美丽，我们期待已久；收获，我们盼望已久。终于，它们来了的时候，我们知道下一轮的秋收大演习又开始了……

　　2002年10月，中国某财经类报纸在题为《零售业进入"激战前夜"》的经济报道中指出：外资零售巨头目前已完成在中国的战略部署，明后两年将进入全面实施阶段，与国内零售企业的市场争夺战即将爆发。在报道中，就连接受采访的黄海司长也承认，加入世贸组织近一年来，尽管我国零售领域没有出现大的波澜，但外资零售企业在明后两年一定会在全国快速发展，国内零售业目前正处在"激战前夜"。

　　"轻微之痒"总比"破冰之痛"要好受多了。

　　2002年，只能说是中国零售业在"WTO时代"刚刚到来的时间里，经历了一次全行业的"大阅兵"、"大体检"。我们应该庆幸，在2002年，中国零售企业成功度过了一个相对宁静、祥和的过渡缓和期。同样，我们更要客观清醒地认识到，接下来的2003年，将是中国零售业从"阅兵场"转向"前线阵地"的第一个年头，是决定中国零售业如何胜出重围、扭转乾坤的关键一年。

　　刘华，出身于市场行业的职业策划人、营销撰稿人。长期专注于商业零售业、旅游业、广告传媒以及IT软件营销、网站整合传播等领域的营销研究和策略企划，被人称为创新营销传播的一把“快刀”。欢迎营销传媒编辑、企业家以及各界人士与作者建立联系。 planning@16.com

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