作用。曾看过一个补钙口服液电视广告片,目标受众为老年消费者。画面是一个坐在藤椅上的老太太,在喝过口服液后,连转动不灵活的藤椅也变得悠然自得了。背景音乐响起来,是故事片《柳堡的故事》的主题曲:九九那个艳阳天呀,十八岁的哥哥坐在河边------这是一支从五、六十年代过来的人很熟悉的曲子,它酿成了一种温馨的怀旧的氛围,沟起老年人对过去的回忆,对生活的热爱,对健康的渴望。如果这是一支有销售力的CF,背景音乐功不可没。

  某品牌鸡精的CF背景音乐则让人感到摸不着头脑了。画面是一位典型的家庭主妇,在享受着烹调之乐,拿起某牌鸡精望菜里加。背景音乐居然是名曲《梁祝》的主旋律,让我哼起《化蝶》里的两句歌词:碧草青青花盛开,彩蝶双双久徘徊------记得前几年,有部叫《新梁山伯与祝英台》的电影,已经将哪个凄美的爱情故事搞得面目全非了一回。而今,又被人加到了现代厨房的炒勺里,真的是让梁山伯与祝英台在地下也不得安生了。

  碧草青青花盛开,彩蝶双双久徘徊,双双飞到咱们的菜里来——让人怎么咽得下去?倒胃口。

  3、美女、儿童、动物,被誉为广告的三大法宝。我们的广告美女如云,次之为儿童,较少用动物。联想电脑的广告用了大猩猩,老百姓虽不大明白,但在业内却被誉为具有国际味道的作品。

  好东西要与大家一起分享。于是,就看到一个热水器的广告,也用上了大猩猩。几个画面的迭化,大猩猩用望远镜看到了一台某牌热水器,然后就去抱起来,然后就是一个涂满肥皂泡的丑男人在洗澡,然后与大猩猩一起手之足之舞之蹈之。大猩猩与洗澡有什么联系?没联系不要紧,要命的是把丑猩猩与一个丑男人放在一起,怎么看怎么别扭,觉得男人的形象就矮了一截。

  4、“你爸爸的胃病又犯了,快去找四大叔!”——画面上的母亲心急如焚,小男孩领命而去。“四大叔来啦!”小男孩领着一个男人进门。“不是你四大叔,是胃药斯达舒”。画面上的母亲带着得意的神色。

  ——四大叔,斯达舒。看过这则广告,我健康的胃忽然有些痉挛。

  最近,又看到是“清嘴”不是“亲嘴”的广告,虽然人家说“看你想到哪儿去了”,真的还就叫人想到那儿去了,凡夫俗子,就那么点出息。

  5、一天晚上,与家人围坐看电视。电视上正在放可口可乐的广告。

  “呀,呀,看,小胖子!”我三岁的儿子拍着小手乐得蹦高。

  “嘿,那老头老太太舞跳得真棒!”我老婆说。

  “TMD,瞧瞧人家的广告。”我说。

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